沈騰同款，萬元面霜，萊珀妮不能說的秘密

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2024-07-08 12:27釋出于北京钛媒體APP官方賬号

文 | 卿照

奇怪的關聯增加了，誰也沒想到有一天會因為沈騰老師知道一個化妝品品牌。

事情是這樣的，沈騰參加生活綜藝《向往的生活》時，被錄下了娴熟的護膚流程，眼霜、精華一樣不落，被粉絲調侃為糙漢的精緻日常。

随着熱度逐漸提升，有網友扒出了明星同款，原來其使用的是貴婦護膚品牌萊珀妮（La Prairie），一個面霜就上萬元。

網友一邊笑稱“原來用貴價眼霜也要滿臉褶子的”，一邊口嫌體正直地5G沖浪，想多了解一些明星同款，發現這個品牌竟悄悄出現在諸多明星的化妝台C位上，包括演員甯靜、林允、超模奚夢瑤、以及當紅女團成員Lisa等等。

萊珀妮究竟是個怎樣的品牌？讓美容資源極其豐富的明星也為之傾倒?

抗老屆的old money 

很多人不知道的是，追溯萊珀妮的曆史，可以關聯到許多年前的熱門抗衰理論——羊胎素療法。

1931年，瑞士醫生Paul Niehans首次在小羊胚胎中提取出一種鮮活細胞，并将其注射到一名甲狀旁腺受損的臨危病人體内，成功挽救了其生命。這一發現被認為是羊胎素療法的最初起源，Paul Niehans被譽為“羊胎素細胞化”治療的創始人。

同年，Paul Niehans在瑞士萊蒙湖畔開設了一家叫Clinique La Prairie的抗老化護理中心，開始了民間小範圍抗衰之路。

直到1954年，Paul Niehans博士迎來了名聲大噪的機遇。

彼時，年過八旬的羅馬教皇庇佑十二世病情危重，開始了尋求民間秘方。神奇的是1955年，教皇庇護十二世痊愈，是以一衆民間秘方，紛紛将此期間的治療成效歸因于自己。

包括蜂王漿，據教皇的主治醫生加萊阿齊在第17屆世界養蜂大會介紹，教皇是在其建議下，嘗試服用蜂王漿數周之後，健康情況才得到了明顯的改善，并且恢複了精力。

當然，也包括本文的主角“羊胎素療法”。據傳，當年Paul Niehans博士被緊急召喚到梵蒂岡，之後為羅馬教皇庇護十二世進行了長達八周的康複治療。次年，愈後新生的教皇庇護十二世為了感謝Paul Niehans為自己做出的治療，任命後者為梵蒂岡宗座科學院成員。

自此，Paul Niehans名聲大震，成為貴族名流們的朝聖之地，溫莎公爵、丘吉爾、戴高樂、毛姆、托馬斯曼、卓别林等都曾前往蒙特勒小鎮，借諸此療法煥發容光。

在當時看來，具有先進的理論基礎，疊加強大的粉絲基礎的萊珀妮，已經為後來的商業化做好了鋪墊。

萊珀妮不能說的秘密

1978年，延續羊胎素療法的理論基礎，将挑選的微生物菌株在嚴格控制的專屬生長環境中進行轉化，進而得到一系列生物活性因子和營養分子，并将它們的取名為煥活複合精粹，添加到可被廣泛售賣的護膚品中，被我們所熟知的高奢護膚品牌萊珀妮就此誕生。

再後來，經過四十多年的演進，随着再生科學的研究逐漸深入，“羊胎素療法”被各國家地區叫停，二者淵源漸漸成了萊珀妮不能說的秘密。

另一邊，萊珀妮将核心護膚理論疊代為“活細胞療法”，實質上，活細胞療法的作用機理與最初的“羊胎素療法”一脈相承，仍然是讓護膚成分深入肌膚細胞層面，通過激活表皮幹細胞，來恢複肌膚細胞的技能，進而促進肌膚的自我更新和再生能力，達到修複與抗衰的功效。

煥活複合精粹是活細胞療法理論的原料成果，被應用在萊珀妮的每一款産品中，也可以被稱作是基底性的功效成分。

不過，萊珀妮對煥活複合精粹的配方保密工作做得極為嚴格，市場對其成分知之甚少，隻知道經過多年的發展，内裡成分從過去的動物細胞提取，替換成為植物細胞提取，以上所有的資訊均來自于萊珀妮惜墨如金的宣傳物料。

公開資訊還顯示，煥活複合精粹的生産流程中，需要完成在三個不同實驗室中流轉：第一個實驗室負責培養菌株，并萃取相關成分；第二個實驗室負責參考細胞營養系統，養殖微生物；第三個實驗室負責調配此前兩個實驗室中所生産的成分，最終融合為煥活複合精粹。

護膚界的“拜金主義”

具體到産品系列方面，萊珀妮最受歡迎的心智産品當屬臻愛鉑金乳霜和魚子精華，是萊珀妮的秀肌肉之作。

先來看号稱往護膚品裡灑黃金的萊珀妮臻愛鉑金乳霜（14080元/50ml），主要功效是緊緻、彈性、抗皺和保濕，其中特色成分是鉑金多肽。

由于鉑作為重金屬具備穩定性，同時對多種成分（DPPH、ABTS自由基、肽）具有吸附作用，并可以調節相關蛋白的表達等作用，過去常在惡性良性腫瘤治療、新材料開發中被廣泛應用。

圖：萊珀妮真愛鉑金乳霜原料表，來源：美麗修行

護膚領域的應用，主要是将鉑加工到納米級别，進入皮膚與肽結合後，提高肽的穩定性和滲透性，與細胞級的護膚理念相呼應，可以令産品中的活性成分更好的發揮作用。

但要注意的是，工藝上的進步讓納米級鉑有了穿越屏障的能力，但并未改變其貴金屬的特性，其所具備的穩定性一體兩面，進入肌膚後能否被人體代謝的疑問還是勸退了不少消費者。畢竟，鉑類藥物的用藥提醒中就常常注明可能會導緻神經毒性、電解質紊亂、腎毒性等副作用。

再看魚子精華瓊貴面霜（4980元/50ml），主要功能是緊緻、彈性、保濕和滋養，特色成分為鲟魚子醬提取物。

它是由鲟魚的魚卵中的水性提取物和油性提取物組成，可以促進纖維連接配接蛋白的生成進而豐盈真皮層，增加脂肪細胞中甘油三酯的儲存而豐盈脂肪層。

魚子醬大家都知道，由于原料稀缺，号稱“黑色黃金”。再加上近年來鲟魚瀕臨滅絕，CITES、歐盟、美國、中國等國家都曾頒布過相關法規和條例，通過限制野生魚子醬的流通，來減少對野生鲟魚的捕撈壓力，魚子醬的價格更是水漲船高。

好在，大陸優先突破了鲟魚人工繁殖和養殖技術，占據了目前市面上流通的養殖鲟魚籽最大市場佔有率，2022年大陸鲟魚養殖産量達到140951噸，占全世界比重超過70%。

據海關總署釋出的資料顯示，2023年大陸鲟魚子出口數量較上年翻倍，達到274.8噸，均價為299.94美元/kg，換算匯率與克重均價是2元/g。再看萊珀妮産品，以魚子精華為賣點的面霜均下來100元/g，眼霜170元/g，50倍、80倍的溢價堪稱“瑞士軍刀”。

這樣看來，魚子成分似乎可以成為國貨品牌深度挖掘的一個方向，走在前端的是毛戈平，已經上市了魚子面膜和魚子氣墊，市場回報不錯。

颠沛流離的貴族

值得一提的是，萊珀妮看似發展順遂的四十年曆史，中間也曾有過十餘年的颠沛流離。

第一段是在商人的低買高賣中确定品牌定位。

Clinique La Prairie抗老護理中心的創始人Paul Niehans去世後，萊珀妮極具潛力的商業價值吸引了銀行家Armin Mattli的注意力，後者于1976年購買了護理中心，并在兩年後孵化出護膚品牌萊珀妮，定位高奢抗老護膚品牌。但初具規模後，萊珀妮就被轉賣（1982年）變現了。

第二段是在不同的營運體系下探索商業模式。

在Mattli手中購買下萊珀妮的是美國化學品公司Cyanamid Company，後者在五年後（1987年）将萊珀妮與其他品牌一起打包，以5400萬美元的價格賣給了法國制藥公司Sanofi。此時幾經轉手的萊珀妮，在動蕩中開始出現了頹勢。

同年，Sanofi以3500萬美元，将萊珀妮再次轉手給美國政商界傳奇女性Georgette Mosbacher夫婦。Georgette Mosbacher操盤下，萊珀妮推出魚子醬系列，并執行全球化戰略，銷售額和業績再次反轉。

第三段是我們今天所了解的拜爾斯道夫。

1991年，Georgette Mosbacher以近5000萬美金出售給了拜爾斯道夫集團，至此，萊珀妮結束了被頻繁買賣的動蕩經曆。

就在拜爾斯道夫收購萊珀妮的同期（上世紀90年代），動物幹細胞療法因為安全性和有效性問題被主流醫學所摒棄，監管趨嚴下，萊珀妮品牌核心從動物幹細胞轉移到了植物幹細胞，以及今天我們看到的對鉑金、魚子醬成分的研究上，可喜的是在推出系列産品後成為王牌單品。

回看今天，萊珀妮2023年的四個季度均出現業績下滑的趨勢，成為拜爾斯道夫三大品牌（妮維雅、優色林、萊珀妮）中業績唯一呈現頹勢的品牌。

萊珀妮的波折經曆，正驗證了馬克·吐溫那句話——曆史總是在重複自己的韻律，雖然表現形式不一樣。或許，現在又到了萊珀妮尋求新鮮血液的時候。

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