五年虧損22億，“吃老本”救不了香港TVB
最近，TVB熱播劇《新聞女王》火了。
很多人感歎，56歲的TVB寶刀未老！
但真相卻很殘酷，TVB已連續5年虧損。
衰落的TVB，該如何自救？
TVB，全稱為香港電視廣播有限公司，是香港首家商營無線電視台。
自1967年11月19日開播，TVB已曆時56年。
本文一開始提到的《新聞女王》，是TVB為慶祝成立56周年推出的四部台慶劇之一。
以電視劇慶祝台慶，凸顯了電視劇對TVB的重大意義。
事實确實如此。
一部部高品質的電視劇，不僅将TVB送上巅峰，也在觀衆心中留下了深刻的印象。
金庸劇《射雕英雄傳》，是TVB最值得稱道的一部作品，也是TVB征服内地觀衆的第一部電視劇。
1985年，《射雕英雄傳》被引進中國内地播出，引發轟動，影響了内地兩代人的價值觀、擇偶觀，也成為内地70後的集體回憶。
83版《射雕英雄傳》海報
此後，《鹿鼎記》《神雕俠侶》《天龍八部》《創世紀》《尋秦記》《金枝欲孽》《沖上雲霄》等電視劇，也都堪稱上乘之作，在内地産生極大的影響力。
巅峰時期，TVB在亞洲、澳洲、歐洲、美洲擁有超過3億的家庭使用者，也是全球唯一一家能夠全面覆寫香港地區、澳門地區和内地市場的華語媒體。
2013年， TVB全年營收56.86億港元，盈利17.38億港元。
名利雙收，風光一時。
2000年、2005年、2010年，TVB分别盈利7.74億港元、11.8億港元、13.3億港元。
而2014年盈利14.1億港元，2015年、2016年、2017年，分别盈利13.31億港元、5億港元、2.44億港元。
TVB部分年份盈利資料變化
也正是從2014年開始，TVB盈利能力逐漸下滑。
最近五年，更是連年虧損。
2023年半年财報顯示，今年上半年營收同比減少14%至15.6億港元，淨虧損按年擴大至4.07億港元。
從2018年開始，TVB歸母淨利潤連續五年為負，累計虧損超22億港元。
TVB近五年營收及利潤
資本市場是最敏感的，業務衰退，市值自然大幅縮水。
TVB市值走勢
2013年，TVB總市值為255億港元。
十年過去了，隻剩下15.6億港元。
TVB，為何衰落了？
這裡，我們先來看一下TVB是如何興盛的。
TVB興盛，有自身努力的原因，但不可否認的是，還有時代與行業的紅利。
先看時代紅利。
這裡的時代紅利，說的是香港與内地的“時代差”。
1985年《射雕英雄傳》引進内地之際，彼時，内地正值改革開放初期，經濟剛起步，影視行業也不發達。
TVB的電視劇制作水準早已娴熟，推出的電視劇對内地觀衆來說極為“超前”，具有極強的吸引力。
以時間線看，TVB先後推出武俠、職場、商戰、穿越、宮鬥等劇集，題材上領先了内地好幾個“身位”。
TVB穿越劇《尋秦記》海報
這種理念、題材、人才等導緻的“時代差”，讓TVB在内地吃盡紅利。
不過，随着内地影視制作水準的不斷提升，此前的“時代差”逐漸抹平。
擔任TVB總經理的曾志偉坦言：
15年前他帶團隊到内地，是分享怎麼做節目，現在是和内地學怎麼做節目。
這裡，不妨對比下《金枝欲孽》與《甄嬛傳》。
2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陸湖南衛視，吸引了2億人觀看，收視率達2.82%。
《金枝欲孽》開創了宮鬥劇之先河，也被視為TVB劇最後的巅峰。
7年後，内地制作的《甄嬛傳》開播，劇情、服化道等水準已不差于《金枝欲孽》，影響力更是遠超後者。
《金枝欲孽》與《甄嬛傳》的豆瓣評分對比
在電視劇制作上沒有了優勢，自然也就吃不到紅利了。
再看行業的紅利。
TVB興盛于電視黃金時代，必然因電視黃金時代的遠去而衰退。
電視觀衆在流失，已是不争的事實。
盡管TVB在香港依然保持着77%的觀衆份額，但收視率已不如以前。
2010年時，TVB自制劇前十的平均收視率還能達到近30%。
現在，自制劇的年度最高收視率，也隻有20%多。
也正是從2010年起，TVB的盈利增長速度開始逐年放緩，2014年出現了五年來的首次淨利潤下滑。
這與中國内地的電視廣告收入走勢是一緻的。
中國内地電視廣告走勢 圖檔來源：中國産業資訊網
有意思的是，2014年，TVB虧損的第一年，也是網際網路廣告收入超過電視廣告收入的第一年。
這不能說隻是一種巧合。
網際網路平台出現，内容傳播管道變遷，導緻電視行業整體衰落。
在香港本地，香港Viu TV、美國Netflix挑戰TVB的地位。
在内容上，美劇、韓劇、日劇的引入，搶走TVB的市場佔有率。
近幾年TVB營收結構變化
此外，人才青黃不接、制作模式落伍等問題，更是加劇了TVB的困境。
曾志偉在接受媒體采訪時曾感歎：
TVB好像泰坦尼克号，是一艘大郵輪，現在大家都喜歡輕快的東西，這艘郵輪還有沒有用？到底該怎麼走？
TVB到底該怎麼走？
答案已經揭曉，往北走。
北上掘金内地市場，是TVB的改革方向。
其一，合拍影視劇。
最近大熱的《新聞女王》，就是TVB與優酷、阿裡巴巴合作拍攝的。
《新聞女王》在優酷平台的海報
根據此前的新聞，TVB還将和内地平台合作拍攝《企業強人》《巾帼枭雄之懸崖》《刑偵12》以及《反黑英雄》四部劇集。
合拍的好處是，既能獲得内地豐厚的投資支援，也能更加貼近内地市場，赢得更為龐大的觀衆群，進而擷取經濟回報。
其二，合拍綜藝節目。
早在2007年，TVB就與湖南衛視合作制作《舞動奇迹》，共計有22位TVB藝人參加。
去年，TVB與浙江衛視、視訊平台聯合出品的真人秀綜藝節目《無限超越班》，引發熱議，取得了不錯的效果。
合拍綜藝節目，除了賺取分成外，TVB還能借機讓更多的内地觀衆特别是年輕觀衆認識且了解自家的藝人，帶動TVB走進更多内地觀衆的視野，拓展内地市場。
其三，上線視訊平台。
優酷、愛奇藝、騰訊等各大視訊平台，都上線了TVB專區或港劇專區。
從1967年首播劇《夢斷情天》算起，TVB已經制作了超過1500部電視劇。
龐大的劇集資源，能夠為TVB帶來源源不斷的收入。
其四，直播帶貨。
TVB已上線抖音、淘寶直播帶貨。
今年上半年，TVB與淘寶宣布合作，TVB官方将該輪合作稱為：開創電子商貿直播的重大裡程碑，預計為公司帶來千萬級别港元的收益。
TVB在直播平台帶貨
雖然TVB也開始向網際網路轉型，推出網絡視訊平台myTV SUPER，但是，香港的市場還是太小了。
事實上，内地業務已成為TVB第一大利潤來源，2022年接近1.6億港元，主要通過版權發行、合拍劇等擷取收益。
要想扭轉營收下滑、盈利虧損的局面，還是要靠龐大的内地市場。
不過，不論是合作拍攝電視劇、綜藝，還是直播帶貨，TVB的殺手锏，還是情懷。
說得更直接點，就是“吃老本”。
但需知，消費群體特别是網際網路使用者正在年輕化，内地觀衆的口味和審美也在發生變化。
當内地的70後、80後一代代老去，TVB恐怕将無老本可吃。
吃老本，救不了TVB。