楊笠代言廣告烏龍事件讓最近的英特爾有些尴尬。
脫口秀藝人楊笠在廣告中為英特爾筆記本電腦産品代言：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”廣告釋出後，不少男網友發文抵制，表示今後棄用英特爾産品。很快英特爾删除了相關廣告，并在22日通過媒體做出回應。
易立競式逼問：在一個重要市場、在核心業務上釋出有争議性的廣告，英特爾怎麼了？
作為全球半導體巨頭，英特爾近兩年過的并不算好。
去年10月，英特爾公布2020年第三季度的業績報告，淨利潤同比下降28.6%，未達市場預期。财報公布第二天，英特爾股價跌超10%，市值蒸發近250億美元。
今年1月，英特爾公布了2020年第四季度的财報。業績雖超市場預期，但股價依然下跌。
統計顯示，去年英特爾股價累計下跌近13%，其競争對手英偉達、AMD則分别上漲超120%、89%。
英特爾錯過了哪些時代
在英特爾成立52年的曆史上，它曾發生過三次重要戰略轉型：
上世紀80年代：英特爾對外宣布退出動态RAM存儲器市場，聚焦微處理器；
上世紀90年代：英特爾成為世界上最大的半導體企業；
進入到21世紀：錯失了移動處理器時代後的英特爾強調“以資料為中心”的戰略，全面布局各個細分領域。
英特爾在PC市場已然成為這一領域的絕對霸主。而它在智能手機、平闆電腦這類移動終端産品的業績卻遠遠落後，甚至讓人诟病。
英特爾開始在移動端布局其實并不晚。早在上個年代90世紀，英特爾就已經在移動端業務有所關注，并從DEC的手中拿下StrongARM（面向嵌入式、掌上電腦、智能手機市場推出的ARM核心CPU，後被英特爾更名為XScale），于2000年推出XScale處理器。然而，由于研發投入大、持續虧損等因素，歐德甯接任CEO之後的第二年就宣布放棄了該業務。
随着第一部iPhone的釋出，智能手機市場逐漸被引爆。在看到市場後，歐德甯帶領英特爾于2008年推出了基于X86結構的Atom晶片，又由于功耗高、整合基帶難（僅在2014年成功整合3G基帶晶片）等因素折戟，直到2012年，市面上沒有出現一款手機搭載了該系列處理器。與此同時，ARM、高通已經成為了這一市場絕對赢家。
英特爾于2016年宣布停止開發Atom處理器，數十億美元徹底“打水漂”。2010年，英特爾轉攻基帶晶片，通過收購英飛淩搭上2G/3G末班車，迎來了4G市場挑戰。
在4G基帶晶片市場，不管是技術研發還是市場應用，英特爾一直落後于高通。雖然英特爾在5G研發上一直有成果釋出，但就移動端，他們并沒有拿出真正的可量産、可商用的産品。
老客戶蘋果不打算忍了，果斷放棄英特爾，重新與高通簽訂合作事宜。2019年4月，英特爾宣布公司将退出5G智能手機數據機業務，專注于5G網絡基礎設施及其他資料中心業務。
與此同時，英特爾還積極進軍可穿戴、自動駕駛和AI領域，卻并未激起什麼水花。
2014年英特爾收購了可穿戴裝置公司Basis。這一收購交易顯然是英特爾進軍可穿戴裝置市場努力的一部分。英特爾把Basis品牌整合進其NDG(新裝置集團)，目标是大踏步進軍新興的可穿戴裝置市場，同時打壓高通。
2015年6月，英特爾收購了頭顯裝置廠商Recon。
2017年3月，英特爾以153億美元的價格收購Mobileye， "算法+晶片"整合成AI制勝關鍵，CEO科再奇表示收購Mobileye是為了自動駕駛的安全。
2018年8月17日，英特爾宣布将收購開發人工智能模型元件的初創企業Vertex.ai。
英特爾的IDM2.0：
重拾代工業務炒冷飯？
2021年3月24日，英特爾CEO Pat Gelsinger宣布，啟動IDM2.0發展政策，包括将投資200億美元，在美國亞利桑那州建立兩座晶圓廠，預計在今年第二季度量産7納米晶片處理器晶片，并且設立代工服務部門，向外部業者提供處理器代工産能，也将擴大采用第三方晶圓代工産能。
此舉如一石激起千層浪，而在這其中，質疑的聲音似乎占了多數。
代工，拼得過台積電和三星嗎？
工藝落後，7納米難産 目前，在全球半導體市場，隻有台積電和三星能夠真正處于領先地位，這兩家廠商可以批量生産7納米和5納米晶片。相比之下，英特爾預計要到2022年才能在自己的制造設施中大量生産7納米晶片，屆時三星和台積電将采用3nm工藝量産晶片已經商用。
PC主導全球科技的時代落幕，未來将由5G和AI奏響市場主旋律。現階段，受益于5G、智能手機、HPC、AIoT等需求，7納米及以下先進制程需求旺盛。
服務經驗與成熟度 英特爾早年間提供過代工服務，但由于該業務并非英特爾主營方向，在客戶支援上做得較為一般，而且英特爾工藝主要為自家處理器進行優化，較少考慮代工客戶的實際需求，在IP支援上不夠得力。在基本的代工業務方面，英特爾尚不能提供台積電和三星所支援的标準工具和庫，正如分析師所指出的，“他們沒有這樣與客戶合作的良好曆史。”
投資力度 先進制程制造環節的資金、技術壁壘極高。以台積電為例，2020年台積電是唯一同時使用7nm和5nm工藝節點的純晶圓代工制造IC。據Wccftech報道，台積電平均每片晶圓的收入為1634美元，比全球晶圓廠的平均水準高了66%，也比中芯國際高了一倍。今年，資本支出估計為275億美元。
英特爾聲稱投資200億美元建兩個晶圓廠，但是200億美元很多嗎？去年英特爾的資本支出隻有140億美元，而台積電2021年的資本支出将達到280億美元，足足是英特爾去年的兩倍。ICInsights預計，三星和台積電今年的資本支出将至少達到555億美元，占總支出的5％。
競争對手難變客戶 過去幾年，英特爾在先進制程方面進展緩慢，連自家的主要PC及伺服器處理器也預期會采用台積電5nm制程或更先進制程，它如何說服客戶選用其代工服務？另外目前使用先進制程的公司主要就是AMD、英偉達、高通、蘋果、賽靈思等等，其中不乏競争對手，他們會找英特爾做代工嗎？
聞道有先後，術業有專攻。Pat Gelsinger講到的英特爾四大理念之首：想要在每個領域都做上司者，恐怕哪方面都無法成為上司者。
英特爾的中年危機
内外交困，時年52歲的英特爾目前像是走入了中年危機。去年營收下跌；英偉達AMD緊逼，客戶也開始自研晶片。
2020年，英偉達400億美元拿下了ARM、AMD350億美元收購賽靈思、蘋果拿出了第一款基于ARM架構的PC晶片M1，并且在性能和功耗上吊打了市場内所有競争對手。
反觀英特爾，依舊沒能拿出它的7nm晶片。
Wintel聯盟破裂。曾經與英特爾聯手打造那個牢不可破的“Wintel 聯盟”也開始松動。近期有媒體報道稱，微軟正在為自家的 Azure 雲計算伺服器以及未來的 Surface 裝置設計一款晶片（基于 ARM 架構）。
一旦“Wintel 聯盟”破碎，對于在X86處理器市場占比超過84%的英特爾而言，才是最緻命的。而X86時代的即将終結，更給英特爾的中年危機平添一份沉重。
“禍兮福之所倚；福兮禍之所伏。”危機之中必定暗藏轉機。希望看到英特爾重新演繹它的王者榮耀。