一個月前我提出視訊直播行業進入“百播大戰”，當時我統計到AppStore與直播相關的應用已經超過100款。移動網際網路瞬息萬變，我們上個月還在讨論這些平台中誰會成為“直播中的微網誌微信”時，這個月市場就出現了劇烈變化：三大巨頭入場直播市場。而這或許标志着，“百播大戰”提前進入淘汰賽。
三大巨頭入場直播市場
與大多數市場格局不同，直播尚未落入BAT的懷抱。
1 、小米：基于 MIUI 的内容布局第一個瞄準直播市場的巨頭，是做手機和系統的小米。在與樂視競争中體會到内容匮乏的短闆，小米這一次瞄準直播市場，早在3月就推出了“黑金直播”。一方面，基于MIUI超過1億的使用者大盤快速上量，另一方面，用小米新品釋出會雷軍親自上陣這樣的方式，快速吸引人氣。就在日前的小米MAX釋出會上，雷軍在小米黑金直播App與使用者互動，同時線上人數達到28萬人。
保守來看，直播可成為MIUI體系變現的又一手段，長遠來看則是小米布局“内容”的一步棋，未來在小米手機、小米電視上米粉們将會看到越來越多的小米直播内容，在内容制作端則可與小米攝像頭等産品打通。
直播這件事，小米能不能做好還有待觀望，畢竟内容上小米過去是以投資為主，拿出10億美金啟動内容戰略，投資了優酷洋芋、愛奇藝等視訊平台，而這些平台都在做直播，并且在内容營運上小米缺乏成功經驗。占據MIUI這一強勢分發管道将是小米最顯著的優勢。
确定能改變市場格局的玩家，将是騰訊和微網誌，這幾天，這兩家幾乎同時高調推出了直播服務。
2 、騰訊： QQ 空間投石問路在許多人還在抑或為什麼騰訊尤其是微信遲遲不做直播時，騰訊已擇機入場。
QQ空間在小米MAX釋出期間，請來明星喬杉開啟直播，首戰告捷，同時觀看人數達到驚人的1140萬這表明，QQ空間具備做直播的基礎土壤。事實上，QQ空間一直以“中國的Facebook”自居。因為微信朋友圈分野導緻其以年輕化使用者為主，但騰訊最新财報顯示其MAU達到6.4億，使用者基數依然龐大，社交屬性依然強烈。
大洋彼岸的Facebook，同樣在大力謀局直播Facebook Live，紮克伯格毫不掩飾對直播一事的興奮，說這是“目前為止做過最激動的事情”。這說明社交與直播可天然結合，換句話說直播正在成為下一代社交方式。直播是一種分享方式，一對一的直播就是視訊聊天，一對多和多對多的直播，就是Live。是以，絲毫不用懷疑，QQ空間之後，微信和QQ這兩個主力軍會入局直播市場——在微信公衆平台上馬獨立App時，就有消息稱這是在為微信直播做準備。
如果隻有騰訊和小米入局直播，市場震動或許并不會太大——按照過往行為來看，這兩家公司本來也是“什麼都要做”的，騰訊什麼軟體都做，小米什麼硬體都做。今天，另一玩家入場對直播市場的格局恐将帶來更加直接直接的改變，那就是微網誌。
3 、微網誌：明星資源成最大優勢在微網誌釋出财報時，王高飛就已經給行業打了預防針，微網誌直播來了，其定位更具“新聞性”和“媒體性”，即直播“正在發生的事兒”，但是，微網誌直播同樣會有秀場模式。
相對于其他直播平台而言，微網誌直播有許多優勢：1、第一季度MAU為2.61億，與微信、QQ、QQ空間在一個量級，不缺觀衆；2、微網誌上有大量的媒體、自媒體和明星，不缺内容；3、過去微網誌已經培養了圖文直播的習慣，不缺乏場景。
相對于QQ空間以及未來可能會做直播的微信和QQ而言，微網誌直播最大的優勢則是“開放性”，在社交與媒體兩大屬性之間，微網誌選擇了“内容”，它更具開放性，是以一個直播到達的使用者将更多，而這是直播的核心價值之一（後文詳述）。是以，在社交性直播上微網誌優勢不明顯，在媒體性直播上卻有得天獨厚的優勢。
微網誌最大的殺手锏是什麼？答案是明星和網紅。事實上，早在上半年，映客、美拍等平台便邀請範冰冰等明星做直播來聚集人氣，明星對于平台人氣的聚集作用大家都懂——新浪最先想明白，部落格時代憑此打赢其他門戶，微網誌時代甩開了騰訊。現在，微網誌坐擁最多的明星資源和明星的粉絲，自然會将其當做核心競争力。與文字等傳統内容形式可“一處水源供全球”不同，直播是互斥的，明星同時隻能在一個平台直播，這進一步讓其優勢形成了獨占性。最近其開展的宋仲基粉絲見面會直播，擁有1100萬人次觀看，這個數字在行業處于領先水準，與QQ空間的喬杉直播旗鼓相當，眼下，行業能夠做到千萬級觀看的直播内容并不算多，未來在大量明星加入時恐怕會比比皆是。
對于大多數直播平台而言，小米、騰訊和微網誌的入局将是壞消息——巨頭入局可以教育市場，但直播現在的問題不是教育市場與否，而是争奪使用者注意力和優質内容源，而這兩者又是相輔相成的。巨頭就像磁石一樣，對這兩種資源都有着更強的吸引力。這一次巨頭交戰恐怕會誤傷許多直播創業者。
直播市場并不會隻屬于這三家巨頭，至少百度貼吧做直播還有機會，新聞App、視訊網站都會将直播作為标配，而陌陌、鬥魚、美拍等直播平台則會走向更垂直的領域，比如專注于體育、專注于遊戲、專注于娛樂等。但要做“直播中的微網誌”應該是沒戲了，因為，微網誌自己做了。
直播為何一夜爆紅？
直播為什麼如此受巨頭親睐？從技術角度來看，直播這樣的内容形式早就存在了，9158是直播，YY教育有直播，視訊聊天是直播……為什麼最近一年爆發了呢？有人說這是中國科技巨頭概念炒作，但Facebook等平台同樣在大力發展直播，并且從内容形式和觀衆數量來看，直播确實很火。
在我看來，直播與非直播視訊，與圖文内容相比，具有以下三大特性：
1 、實時性（ Realtime ）：實時網際網路時代已然來臨。不論是内容生産還是消費，均因為網絡、終端、平台的更新變得更加容易，視訊流實時地反映着這個世界，每時每刻，實體世界都被“比特化”并備份到雲端，直播應用是實時網際網路最好的印證。往大了說，網絡直播不隻是彌補了電視台的缺陷，它正在徹底改變資訊生産、傳播和消費的方式，它首次實作了流媒體的去中心化的傳播，這就是直播讓紮克伯格着迷的原因。
2 、聚集性（ Cluster ）：直播是一把雙刃劍：一方面它期望使用者在特定時間觀看，進而限制了使用者的内容消費場景，将一部分使用者拒之門外（事後可看錄播，但不是直播平台希望看到的）；另一方面，通過前期造勢等方式，吸引觀衆在同一時刻聚集在裝置面前觀看，進而形成“注意力聚集效應”。後者才是直播的核心價值所在，它可以聚集大量的注意力，并基于此進行更多的産品服務和商業模式的探索。
在覆寫數量相同的情況下，直播的廣告一定比視訊貴，大家一起看和分開看有不同的廣告效應；
在隻有一個人觀看秀場表演時，送花的意願一定沒有被圍觀時的強，直播具有天然的社交屬性；
在觀看次數相同的情況下，電視台廣告比視訊網站貴，用分衆傳媒江南春的話說是廣告具有“強制性”特性時價值更高，而使用者在看直播時，理論上因為時間限制無法回避廣告；
……
這些都是注意力聚集形成的效應。
3 、陪伴感 （ Accompany ）：在優酷看高曉松的《曉說》，人們不會期待着高曉松老師會看留言，因為他們知道視訊的背後是機房，是伺服器。如果人們在直播平台看到高曉松，将更願意點贊，送花，評論，因為他們知道高曉松就在那裡，他可能看到我們的評論甚至還在語言中點評一下，他在陪我聊天的感覺，換句話說，這是更強的互動。當然，人們知道還有很多人陪着一起看，是以可以互動。
相對于評論使用者更喜歡彈幕，因為人們需要互動和陪伴的感覺，哪怕這是虛幻的。網際網路拉近了人與人的距離，社交網絡讓人與人相識變得前所未有的容易，但是，一個悲哀的事實是，網際網路時代，人們越來越孤獨。在家裡，在飯桌上，在車上，人們都盯着手機在玩兒，而不是在陪伴身邊人。人類是群居動物，是社會性動物，擁抱直播，或許本質上是因為人類需要彼此陪伴罷了，孤獨感更強烈的年輕人更需要彈幕，也更需要直播。
除了直播之外，最近一年還有許多概念很火爆：内容産業、網紅經濟、粉絲經濟、VR……有意思的是，你會發現，這些概念幾乎都是相同的。直播、内容、網紅、粉絲、VR可謂步步為營，都可被串在一起。這再次說明，不會有一個行業是孤立的，如果一個行業火了，它一定會帶動或受益于其他行業。
在直播為什麼會火這件事情上，人們會有不同的答案。但是，微網誌、騰訊、小米等巨頭入場，将會加速直播行業洗牌，讓直播大戰進入淘汰賽，相信會是許多人的共識。千團大戰、千P大戰經曆的時間都長達兩三年，直播平台混戰因為巨頭過早入場，剛剛開始，就要結束了。
微網誌@網際網路阿超 微信 羅超（luochaotmt）