移動網際網路時代的營銷

 網際網路持續發酵，網絡營銷水漲船高，以句話說：“不要太重視近一兩年，而忽略未來十年”确實，想要跟随這個時代不被沖刷，預知未來想的如此重要。那麼未來幾年将會是怎麼的天下呢？

今天小左為你分析：

直播的力量

幾個月前，“堵在上海南浦大橋上”的Angelababy女神，通過兩個小時的直播時間直接帶來了超過500萬人次的觀看，又順理成章地幫美寶蓮紐約把10000萬支口紅新産品“唇露”放到了使用者的購物車裡，據說轉化實際銷售額達到142萬人民币。

越來越多的使用者需要用即時體驗、雙向互動的方式滿足自己的存在感、參與感和幸福感。

今年夏天夢龍Pleasure  Store的華麗回歸也讓“場景化”展現的登峰造極，而且玩法簡單粗暴：持續一個月的展，不賣，隻送。30多度的高溫下，三裡屯太古裡紅館外每天的長隊陣容堪比春運，時髦的追随者翹首企盼着能夠早日進入逼格滿滿的内場免費自主創作一個奇葩口味、造型獨特的冰淇淋“作品”，同時還有高顔值的店員可以欣賞。

你說這樣的參與感好不好呢？

 傳統與網絡、新媒體融合

傳統、網絡、新媒體已無限融合，一邊傳統品牌投身數字營銷，另一邊地鐵車廂、紙媒頭版已被網際網路品牌、新興APP承包來做懸念營銷。移動互聯時代的邊界消融，品牌已從“跨界”的概念中跳了出來，模糊了古典與現代，颠覆了傳統與新潮，混搭了科技與時尚，進入了“無界”的境界。

寶馬将自家一款概念車的車身材質用在了全新跑鞋上，與PUMA聯手推出了一款極具科技感的運動鞋X-Cat DISC。谷歌釋出“缇花計劃”(Project  Jacquard)，宣布Levi's作為計劃的首位合作夥伴，研發具有輕觸式遙控功能的智能布料。優酷做起了内褲。騰訊Next Idea x  故宮H5邀請函刷爆朋友圈，讓古典藝術瞬間又變得時髦和性感起來。

社群經濟

喜新厭舊的經濟學家和媒體不再談“粉絲經濟”，而“社群經濟”變得炙手可熱。

在移動網際網路時代，像一日三餐一樣普及的社交應用中，各種群成為了使用者最常使用的社交場景之一，在這之中聚集了龐大使用者群的各種社群無疑讓營銷者們看到了巨大商機。

整個地球的商家都在想方設法籠絡年輕人。淘寶使用者中80、90後的消費者占比達七成，針對潛力無窮且并不容易讨好的年輕買家和賣家們，阿裡就在今年7月推出了淘寶造物節。以TAO為标志，按照不同群體劃分為三個主題闆塊，T(Technology技術)，A(Arts藝術)和O(Originality原創)，展示創造性思想，順應“社群經濟”的潮流。淘寶希望提供的不是一個簡單的購物場所，而是一個社群，是年輕使用者實作自己異想天開和奇妙創意的地方，而這更有利于孵化并推進更多基于社群的自品牌在品牌建構的“生态”中快速成長。

此外針對“新中産人群”，社群營銷中的消費者洞察更顯得尤為重要。

非娛樂，不營銷

這兩年娛樂營銷大熱的程度，已經到了“非娛樂，不營銷”的地步。閱聽人的口味和笑點一再被提高，不有趣、不出格、不魔性的方式和内容已經無法觸發大衆的關注，大牌娛樂IP輪番登台搶占地盤之外，薛之謙、papi醬等紅的心安理得。在這個看臉的時代，他們作為高顔值網紅的代表，深谙段子手的各種絕殺秘笈——時不時用花式自黑帶來的娛樂效果重新整理着網民換老公老婆的速度。

移動網際網路時代，每個個體都是獨特的，但每個個體又彼此相連，互相影響，不再是一座座孤島。抓住趨勢、主宰營銷潮流的品牌共性之一就是都有自己獨特的價值主張、風格魅力和決策力。

是以未來幾年你知道幹嘛了嗎？

「左手」，一個國内最大互助式社交資源共享平台