雖然可折疊裝置對于大部分消費者來說仍然是一個新概念，但經過了幾年的市場教育，加上售價逐漸接近直闆機，其已經越來越成為消費者換機的新選擇。根據最新的Counterpoint Research可折疊智能手機出貨量資料，全球可折疊智能手機市場在2024年第一季度同比增長了49%，創下六個季度的最高增長率。三星從一開始就是折疊屏手機的上司者，但随着競争的升溫和Galaxy系列折疊屏手機的創新失速，該品牌的頭部地位正在松動。
五年前，三星在舊金山的釋出會上釋出了首款消費者可用的折疊屏手機，而彼時其他品牌在新技術方面相當落後，于是三星成為可折疊市場的主導者。截至2023年第一季度，三星折疊屏手機就占全球可折疊市場的60%，其次接近的競争對手是華為，僅為14%。
一年過去，事情發生了驚人的改變。
三星為何搖搖欲墜
與前代産品相比，去年的Galaxy折疊屏手機組合Fold 5和Flip 5更新幅度較小。除了Flip 5更大的外屏顯示外，三星在實體硬體甚至可折疊裝置上的軟體方面也沒有太明顯的更新。而且，一直以來，摩托羅拉、榮耀和 OPPO/一加等競争對手都在加強硬體、軟體和相機方面的改進，而三星的産品提升微弱。
反應在資料上，Counterpoint Research的最新報告顯示，三星已經萎縮到僅占全球可折疊市場的23%，華為成為新的市場上司者，占總出貨量的35%。另外兩個在該市場頗具影響力的是摩托羅拉（11%，已經被聯想收購多年）和榮耀（12%），這兩個品牌在2023年期間都經曆了巨大的增長。
華為在中國本土市場的深耕和對消費者需求的快速響應，為其赢得了市場佔有率。華為首款5G橫折型号Mate X5于去年9月推出，連續三個季度成為中國可折疊市場的暢銷産品之一。2024年第一季度，支援5G的折疊屏手機的比例飙升至該品牌可折疊總出貨量的84%。2024年4月，華為還釋出了其首款5G豎折型号Pocket 2，極大地促進了第二季度的出貨量。盡管在確定自行開發的5G 晶片的供應方面面臨挑戰，但考慮到其較高的價格定位，華為将繼續将可折疊裝置作為優先項。
華為還為豎折市場設定了積極的目标，計劃在其未來産品組合中增加一個價格更低的型号。榮耀和小米也都準備拿出豎折方案産品，某種程度上也将加劇市場競争烈度。
與華為專注于中國市場相比，榮耀和摩托羅拉在海外市場也取得了可觀的出貨量增長。榮耀的全球可折疊市場佔有率從一年前的3%躍升至2024年第一季度的12%，使其成為第三大競争者。其出貨量從一個小基數大幅增長，由最薄的橫折型号榮耀 Magic V2驅動，該型号在2024年第一季度成為西歐出貨量最多的折疊屏手機。同樣，摩托羅拉将其全球市場佔有率提高到11%，排名第四，Razr 40成為北美的銷量先鋒。
三星尚有回圜餘地
值得一提的是，在2024年第一季度，橫折方案的可折疊手機占全球可折疊市場出貨量的55%。這是自2021年三星Galaxy Z Flip 3釋出後，折疊屏手機市場開始顯著增長以來，橫折方案首次超過豎折方案。
豎折市場主要由三星主導，除中國可折疊市場外，由于更低的定價，一直很受歡迎。然而，随着華為、榮耀、一加和vivo等中國手機廠商自去年下半年以來一直在推出新的橫折産品，且三星豎折方案的細分市場的增長已經放緩，導緻本季度流行類型之間發生逆轉。
盡管橫折折疊屏手機出貨量有所上升，但随着一些預期的産品釋出，人們對豎折市場今年的增長潛力的預期仍然很高。三星将通過即将推出的Z Flip 6重新奪回其市場上司地位，該産品也預告将增強性能和産品可靠性。
vivo産品副總裁黃韬曾表示，旗艦性能和優質體驗，是掣肘折疊手機快速發展的關鍵。要想推動該品類産品的普及，廠商必須學會在性能、重量、輕薄等要素間尋找最佳平衡。
作為長期占據市場領先地位的品牌，三星在折疊屏技術和市場經驗方面積累了豐富的資源。品牌影響力、成熟的供應鍊管理和廣泛的全球分銷網絡，都是三星不容忽視的競争優勢。
結語
在折疊屏手機市場的激烈競争中，國産品牌正以其成本效益、軟硬體結合等多方面的優勢，逐漸改變着全球市場格局。國産折疊屏手機的崛起，得益于顯示面闆供應商和鉸鍊技術在成本控制方面的顯著進步，這使得高端技術得以以更親民的價格進入市場，拓寬了消費者的選擇範圍。同時，國産品牌在軟硬體的整合上也展現出了強大的實力，通過不斷優化使用者界面和體驗，提供了與國際品牌相媲美甚至更勝一籌的産品。
Counterpoint稱，未來幾年，折疊手機市場仍将保持高速增長，是全球智能手機産業中的一個重要成長領域。這也給了國産折疊屏手機的未來更多的想象空間。随着技術的持續創新和産業鍊的進一步完善，預計國産折疊屏手機将在性能、設計、耐用性等方面實作更多突破。特别是在全球市場對新技術和高成本效益産品的需求日益增長的背景下，國産折疊屏手機有望進一步擴大市場佔有率，成為推動整個手機市場發展的重要力量。
然而，面對激烈的市場競争，國産品牌也需保持清醒，戒驕戒躁。三星這樣的老牌手機廠商在設計、品牌建設和營銷政策上的成熟經驗，依舊值得國産品牌學習和借鑒。在未來的發展中，國産品牌應繼續強化設計創新，提升品牌影響力，并在營銷上更加精準地把握消費者需求。通過不斷探索和滿足不同市場和消費者的需求，國産折疊屏手機有望在未來實作更廣泛的市場滲透，繼續以創新和成本效益優勢席卷全球手機市場。