随處可見京韻十足的裝潢，與機甲、賽博朋克、元宇宙等新潮元素相結合，以傳統文化與時尚潮流元素互融的方式營造出消費者眼中“出片”的網紅打卡地，定位于國内首個“新國潮購物中心”的王府井喜悅重裝亮相，成為東城區在加快國際消費中心城市示範區建設過程中，消費新業态、新品牌、新場景不斷湧現的一個縮影。
2021年7月，國務院準許北京等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。三年來，東城區錨定“國際消費中心城市示範區”建設總目标，緊扣打造國際消費中心城市建設的“東城範式”，聚焦提升國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒适度和政策引領度，加強高位統籌、強化文化引領、助力融合發展、做優營商環境，實作文化消費視窗效應進一步凸顯、國際時尚商業平台加快更新、文商旅體消費場景加速融合、首善生活消費畫卷全新繪制、國際化消費體驗環境不斷優化，消費動能不斷提升。
聚焦前沿趨勢
首店“潮”老店“火”
特色品牌提質進位
品牌建設是國際消費中心城市建設的重要抓手。三年來，東城區在首店品牌、新消費品牌、老字号品牌、消費季活動品牌等方面取得豐碩成果。
首店經濟是吸引消費的“流量密碼”，是消費創新能力的重要展現。東城區聚焦首店首秀做好“首”字文章，積極落地首店發展支援政策，搭建高能級首發平台，鼓勵開展各類首發活動，2021年以來新落地各類首店399家，首店數量處于全市領先水準。
小米汽車全國首家直營店。
波司登全球首家登峰主題概念店。
位于王府井步行街銀泰in88大廈的北京首家華為旗艦店，既有産品體驗區，還有綠洲咖啡區、兒童活動區等大量休閑空間，為消費者打造了集社交、分享、學習為一體的“城市客廳”。在東城，如北京首家華為旗艦店等優質品牌首店首發所産生的“吸附效應”正在促進客流集聚、提升商圈品質，成為建設國際消費中心城市示範區的有力支撐。
北京首家華為旗艦店。
由王府井商圈向東南方向，夜幕下的崇文門商圈燈光璀璨，同樣吸引着市民遊客到訪。日前盛大啟幕的2024崇文喜市·啤酒文化生活節，通過結合商業綜合體特色，緻力呈現集美食精釀、京彩雅集、品牌活動、潮流體育、音樂轉角等于一體的多元消費新場景，拉動暑期經濟、夜間經濟以及沉浸式、體驗式消費熱潮。
崇文喜市是東城消費季“五圈五節”系列活動之一。三年來，東城區以文化為核心引擎，融合文商旅體科多樣元素，全面更新“東城消費季”品牌IP，釋出東城消費吉祥物“東小探”，切實營造濃厚消費氛圍。持續開展“五圈五節”特色活動，推出北京首個體驗式國風節“前門國風節”，持續打造“簋街不夜節”夜間經濟亮點，聚焦藝術展覽、潮流文化、音樂派對等舉辦“隆福藝術季”，創新打造“‘香’遇王府井”全域性商業文化體驗活動和精彩亮相的“崇文喜市”啤酒文化生活節，切實做到“月月有活動，季季有亮點，全域都開花，全年都精彩”。
2024前門國風節。
2024“香”遇王府井系列活動之“王府井桃花季”。
在東城各大商圈裡，衆多老字号國潮店也在吸引着年輕人争相打卡。在加速國際消費中心城市示範區建設中，東城區深入挖掘老字号企業努力挖掘自身的文化底蘊和特色，融入年輕人喜歡的新消費場景或生活方式，在促進消費、文化引領等方面發揮了重要作用。
三年來，東城區加速老字号品牌培育，新認定老字号品牌16個，其中中華老字号品牌5個。至此，東城區擁有老字号品牌74個，占據全市老字号近半壁江山，其中中華老字号41個、北京老字号71個、百歲以上老字号39個。
2023年，東城區在全市率先出台《東城區老字号保護傳承與創新發展三年行動方案（2023-2025年）》，從管理體制改革、經營方式創新、品牌價值更新、市場管道拓展、空間場景打造等方面，進一步引導、支援老字号加強創新發展。
緊抓提質擴容
“商圈商街”各顯魅力
消費場景領潮出圈
漢服表演、非遺老字号展售、國風市集、讀書換書、系列沉浸式文化演出……2024前門國風節将多彩活動、商業消費與建築空間有機融合，盡展國風京韻潮流魅力，打造前門地區獨特的國潮文化消費新地标。
前門、崇文門、王府井、隆福寺、東直門，從南至北串聯了東城區五大商圈。近年來，東城區積極落實《北京市商業消費空間布局專項規劃（2022年—2035年）》，編制并印發《東城區2022年商圈建設發展工作方案》，加速提升傳統商業空間品質能級，消費地标魅力彰顯。
以世界級商圈為基底，打造國際消費體驗區——
王府井商圈聚焦“國際+時尚”，百年金街穩居頂流，榮獲全國示範步行街、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、北京市旅遊休閑街區等稱号。主打國潮體驗的“新國潮購物中心”王府井喜悅購物中心吸引164家入駐品牌，其中北京首店72家；王府井百貨大樓新添裸眼3D大屏成為新晉網紅打卡地；王府中環B1層更新亮相，王府半島酒店香奈兒店、愛馬仕内地首店重裝煥新；銀泰in88調改更新，引入首個進商場的喜劇新空間。
王府井喜悅購物中心内景。
王府井百貨大樓新添裸眼3D大屏。
前門商圈突出“老字号+國潮”，國潮風韻日益增進，入選首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、國家級旅遊休閑街區。“書香世業”文化主題街區開業亮相，東來順、長春堂等老字号店面改造更新，四聯美發博物館、盛錫福帽子博物館等民間博物展館落戶，吳裕泰前門店、故宮前門文創店、新國潮主題郵局、人民咖啡館等助力文化深度遊，前門老字号市集、前門國風節、前門國潮消費季接連開展，高品質街區厚植文化底蘊。
四聯美發的“北京美發博物館”。
“前門國潮消費季”促消費活動。
以活力消費圈為增極，九街充實商業體系——
隆福寺商圈側重“文化+複興”，文藝新地标化身潮流品牌首都櫥窗，入選北京市首屆網紅打卡地榜單、北京文化消費新地标、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、北京市旅遊休閑街區。
東直門商圈圍繞“樞紐+門戶”，打造城市會客廳。對标國際城市樞紐商業新标杆，益田假日廣場全面啟動招商，将以“藝術+”營造多元空間場景、豐富商業模式，打造商務休閑商業消費集聚區，城市級商業項目填補核心區高端商業空白。
崇文門商圈展現“品質+活力”，崇文喜市成為地區消費節慶品牌，入選“2023年‘夜京城’品質消費生活圈”。新世界百貨、摩方購物中心完成硬體設施改造與業态品牌優化調整，新景商務樓建立項目竣工驗收。
與此同時，東城區鼓勵發展區域特色消費街區，商業品質穩步提升，商業活力蒸蒸日上。2023年，東城區9個街區入選北京市級特色消費街區名單，與“五大商圈”共同構成“五圈九街”商業消費新格局。
做足“文化+”文章
文化領跑“多點開花”
服務消費加快培育
文化是東城最大的特色和優勢。三年來，東城區以厚重的曆史文化底蘊和文化藝術欣賞及文化消費活動創造獨特的文化消費名片，通過數字賦能、業态融合不斷激發消費活力。
近日，由TimeOut北京聯合東城區文商旅融合品牌“故宮以東”推出的“刮刮Walk省錢指南”活動，分别對應“故宮以東”範圍内的雅膳佳肴、精品美宿、文化零售、藝術展覽、舞台&現場、酒館佳釀和精品咖啡7大消費領域，每個領域邀請“故宮以東”7家優質文商旅商戶，組成49組好吃好玩又好看的消費選項，邀請市民遊客一同進行一場試驗性的“東城漫步”。
作為東城區的文商旅融合品牌，“故宮以東”不僅是北京的城市名片、特色鮮明的文化符号，更是新時代背景下促進經濟高品質發展的消費引擎。自推出以來，“故宮以東”基于區位優勢及特點，在實踐中不斷探索資源價值化、價值品牌化、品牌場景化、場景體驗化、體驗社交化。
依托該品牌，東城區實施共創計劃，成立“故宮以東”文商旅聯盟，實作“文化+”産業融合創新，為古都發展注入強勁動力；豐富融合消費供給，聚焦培育文博藝術、戲劇演藝、精品美宿、複合式休閑餐飲四大文旅新業态，策劃舉辦“故宮以東 融·藝術季”“故宮以東過大年”等系列文旅促消費活動，推出“故宮以東下午茶”“故宮以東·微風露台”“故宮以東·老城新夜”等多個主題性産品包、上百款文旅融合新産品、文化體驗新内容，強化優質資源深度協作，實作産業融合提質增效；深化“文化金三角”場域建設，推出四大主題線路，“故宮以東·文化金三角”被評為北京市首批城市微度假目的地品牌；拓展數字深度融合、“元宇宙”應用場景，打造“故宮以東城市文化互動平台”“1921燕京八絕非遺會客廳”“非遺雲遊趣圖”等“文化+科技”融合項目，打造科技賦能創新策源地。
在持續推動國際消費中心城市示範區建設中，東城區加快區域消費供給品質提升，推動資訊技術在消費領域融合應用，商業消費場景實作數字化更新，已建成覆寫全域的5G基站，30餘家元宇宙關聯企業紮根東城。王府井建成“1+1+8”智慧商街平台，“魅力王府井”小程式開發上線，中華傳統文化元宇宙空間項目一期落地工美大廈。前門商圈打造“AR前門大街”小程式，為商戶和消費者提供尋店導航、優惠推送、互動遊戲體驗等服務，打造全新數字化商業元宇宙。隆福寺商圈推進“數字隆福寺”發展，數字隆福寺APP已實作AR藻井、數字化營運、沉浸式數字消費等場景，利用數字技術打造的FUNFLY環遊天地于2023年8月亮相，建構沉浸式新消費場景。
立足高效服務
更優服務激活更大潛力
消費環境持續優化
國際消費中心城市示範區建設是推動高品質發展的必然要求，也是不斷推動市場繁榮、激發市場活力的關鍵舉措。三年來，東城區以供給側結構性改革引領和創造新需求，持續優化營商環境，深化“一業一證”改革、“一件事”內建服務、一體化綜合監管，着力破解體制機制障礙，有效激發經營主體活力，進一步增強高品質消費供給。
圍繞“大營商環境”觀，出台6.0版改革方案，出台《東城區清理隐性壁壘優化消費營商環境實施方案》《東城區全方位優化營商環境 打造文化創新融合改革示範區工作方案》等檔案，市場主體活躍度顯著增強。僅2023年，東城區新設市場主體5205戶、同比上升61.54%，其中企業4528戶、同比增長16.82%。
在培育建設國際消費中心城市示範區的過程中，充滿濃濃“煙火氣”的餐飲業至關重要。2023年12月1日，《食品經營許可和備案管理辦法》正式實施，新增“食品經營管理類”經營項目。東城區在全市率先落地食品經營許可“證照聯辦+一照多址+一證多址+一業一證”改革，服務北京市麥當勞食品有限公司辦理全市首張餐飲服務連鎖管理項目食品經營許可證，一站式完成20家餐飲門店的營業執照和食品經營許可證變更登記。
2023年12月13日，東城區市場監管局為北京麥當勞連鎖總部（北京市麥當勞食品有限公司）審批并頒發了北京市首張載有“餐飲服務連鎖管理”許可項目的食品經營許可證。
在穩定市場秩序方面，東城區通過整合政府内部審批流程和全過程數字賦能，大型活動審批實作政務服務事項“一件事一次辦”。制定王府井、前門、金寶街、崇文門、東直門、隆福寺商圈（街區）的戶外廣告設施設定專項規劃，規範商圈戶外廣告設施。
在營造公平誠信市場環境方面，東城區強化信用監管，執行輕微違法行為容錯糾錯清單，推出“首違不罰”容錯機制，鼓勵企業積極申報标準化和知識産權創新試點等。公共信用資訊全量實作歸集共享，持續開展誠信宣傳活動100餘次，閱聽人達3萬餘人。
為收集企業發展訴求，東城區持續開展“一對一”區上司服務重點企業走訪工作。2023年，29位區上司“一對一”比對聯系走訪“服務包”企業246家、“服務管家”聯系走訪企業1909家次，為企業解決訴求2174條，促成“服務包”企業在京新設135家公司落地，涉及注冊資本金617億元。
随着一系列舉措落地，東城區消費潛力不斷釋放，消費市場持續向好，2023年社會消費品零售額實作1322.85億元，同比增長7.7%，增速高于全市2.9個百分點，連續15個月位居城六區之首，旅遊收入、旅遊接待量增幅保持全市第一。今年，東城區将持續深入推進國際消費中心城市示範區建設，以培育和發展新質生産力為導向，促進區域消費提質擴容，力争至2025年基本建成引領全國、服務全球的北京國際消費中心城市示範區。
策劃：高明
文字：李滢
圖檔：林萱 張傳東 王峥 張維民 闫文 故宮以東
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