餘承東重整旗鼓，2000億華為終端反撲

記者丨覃毅 編輯丨譚璐

餘承東回到自己熟悉的賽道。

2月22日，華為釋出了小折疊旗艦手機HUAWEI Pocket 2，支援雙向北鬥衛星消息。

餘承東站台，侃侃而談。

春節之後的手機市場，火藥味濃。OPPO、realme等提前了新品上市計劃，小米14 Ultra更撞上與HUAWEI新機同日釋出。

華為有望打一場翻身仗。

資料顯示，2024年前兩周，華為重奪國内智能手機銷量第一位，強勢回歸。

有華為内部人士認為，最擅長打硬仗的餘承東，接下來的主要任務，是收複手機業務失地。

重整旗鼓

過去數月，華為終端業務在重整旗鼓。

22日，餘承東對新品HUAWEI Pocket 2不吝溢美之詞，放言多項功能是“業界首創”“精巧百搭”“正合我意”。

這不禁讓人想起去年的華為Mate 60系列，他脫口而出的“遙遙領先”。

手機市場早已進入存量競争，沉寂三年之後，要如何收複失地？

目前看，餘承東的核心思路是，順延漸成氣候的“1+8+N”全場景智能戰略，擴大自研軟體生态，提升手機終端的智能化體驗。

而作業系統“鴻蒙”，生态大勢也已漸入佳境。

今年1月，華為釋出原生鴻蒙作業系統星河版，餘承東稱，鴻蒙生态裝置數已超8億台，較去年8月的官宣資料增長了1億台。

“2024年是原生鴻蒙的關鍵一年。”餘承東在一封内部信中如此寫道。

在他看來，華為手機要繼續擴大規模，需加快推進各類鴻蒙原生應用的開發，融合産品要全面領先。

在華為重奪銷量第一位的同時，蘋果顯現疲态——開年第一周，iPhone系列在華銷量大幅下跌超三成。

此消彼長，翻身仗迎來最佳視窗。

布下新局

官網顯示，華為手機擁有五大産品線。

除了Mate系列、P系列以及nova系列，還有折疊屏品牌Pocket系列，以及主打千元機市場的暢想系列。

從市場回報來看，Mate和P系列，一直占領“高端手機”的使用者心智。

據Counterpoint Research，在全球手機消費下滑的趨勢中，手機廠商紛紛沖擊高端。過去一年，中國的高端智能手機市場增長了27%。

尤其創新見頂，各廠商沖刺高端的一大殺手锏是折疊屏手機。

IDC資料顯示，華為占據了2023年國内折疊屏市場首位，份額達到37.4%，緊跟其後的是OPPO，市場佔有率為18.3%。

“新出的HUAWEI Pocket 2，支援等同5G網速的麒麟晶片，預期市場效果不會太差。”一名華為經銷商向《21CBR》記者表示。

手握多條高端産品線，餘承東仍有短期壓力。僅憑高端産品線，難以迅速起量，尤其此前剝離榮耀，痛失一臂。

高端做利潤，中低端做規模，一直是行業共識。他的新棋局，或許從搭建新品牌陣營開始。

2023年底，年輕時尚定位的華為Nova系列上新。“一切盡在掌握之中。”餘承東說。

來源：華為手機

知情人士稱，華為重登國内市場銷量第一，核心原因就在于中低端的nova系列開售，四款手機激活量超過100萬台，極大支撐了總銷量。

另據天眼查，2023年3月，華為申請注冊了“星耀手機”商标。

市場分析稱，這有可能是替代榮耀原有的中端手機業務。

兩頭忙碌

終端業務遭遇重挫時，任正非把可能先打出糧食的智能汽車業務，交給餘承東。

餘一度找不到門路。不過，進入2023年下半年，形勢發生轉變。

連月來，合作夥伴賽力斯，持續上量，月銷突破3萬輛大關，趕超新勢力銷冠理想汽車。

來源：華為

漸入佳境之際，任正非做了新部署——餘承東升任為車BU董事長，CEO由華為光産品總裁靳玉志接任。此舉或為餘釋放更多精力在終端業務，做長遠打算。

汽車業務有望成為核心增長點。隻是，基于營收，不得不考慮現實情況。

2022年财報顯示，華為終端業務的收入降至2145億元，延續下滑勢頭。2023年1-6月，營收穩定在千億規模，全年表現則“好于預期”。

來源：華為雲

華為多點出擊，在企業、汽車、數字能源等闆塊收獲增長，但這些業務體量較小，未能減緩公司的财務壓力。

比如華為雲，這一年營收453億元；智能汽車解決方案BU，營收僅21億元。

“2022年末，華為的資産負債率為58.9%，淨現金餘額1763億人民币，依然面臨較大壓力。”孟晚舟曾坦言。

終端業務作為現金奶牛，意義重大。由餘承東帶領終端業務重回主賽道，或許有财務方面的考慮。

據華為官網，2023年1-9月，華為實作銷售收入4566億元，同比增長2.4%，淨利潤率達16%。

餘承東從不掩飾其野心，要把手機做成世界第一，現又迎來轉機。