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沈騰同款,萬元面霜,萊珀妮不能說的秘密

沈騰同款,萬元面霜,萊珀妮不能說的秘密

钛媒體APP

2024-07-08 12:27釋出于北京钛媒體APP官方賬号

文 | 卿照

奇怪的關聯增加了,誰也沒想到有一天會因為沈騰老師知道一個化妝品品牌。

事情是這樣的,沈騰參加生活綜藝《向往的生活》時,被錄下了娴熟的護膚流程,眼霜、精華一樣不落,被粉絲調侃為糙漢的精緻日常。

沈騰同款,萬元面霜,萊珀妮不能說的秘密

随着熱度逐漸提升,有網友扒出了明星同款,原來其使用的是貴婦護膚品牌萊珀妮(La Prairie),一個面霜就上萬元。

網友一邊笑稱“原來用貴價眼霜也要滿臉褶子的”,一邊口嫌體正直地5G沖浪,想多了解一些明星同款,發現這個品牌竟悄悄出現在諸多明星的化妝台C位上,包括演員甯靜、林允、超模奚夢瑤、以及當紅女團成員Lisa等等。

萊珀妮究竟是個怎樣的品牌?讓美容資源極其豐富的明星也為之傾倒?

沈騰同款,萬元面霜,萊珀妮不能說的秘密

抗老屆的old money 

很多人不知道的是,追溯萊珀妮的曆史,可以關聯到許多年前的熱門抗衰理論——羊胎素療法。

1931年,瑞士醫生Paul Niehans首次在小羊胚胎中提取出一種鮮活細胞,并将其注射到一名甲狀旁腺受損的臨危病人體内,成功挽救了其生命。這一發現被認為是羊胎素療法的最初起源,Paul Niehans被譽為“羊胎素細胞化”治療的創始人。

同年,Paul Niehans在瑞士萊蒙湖畔開設了一家叫Clinique La Prairie的抗老化護理中心,開始了民間小範圍抗衰之路。

直到1954年,Paul Niehans博士迎來了名聲大噪的機遇。

彼時,年過八旬的羅馬教皇庇佑十二世病情危重,開始了尋求民間秘方。神奇的是1955年,教皇庇護十二世痊愈,是以一衆民間秘方,紛紛将此期間的治療成效歸因于自己。

包括蜂王漿,據教皇的主治醫生加萊阿齊在第17屆世界養蜂大會介紹,教皇是在其建議下,嘗試服用蜂王漿數周之後,健康情況才得到了明顯的改善,并且恢複了精力。

當然,也包括本文的主角“羊胎素療法”。據傳,當年Paul Niehans博士被緊急召喚到梵蒂岡,之後為羅馬教皇庇護十二世進行了長達八周的康複治療。次年,愈後新生的教皇庇護十二世為了感謝Paul Niehans為自己做出的治療,任命後者為梵蒂岡宗座科學院成員。

自此,Paul Niehans名聲大震,成為貴族名流們的朝聖之地,溫莎公爵、丘吉爾、戴高樂、毛姆、托馬斯曼、卓别林等都曾前往蒙特勒小鎮,借諸此療法煥發容光。

在當時看來,具有先進的理論基礎,疊加強大的粉絲基礎的萊珀妮,已經為後來的商業化做好了鋪墊。

萊珀妮不能說的秘密

1978年,延續羊胎素療法的理論基礎,将挑選的微生物菌株在嚴格控制的專屬生長環境中進行轉化,進而得到一系列生物活性因子和營養分子,并将它們的取名為煥活複合精粹,添加到可被廣泛售賣的護膚品中,被我們所熟知的高奢護膚品牌萊珀妮就此誕生。

再後來,經過四十多年的演進,随着再生科學的研究逐漸深入,“羊胎素療法”被各國家地區叫停,二者淵源漸漸成了萊珀妮不能說的秘密。

另一邊,萊珀妮将核心護膚理論疊代為“活細胞療法”,實質上,活細胞療法的作用機理與最初的“羊胎素療法”一脈相承,仍然是讓護膚成分深入肌膚細胞層面,通過激活表皮幹細胞,來恢複肌膚細胞的技能,進而促進肌膚的自我更新和再生能力,達到修複與抗衰的功效。

煥活複合精粹是活細胞療法理論的原料成果,被應用在萊珀妮的每一款産品中,也可以被稱作是基底性的功效成分。

不過,萊珀妮對煥活複合精粹的配方保密工作做得極為嚴格,市場對其成分知之甚少,隻知道經過多年的發展,内裡成分從過去的動物細胞提取,替換成為植物細胞提取,以上所有的資訊均來自于萊珀妮惜墨如金的宣傳物料。

公開資訊還顯示,煥活複合精粹的生産流程中,需要完成在三個不同實驗室中流轉:第一個實驗室負責培養菌株,并萃取相關成分;第二個實驗室負責參考細胞營養系統,養殖微生物;第三個實驗室負責調配此前兩個實驗室中所生産的成分,最終融合為煥活複合精粹。

護膚界的“拜金主義”

具體到産品系列方面,萊珀妮最受歡迎的心智産品當屬臻愛鉑金乳霜和魚子精華,是萊珀妮的秀肌肉之作。

先來看号稱往護膚品裡灑黃金的萊珀妮臻愛鉑金乳霜(14080元/50ml),主要功效是緊緻、彈性、抗皺和保濕,其中特色成分是鉑金多肽。

由于鉑作為重金屬具備穩定性,同時對多種成分(DPPH、ABTS自由基、肽)具有吸附作用,并可以調節相關蛋白的表達等作用,過去常在惡性良性腫瘤治療、新材料開發中被廣泛應用。

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圖:萊珀妮真愛鉑金乳霜原料表,來源:美麗修行

護膚領域的應用,主要是将鉑加工到納米級别,進入皮膚與肽結合後,提高肽的穩定性和滲透性,與細胞級的護膚理念相呼應,可以令産品中的活性成分更好的發揮作用。

但要注意的是,工藝上的進步讓納米級鉑有了穿越屏障的能力,但并未改變其貴金屬的特性,其所具備的穩定性一體兩面,進入肌膚後能否被人體代謝的疑問還是勸退了不少消費者。畢竟,鉑類藥物的用藥提醒中就常常注明可能會導緻神經毒性、電解質紊亂、腎毒性等副作用。

再看魚子精華瓊貴面霜(4980元/50ml),主要功能是緊緻、彈性、保濕和滋養,特色成分為鲟魚子醬提取物。

它是由鲟魚的魚卵中的水性提取物和油性提取物組成,可以促進纖維連接配接蛋白的生成進而豐盈真皮層,增加脂肪細胞中甘油三酯的儲存而豐盈脂肪層。

魚子醬大家都知道,由于原料稀缺,号稱“黑色黃金”。再加上近年來鲟魚瀕臨滅絕,CITES、歐盟、美國、中國等國家都曾頒布過相關法規和條例,通過限制野生魚子醬的流通,來減少對野生鲟魚的捕撈壓力,魚子醬的價格更是水漲船高。

好在,大陸優先突破了鲟魚人工繁殖和養殖技術,占據了目前市面上流通的養殖鲟魚籽最大市場佔有率,2022年大陸鲟魚養殖産量達到140951噸,占全世界比重超過70%。

據海關總署釋出的資料顯示,2023年大陸鲟魚子出口數量較上年翻倍,達到274.8噸,均價為299.94美元/kg,換算匯率與克重均價是2元/g。再看萊珀妮産品,以魚子精華為賣點的面霜均下來100元/g,眼霜170元/g,50倍、80倍的溢價堪稱“瑞士軍刀”。

這樣看來,魚子成分似乎可以成為國貨品牌深度挖掘的一個方向,走在前端的是毛戈平,已經上市了魚子面膜和魚子氣墊,市場回報不錯。

颠沛流離的貴族

值得一提的是,萊珀妮看似發展順遂的四十年曆史,中間也曾有過十餘年的颠沛流離。

第一段是在商人的低買高賣中确定品牌定位。

Clinique La Prairie抗老護理中心的創始人Paul Niehans去世後,萊珀妮極具潛力的商業價值吸引了銀行家Armin Mattli的注意力,後者于1976年購買了護理中心,并在兩年後孵化出護膚品牌萊珀妮,定位高奢抗老護膚品牌。但初具規模後,萊珀妮就被轉賣(1982年)變現了。

第二段是在不同的營運體系下探索商業模式。

在Mattli手中購買下萊珀妮的是美國化學品公司Cyanamid Company,後者在五年後(1987年)将萊珀妮與其他品牌一起打包,以5400萬美元的價格賣給了法國制藥公司Sanofi。此時幾經轉手的萊珀妮,在動蕩中開始出現了頹勢。

同年,Sanofi以3500萬美元,将萊珀妮再次轉手給美國政商界傳奇女性Georgette Mosbacher夫婦。Georgette Mosbacher操盤下,萊珀妮推出魚子醬系列,并執行全球化戰略,銷售額和業績再次反轉。

第三段是我們今天所了解的拜爾斯道夫。

1991年,Georgette Mosbacher以近5000萬美金出售給了拜爾斯道夫集團,至此,萊珀妮結束了被頻繁買賣的動蕩經曆。

就在拜爾斯道夫收購萊珀妮的同期(上世紀90年代),動物幹細胞療法因為安全性和有效性問題被主流醫學所摒棄,監管趨嚴下,萊珀妮品牌核心從動物幹細胞轉移到了植物幹細胞,以及今天我們看到的對鉑金、魚子醬成分的研究上,可喜的是在推出系列産品後成為王牌單品。

回看今天,萊珀妮2023年的四個季度均出現業績下滑的趨勢,成為拜爾斯道夫三大品牌(妮維雅、優色林、萊珀妮)中業績唯一呈現頹勢的品牌。

萊珀妮的波折經曆,正驗證了馬克·吐溫那句話——曆史總是在重複自己的韻律,雖然表現形式不一樣。或許,現在又到了萊珀妮尋求新鮮血液的時候。

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