大資料時代，票房不再是唯一

經曆了數代學院派導演在藝術上的探索和産業化白手起家的拓荒，電影不再隻是“聲光電”的藝術形式，更開啟了一個雄心勃勃的市場化運作的時代。衆多資本的湧入，一方面創造出巨大的利益空間，另一方面也暴露出行業内部的“魚龍混雜”——創作者的良莠不齊，伴之以評論界的莫衷一是，網絡世界的衆說紛纭，可謂“亂哄哄你方唱罷我登場”，亂象頻生。

群龍無首：電影評估權威性缺失

一般而言，常态文藝評價體系中文藝作品的傳播效應，也許和老百姓的喜好息息相關，而其藝術品質的高下，往往取決于專家學者等專業人士的評價意見。然而，資訊時代的來臨，發聲管道的多樣化，卻讓“專家”地位岌岌可危。

“一些所謂的‘專家’常常隻說‘溢美之詞’”“太缺乏同行之間互相辯論的氛圍”“被權力和資本綁架”是當下的專家群體常常受到的指責。具體到電影行業，則更多展現為學術界在電影藝術價值判斷方面的混亂。不同學者、不同場合、不同媒介在話語上的參差，加之背靠專家的各類評獎不斷被權力關系裹挾，一些“專家”在公衆心目中淪為“磚家”，公信力一落千丈。

專家群體權威性的下降，并不代表公衆話語能取而代之，因其内部本就呈現出魚龍混雜的“非理性”。相比于公正的評估，網民更傾向于狂歡式“站隊”，比如近年來圍繞《小時代》《後會無期》等電影出現的粉絲戰争，正是其典型症狀——如此任性的口舌之争，權威性從何談起？此外，一些民間電影評分網站如豆瓣、時光網等，在電影評估和影迷互動等方面的确扮演着越來越重要的角色。然而，由于算法規則的粗糙、參與人員的随意性以及資本滲透的加速，其公正性與客觀性也面臨嚴峻挑戰。

環顧四周，中國電影似乎身陷評價體系混亂的困局。然而，随着大資料時代的來臨，市場的規範化和标準化畢竟是大勢所趨。在可以預見的将來，電影市場興衰高下究竟應由誰來裁斷，作為完善産業的權威評價體系又該如何建構？

革故鼎新：中國電影産業指數誕生

2015年9月18日，在第24屆中國金雞百花電影節期間，吉林省吉林市舉辦了“‘網際網路+’時代的中國電影産業高峰論壇暨電影教育和産業發展委員會2015年年會”。這次會議上，一份名為《中國電影産業指數研究》的研究報告，吸引了衆多與會人員的關注，而項目的主持者則是北京電影學院黨委書記侯光明。

“中國電影現在面臨的問題，要宏觀而長遠地看。”從2013年起，身為北京電影學院電影産業戰略研究所所長的侯光明，就和副所長劉正山一起，開始了整個項目的資料搜集和調研。作為國内釋出的首個綜合性的電影産業指數，其成果也為電影評估權威性的建立，指明了方向。

其實，大資料概念的提出早已不是新鮮事，近年來用大資料思維将産業形勢指數化的嘗試屢見不鮮，但對于文化領域而言，步伐卻似乎顯得緩慢，且更多局限在微觀研究領域。“許多電影人總覺得電影的本質在于藝術性，在于主觀評價而非量化評估，是以很少用标準化、資料化的方式去綜合考量電影行業。”在中國傳媒大學講師龍思薇看來，中國電影産業指數作為産業背景下的宏觀名額被提出，具有“革故鼎新”的意義。

“我們的電影發展環境是比較好的，像硬體環境方面，投資環境、政策環境都不錯，總的銀幕數和影院數也是很可觀的。然而從‘效益’來講，每塊銀幕的平均觀影人次和票房數卻不盡如人意，這會拉低産業的整體數值。”綜合報告資料，侯光明得出了一個重要結論：票房資料漂亮，不等于電影産業綜合發展好。“我們可以算是電影大國，但離電影強國還有很長的路需要走。”

這對于空前膨脹的中國電影市場而言，不啻為一味苦口良藥。

路在何方：行業呼籲綜合性評估

1895年，電影誕生于法國巴黎卡普辛路14号大咖啡館的地下室裡，距今已整整120年。在這一百多年的時間裡，對電影藝術作出最大貢獻的是歐洲，而電影産業的引領者則是美國。相比于好萊塢電影成熟的産業體系和完善的評估制度，中國電影無論是在資料基礎、評獎機制還是第三方評估等領域，都剛剛起步。而無論是出品方還是影評人，似乎都囿于文藝作品“生産—接受”的主觀視角——這顯然無法滿足當下電影市場客觀評估的需求。

侯光明指出，中國電影産業指數的誕生，旨在“給政府提供決策支援，制定中長期發展規劃，同時也給企業提供決策依據”。然而“海外競争力”這一名額，由于資料搜集等原因在綜合指數中卻無法展現出來。由中國文化國際傳播研究院院長黃會林所領銜的“中國電影國際傳播”資料調研，自2011年啟動以來，已連續開展五年，也在相當程度上填補了産業評估的空白。

“以今年的調研為例，我們采取多階段抽樣和随機抽樣結合的方式，向全球五大洲66個國家共投遞并收回有效問卷1592份，在SPSS資料分析的基礎上得出了一些相當有益的結論。”黃會林介紹說，其年度報告《銀皮書》顯示，中國電影在國外仍屬“非主流”電影，其中現代題材的電影發展明顯滞後。“通過調查我們發現，國産電影對于展現資料分析國家的飛速發展，并沒有促進作用，這應該是未來需要着力的方向。”

無論是國内産業指數報告，還是海外電影傳播的調研，都是從個别案例的水窪中走出來，面向整片“海洋”的壯闊之舉。龍思薇認為，綜合性評估的逐漸湧現，标志着國内電影産業正逐漸走向成熟。“正如資本運作需要根據客觀的證券指數來進行規劃籌謀一樣，電影産業的走向也有賴于行業的‘晴雨表’。産業評估為資本流動和政策導向提供了标尺，也可由此預測行業的發展前景。”

随着“蛋糕”的不斷做大，越來越多的民間或官方機構可能會參與到産業評估的盛宴中來。對于大資料時代的中國電影而言，我們也的确需要“說一不二”的量化标準，以更加客觀的方式、經常性地為産業把脈問診，指點迷津。正如黃會林所言，中國電影作為國家文化傳播的有機組成部分，既要靠微觀上電影人的不懈努力，也要在宏觀上提升到戰略高度，把握好準确的航向。從這個意義上來說，電影産業評估的天地大有可為。

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