關于 京東推廣-京準通 腦圖分享

京東推廣-京準通簡介

文章目錄

• 京東推廣-京準通簡介
• • 一、展示廣告
  • • 1.1 京東展位
    • 1.2 京東直投
  • 二、搜尋廣告
  • • 2.1 京東快車
    • 2.2 京搜客
  • 三、購物觸點
  • • 3.1購物觸點
  • 四、付傭廣告
  • • 4.1 裂變廣告
    • 4.2 京挑客
  • 五、品牌廣告
  • • 5.1 合作展位
  • 六、海投廣告
  • • 6.1 資源位
    • 6.2 京東海投
  • 七、聯合活動
  • • 7.1 聯合活動
    • 7.2 活動通
  • 八、營銷工具
  • • 8.1 DMP
    • 8.2 創意管理
  • 九、推廣涉及主要分析名額
  • • 9.1 展現數
    • 9.2 點選數
    • 9.3 點選率
    • 9.4 平均點選成本
    • 9.5 總訂單行
    • 9.6 付費使用者銷售額
    • 9.7 付費使用者轉化率
    • 9.8 CPA
    • 9.9 ROI

一、展示廣告

1.1 京東展位

管道特點

• 站内【強曝光】
• 【大流量】

  

  

  

1.2 京東直投

• 站外【抖音短視訊、百度等引流】

  站外資源：

  • 騰訊資源
  • 頭條資源
  • 百度資源
  • 京X資源等

    

    京東直投的特點

    

    廣告樣式

    

    

二、搜尋廣告

2.1 京東快車

當京東老司機一定要做的便是“開好車”，下面是一些關于快車的簡介

快車廣告資源位

2.1.1 普通推廣

• 店鋪計劃

  APP搜尋結果頁中穿插，第二十個位置，展現機制為自動抓取近半年内店鋪銷售額較高的三個SKU，第一個單品SKU為預設跟單SKU

  樣例：

  

• 商品計劃

  • 京東APP關鍵詞搜尋結果、微信及手機QQ購物、M關鍵詞搜尋結果頁都包含資訊流廣告，搜尋結果每頁預設為11個SKU，其中包含1個廣告位，右下角标注“廣告”字樣

  • 廣告位展示車圖（非廣告展示主圖)

    樣例：

    

2.1.2 京選店鋪計劃

樣例：

2.1.3 秒殺計劃

秒殺計劃簡介

當您在商城背景提報秒殺活動後，京東快車内會生成秒殺計劃。當您開啟秒殺計劃時，系統将自動抓取您賬号下單品秒殺、品類秒殺、每日特價、超值清單、品牌秒殺、及秒殺皮膚商品進行投放。通過智能化廣告投放，秒殺計劃相比普通快車廣告更容易擷取展現機會，使秒殺商品售出率達到最高的效果，花費低成本産生意想不到的高回報。

樣例:

2.2 京搜客

筆者京搜客管道使用不多，暫不做介紹。

三、購物觸點

3.1購物觸點

• 購前流量包

  

  

• 購中流量包

  廣告位樣例：

  

• 購後流量包

  廣告位樣例：（暫時沒存貨，等哪天買完東西後截圖補上。手動狗頭）

四、付傭廣告

4.1 裂變廣告

4.2 京挑客

五、品牌廣告

5.1 合作展位

六、海投廣告

6.1 資源位

6.2 京東海投

• 日常推廣
• 時效推廣
• 活動推廣

  

七、聯合活動

7.1 聯合活動

7.2 活動通

八、營銷工具

8.1 DMP

• DMP人群管理

8.2 創意管理

九、推廣涉及主要分析名額

9.1 展現數

• 出價
• 關鍵字/詞
• 人群
• 商品定向
• 産品本身類目
• 店鋪資質

9.2 點選數

• 創意
• 标題
• 配圖
• 類似于京東精選、自營等标簽
• 活動促銷标簽
• 評論數
• 好評率

9.3 點選率

• 創意
• 标題
• 配圖
• 類似于京東精選、自營等标簽
• 活動促銷标簽
• 評論數
• 好評率

  

9.4 平均點選成本

• 出價
• 人群溢價

9.5 總訂單行

• 綜合前期推廣内容與商品頁詳情
• 評論
• 問答

  

9.6 付費使用者銷售額

9.7 付費使用者轉化率

9.8 CPA

9.9 ROI

關于京東推廣-京準通 簡單介紹的腦圖完整版如下，需要自取：

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