你了解90後嗎？

讀懂90後，就是讀懂未來，用資料說話，白描手法全景展現90後大學生的數字生活

【出版資訊】

書名：《移動中的90後》

書号：9787111466710

作者：沈虹等

【内容簡介】

本書采用問卷調查、深度訪談和焦點小組等研究方法，對處于移動網際網路時代的我國90後大學生的媒介接觸行為、消費行為、生活形态和價值觀進行了全面的研究和深入的探尋。

研究發現，對于90後大學生而言，網際網路對傳統媒體的替代性顯著。以網際網路為依托，90後大學生形成了諸多有代表性、有特色的群體。對這些“代表群體”的研究有助于大家加深對90後大學生的認知。其中最值得一提的是，本研究借鑒了VALS研究的理論架構，将中國90後大學生根據其價值觀念劃分為七類人群，首次實作了對90後大學生的分層研究。

【目錄】

推薦序一

推薦序二

自序

第1章 研究方法

1.1 抽樣

1.2 問卷調查

1.3 深度訪談

1.4 焦點小組

第一部分 90後大學生價值觀與生活形态研究

第2章 90後大學生VALS分群研究

2.1 價值觀和生活形态研究

2.2 90後大學生分群過程及模型建構

2.2.1 VALS分群過程

2.2.2 VALS分群模型建構

2.3 意見領袖多樣化

第3章 大學生活全景觀

3.1 相對封閉的自主生活

3.2 大學生活主題詞：功利、簡單、自主

3.3 家庭關系凸顯民主

3.4 傳統價值觀的影響潛移默化

3.5 就業指向多元化，理想中的現實者

第二部分 中國二線城市90後大學生媒介接觸研究

第4章 媒體接觸概覽

4.1 媒介融合的大背景

4.2 網際網路是90後大學生最常接觸和最信任的媒體

4.3 網際網路/移動網際網路對傳統媒體的替代性顯著

4.4 七大族群媒體接觸概況

第5章 電視媒體研究

5.1 較常接觸、較為信任的媒體

5.2 收視習慣變化中有保留

5.3 電視媒體的使用與滿足研究

5.4 重點類型電視節目分析

5.4.1 綜藝節目

5.4.2 新聞節目

5.4.3 電視劇

5.5 網際網路對電視媒體的影響

5.6 對電視媒體的發展之路的思考

第6章 電影媒體研究

6.1 電影是最重要的娛樂方式

6.2 電影的接觸度與信任度

6.2.1 接觸比例高，接近網際網路和電視

6.2.2 信任度居中，在雜志和廣播之前

6.3 看電影的主要管道和場所

6.3.1 看電影的主要管道是電腦

6.3.2 看電影的主要場所是宿舍

6.4 90後大學生如何通過電腦看電影

6.4.1 電影是最受歡迎的視訊類型

6.4.2 一部分人追求觀看電影的品質

6.4.3 視訊網站和社交網站是網上看電影的主要管道

6.4.4 從社交網站接觸電影是一個重要途徑和趨勢

6.5 90後大學生喜歡的電影類型

6.5.1 從區域上看，美國電影最受歡迎，大陸次之

6.5.2 從類型上看，喜劇、愛情、動作片最受歡迎

6.5.3 喜歡新科技

6.5.4 喜歡對電影進行分享和評論

6.6 優惠能夠促使90後大學生去電影院

第7章 報紙媒體研究

7.1 90後大學生對報紙媒介的使用現狀

7.1.1 90後大學生仍然閱讀報紙但接觸不頻繁

7.1.2 報紙是90後大學生較為信任的媒體

7.1.3 紙質報紙仍有市場，網絡分流報紙閱讀管道

7.1.4 90後大學生仍習慣在報攤購買報紙

7.2 報紙媒體如何應對網絡媒體的挑戰

7.2.1 網絡媒體對報紙媒體的沖擊

7.2.2 關于電子報

7.3 報紙媒體的未來發展政策

第8章 雜志媒體研究

8.1 國内雜志媒體發展現狀

8.2 90後大學生對雜志媒體的使用現狀

8.2.1 90後大學生仍然閱讀雜志

8.2.2 90後大學生對雜志的接觸率已經較低

8.2.3 90後大學生對雜志内容信任度不高

8.2.4 報攤和書店是主要購買途徑，傳閱性明顯

8.2.5 雜志報紙仍有市場，新媒體分流雜志閱讀管道

8.3 雜志廣告具有發展潛力

8.4 雜志媒體的電子化

8.5 雜志媒體的未來發展政策

第9章 廣播媒體研究

9.1 90後大學生對廣播媒體的使用現狀

9.1.1 90後大學生對傳統廣播媒體的接觸度和信任度都最低

9.1.2 手機和公共廣播是最主要的收聽終端

9.1.3 最常收聽的時段是晚上十點至十一點

9.1.4 音樂和新聞是最主要的節目類型

9.2 音樂電台成為新趨勢

9.2.1 網絡電台的特征

9.2.2 音樂電台現狀和幾種形式

9.2.3 音樂電台的特點

9.2.4 電台發展的環境基礎和硬體基礎很好

第10章 網際網路/移動網際網路使用研究

10.1 使用概況

10.2 搜尋應用

10.3 關于視訊

10.4 關于音樂

10.5 社交網站

10.5.1 使用終端

10.5.2 和誰聯系

10.5.3 最常使用功能

10.5.4 綜合評價

10.6 網際網路資訊擷取

10.6.1 不同網站擷取資訊行為表現

10.6.2 不同網站資訊可信度評價

10.7 關于圖檔

10.8 關于電子書

10.9 關于遊戲

10.10 關于App

10.10.1 App是智能手機的一大特征

10.10.2 90後大學生對App的使用概況

第11章 “代表群體”研究

11.1 手機上網迷

11.1.1 他們是誰

11.1.2 他們的媒體接觸行為

11.1.3 他們的“四大件”

11.1.4 他們的消費

11.2 果粉

11.2.1 他們是誰？

11.2.2 他們的媒體接觸行為

11.2.3 手機外的“三大件”

11.2.4 他們的消費

11.3 遊戲迷

11.3.1 他們是誰？

11.3.2 他們的媒體接觸行為

11.3.3 遊戲行為

11.3.4 他們的消費

第12章 媒體研究綜述

12.1 網際網路傳統媒體的替代性顯著

12.1.1 時間性替代

12.1.2 功能性替代

12.2 對未來發展的探讨

12.2.1 傳統媒體思考

12.2.2 數字生活

第三部分 中國二線城市90後大學生消費行為研究

第13章 90後大學生對廣告的觀念與态度

13.1 對品牌的關注程度高

13.2 對不同媒體的廣告的信任度不同

13.3 90後大學生的廣告态度

13.3.1 對廣告的關注度不高

13.3.2 認為廣告提供了必要的資訊

13.3.3 購買産品有無廣告差别不明顯

13.3.4 名人代言作用不大

13.3.5 廣告美感能夠引發購買欲

13.3.6 對廣告的必要性比較肯定

13.4 電子産品、服飾、食品類廣告最受歡迎

13.5 對于視訊廣告中的幽默和提供實用資訊最為看重

13.6 提供有吸引力的利益才能進行有效的校園營銷

13.7 新技術必須是實用的

13.8 90後大學生喜歡的廣告

13.8.1 公益廣告最受歡迎

13.8.2 微電影廣告記憶深刻

13.8.3 或幽默，或勵志，或溫情，務必要打動我

第14章 90後大學生消費概況

14.1 90後大學生每月收入及支出概況

14.2 不同族群的90後大學生每月收入及支出概況

14.2.1 收入情況

14.2.2 支出情況

14.3 參加教育訓練

第15章 90後大學生網購行為研究

15.1 網購概況

15.1.1 網購的優點

15.1.2 網購的成熟與發展

15.2 90後大學生網購概況

15.2.1 服飾、電子産品首選網絡管道購買

15.2.2 購買商品最看重品質和價格

15.2.3 不同産品的網購網站選擇

15.3 對網購物流的态度

15.4 網購平台發展政策

15.4.1 增強購物環節的便利性

15.4.2 增強網購的安全性

15.4.3 完善購物評價和回報體系

第16章 結語

16.1 研究的不足

16.1.1 網際網路與傳統媒體的博弈

16.1.2 傳統接觸管道網絡化的深入

16.2 未來的研究

16.2.1 多任務處理與多媒介同時使用