每經記者：杜蔚 每經編輯：張海妮
你都用支付寶幹些什麼？
對大部分人而言，最常用的功能便是吃飯、乘車、交電費時的支付工具，更新一點的操作，可能還會用它來借還充電寶、共享單車，亦或是買保險、看基金等。但現在，還可以用支付寶刷短視訊了。
圖檔來源：支付寶
作為坐擁10億使用者的大平台，支付寶不僅吸引了一批網紅部落客前來試水，還引來知名品牌、各大景區、媒體等紛紛入駐。一款支付軟體，為何要盯上短視訊賽道？在“抖快小”三家稱霸市場的情況下，留給支付寶的機會有多少？
其實對内容創作者而言，支付寶下場做短視訊，讓大家多了一個内容分發的地方。但多位部落客在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言，尚未關注到。從平台角度而言，想要真正吸引部落客長期停留并創作大量優質内容，借機拉長使用者的停留時間，并非易事。
“我們不對标抖音、快手”
打開支付寶，在其“寸土寸金”的首頁“生活”上，就能便捷進入開刷短視訊。
這不禁引發外界猜測，一直想擺脫“工具”身份的支付寶，難道要大力打出“内容”牌，再造一個“抖音”？“我們不對标抖音、快手等短視訊APP。”4月19日，支付寶方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
圖檔來源：支付寶
當下，短視訊無疑是奪取使用者注意力、占據使用者時長的最佳方式，并且擁有不斷壯大的人群。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》 顯示，截至2022年12月，大陸短視訊使用者規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率8.3%，在整體網民中占比94.8%。2022年短視訊使用者的人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領先于其他應用。
“短視訊、直播是能幫助商家提高經營效率的工具，也是當下一個數字開放平台應該具備的能力。”談及開辟相關業務闆塊的初衷時，支付寶方面表示，“生活号短視訊和直播是我們平台基于300多萬小程式商家内容營銷訴求的自然演進。未來短視訊等将成為支付寶APP的基礎建設，和小程式一起成為商家自營運的兩大陣地，形成從服務到内容營銷的閉環。”
支付寶短視訊尚處起步階段，“我們正在摸索與平台服務相比對、對使用者有價值吸引點的内容心智。”支付寶方面向記者透露，從2022年7月至今，入駐賬号數增長超10倍，日均作品上傳量漲幅超300%。
“平台在放量的時候，你得抓住”
雖然支付寶已邁入短視訊賽道，但目前還有一些部落客、MCN機構尚未關注到。
“沒有注意過，有點想象不到（支付寶短視訊）應用場景。”一位全網粉絲近千萬的知名動漫部落客向《每日經濟新聞》記者直言。采訪中，記者了解到，對大部分部落客和公司而言，主流的賺錢管道是“抖快小微”。不過，多位受訪對象均向記者表示，不排斥到支付寶分發内容，看看是否也能“分一杯羹”。
“平台的選擇，就是你怎麼挑選戰場。”“閃光少女斯斯”全網粉絲逾350萬，其賬号營運者北京好夢現場文化傳播有限公司CEO劉笑辰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示， “沒有人知道什麼樣的内容産品會活到最後，但是有⼀個原則，平台在放量的時候，你得抓住。”
圖檔來源：“閃光少女斯斯”微網誌截圖
劉笑辰曾登上過“福布斯中國30歲以下精英榜”，在她看來，部落客入駐平台有以下幾個考量。“首先是廣告主的心智，哪些大品牌，比如奢侈品都進來了嗎？其次是社群氛圍，你接廣告，使用者怎麼看，他們願意支援嗎？再者就是平台本身的定位，最近是否在扶持你這類型的部落客，是真心給你搭舞台唱戲，托着你往上走，還是在消解你、稀釋你？”
“變現能力、廣告主是否認可”是部落客們選擇平台時最為看重的。但現實問題是，“内容進入了精細化營運時代，除非你是超級⼤爆款，否則已經不可能⼀套内容串所有平台了。”劉笑辰稱。
部落客們精力有限，他們不會長時間經營多個平台，對于那些難以商業化的賬号，會毫不猶豫地舍棄。知名寵物部落客賬号“哒哒&喬巴”的營運者董哲向記者表示，她在某個短視訊平台上的賬号經營有260多萬粉絲，但變現能力弱，“去年，4萬塊賣掉了”。
能否憑短視訊喚醒沉寂使用者？
“支付寶開辟短視訊（賽道），與其未來變現方向有關。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前支付寶的主要角色在城市便民服務，但若僅僅作為支付工具，能拓展的思路有限，“想要發揮最大變現思考空間，前提是先活躍起來，才能增值”。
支付寶坐擁10億使用者，但其使用時間遠低于其他平台。QuestMobile資料顯示，2023年春節期間，支付寶人均單日使用時長為7.8分鐘，不到抖音極速版的十分之一，在日活超5000萬的APP中排名最後。
圖檔來源：QuestMobile
“大部分人在使用完支付功能後，鮮少會打開支付寶，它顯得靜悄悄的。而沉寂使用者對于平台來說，沒什麼商業價值。短視訊或許是能夠喚醒支付寶數億使用者的最好方式之一。”張毅指出。
雖然“抖快小”是行業主要玩家，但也暴露出了“資訊轟炸”的弊病。“各平台都在提供海量内容，太紛雜了，在專業度、垂類上并未符合使用者需求。”張毅進一步向每經記者表示，從需求端來講，使用者純粹追求短視訊的娛樂化已經過去了，“以前大家刷短視訊是為了打發時間，現在怎麼物質變錢、錢生錢，是大家比較關注的。”
在張毅看來，支付寶具備金融屬性，“在合理合法合規的前提下，若能把專業和職業結合起來，做與錢有關的内容和話題，比如聊基金、房價、金融陷阱等，打出自己的特色，還是有機會的。”
而在使用者年齡上，“支付寶活躍使用者主要分布在20歲~35歲，這與抖音、快手的使用者年齡相對重合。”張毅認為，這既是支付寶的機會也是挑戰，“這個年齡段的使用者群有不錯的消費能力，但他們還有很多選擇。”
面對善變的使用者，作為短視訊新晉玩家，支付寶也許可以利用大平台優勢，短期内招攬部落客入駐，但後續如何真正留住他們，讓部落客生産符合平台調性的優質内容，以此拉長使用者停留的時間，增強平台活躍度，并非易事。
每日經濟新聞