Lululemon一季度中國大陸營收增長45%，新首席産品官仍未确定

“年初以來股價已累計下跌約40%。”

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報專家《财經塗鴉》獲悉，中原標準時間6月6日，Lululemon（LULU：US）集團公布其2024年Q1業績。

報告期内，公司總收入22億美元，同比增長10%，全球可比銷售額增長6%。淨收入的增長主要由于中國大陸淨收入的增加。其中美洲市場仍為主要收入來源，本季收入為16億美元，同比增長3%，可比銷售額持平。但占比總營收份額有所下降，由去年同期的79%下降至73%。

中國大陸市場的收入成為增長亮點，本季度占比總收入份額由去年同期的10%增長至14%。季内淨收入3.038億美元，同比增長45%，可比銷售額增長26%，按不變美元計算增長33%。全球其他地區合計營收2.828億美元，占比總營收份額增長至13%，去年同期為11%。季内營收2.23億美元，增長27%，可比銷售額增長23%。

自今年年初以來，Lululemon的股價已累計下跌約40%。當地時間6月5日财報釋出前，Lululemon收盤價為308.27美元，較開盤價微漲0.49%。但盤後股價大漲，最高點一度沖高至347.6美元，較開盤價上漲15.2%。

期内，公司營業收入4.326億美元，占淨收入的19.6%，相比之下，2023年第一季度的營業收入為4.014億美元，約占淨營收的20.1%；淨收入為3.214億美元，即稀釋後每股2.54美元，而2023年第一季度為稀釋後每股2.28美元；同店銷售額增長約6%，季度末庫存下降15%。

截至2024年第一季度末，公司現金和現金等價物為19億美元。公司管理層在電話會議中透露，今年一季度公司已回購3億美元股票，二季度繼續回購了2.3億美元，近期董事會已同意授權再增加10億美元的股票回購計劃。

首席産品官離職曾導緻股價大跌

截至一季度末，Lululemon在營運門店總數711家，去年同期為662家，新增49家。其中美洲市場僅新增兩家，全球其他地區關閉兩家門店，但同時新增47家。公司首席财務官Meghan Frank在電話會議中表示，預計第二季度将開14家新店。

根據報告，公司季度内毛利潤為13億美元，毛利率約57.7%，去年同期為12億美元，占淨收入的5.75%，增加20個基點。毛利率的增加主要由于産品利潤率淨增加了120個基點，包括較低的産品成本、運費以及庫存準備金，部分被本年度較高的降價所抵消。

值得注意的是，财報釋出前，Lululemon長期首席産品官Sun Choe于當地時間5月22日宣布離職。而據威富集團披露的資訊，Sun Choe将于7月下旬開始擔任Vans品牌全球總裁一職。

Sun Choe在Lululemon的任職時間長達七年，一直頗受華爾街認可。其離職消息公布後，Lululemon的股價曾應聲下跌約7%。有分析師認為，Choe的離職可能意味着Lululemon目前的産品組合在尺寸或者顔色上的快速修正将比預期時間更長。

Lululemon首席執行官Calvin McDonald在電話會議中也談及此事，他對Choe的職業目标和個人選擇表示了解，“我們近期也一直保持定期交流”。但目前新的首席執行官人選尚未標明，Calvin坦言将“定期更新繼任者計劃，這将令公司能夠無縫進入新的上司結構計劃中”。同時，産品的修正計劃并未受到影響。

他還提及，目前公司全球創意總監Jonathan Cheung直接向他彙報，而整個産品團隊也将繼續推動創新、設計和技術産品的進步。消息顯示，今年1月份，lululemon曾宣布任命Jonathan Cheung為全球創意總監,負責上司公司全球設計團隊制定全球創意戰略方案,當時Jonathan直接向首席産品官Sun Choe彙報。

今年二季度末和下半年，公司将在産品方面帶來重大創新。女性業務部分，公司計劃在緊身褲系列中推出一些“令人興奮”的新産品，包括預計将在年底推出的新性能面料，該面料時迄今為止幹燥最快、重量最輕的面料之一。

中國市場仍處于增長早期階段

談及國際業務時，Calvin坦言，由于幾個内部因素，公司此前錯過了女裝和包包領域的一些機會，因而今年開局較慢，公司正在積極應對這些問題以及消費環境的波動。長遠來看，“我認為國際業務仍有可能進一步增長5%。目前國際業務僅展總業務的21%，滲透率遠遠不夠。”Calvin表示。

管理層對一季度中國大陸市場的業績表示“非常滿意”。未來，公司将密切關注環境的變化，但整體而言，“我們在中國的增長之旅仍處于早期階段，完全不必擔憂”。

報告顯示，一季度中國大陸的淨收入增長還受到公司營運的新門店或擴建門店以及其他管道收入的影響，整體收入增加4170萬美元，另外營運收入的增加則主要由于毛利增加（6130萬美元）所緻。自2023年一季度至今，Lululemon已在中國新開設26家新門店，而全球其他地區的合計新增門店數量僅為9家。

“我們看到，在本季度的表現中，中國大陸市場實作了驚人的增長。與此同時，全球其他地區的增長也非常強勁，從定位的角度看，目前我們尚未看到任何能與我們可比較的産品，我們也深知機會所在。”管理層表示。

根據财報披露的資訊，截至2024年4月28日，Lululemon于中國大陸的在營門店數量為127家，位列全球第二。第一名為美國，共計369家。而除中國大陸外的亞太地區門店數量僅為97家。

Calvin提到，美國市場計劃保持不變，其中“機會在于男性業務，許多創新釋出引發了巨大共鳴”。

報告顯示，該季度男性業務保持強勁增長，主要由于貴賓休息室和ABC特許經營帶來的影響，今年晚些時候Lululemon将繼續擴大這兩項優勢的影響力。“目前，該部分業務的市場佔有率在美國整體獨立品牌市場中占比不足20%，仍有巨大增長潛力”。

管理層透露，美國市場的店面計劃與當地的房地産密切相關。目前Lululemon美國店面每平方英尺的銷售額顯著高于平均水準，不過“真正的增長可能潛藏在數字管道中。未來幾年，我們認為全球所有市場的線上管道均能實作40%的增長，以作為線下門店的支援和驅動力。”