說快也快，四年一度的奧運會，這就要開幕了。但，呼聲好像沒那麼高。
東道主巴黎，可不能答應。
畢竟，但凡跟錢有關的事，都不能算是小事。可能很多人還不知道，現在申辦奧運會，早就不像以前那般搶破頭了。
我們一說到申奧，第一時間還會想到咱們自家申奧成功時的那個舉國歡騰，鑼鼓喧天，紅旗招展啊。
08年的奧運會，北京98年就開始申請，01年7月13日，申奧成功的消息傳來，40萬人湧向長安街狂歡。
現在不一樣了。
17年，奧委會主席一口氣宣布了兩場，2024年在巴黎，2028年在洛杉矶，有種生怕辦完這場，就找不到下家（冤大頭）的感覺。
競争城市，幾乎沒有。
因為舉辦奧運會的經濟成本實在太高了。北京奧運會，就是曆屆奧運會中花費最多的一次，400億美元，前無古人，後無來者。↓
但咱們花錢最多的是在場館，道路等基建，這錢都沒浪費。而且一場盛會，讓全世界對我們刮目相看，經濟和旅遊都蹭蹭的飙升，最後，咱們還盈利了。
04年的雅典奧運會就比較慘，花了150億，因為是911之後的首屆，安保費用史無前例的高，虧損嚴重，希臘差點破産。一場奧運會，直接把發達國家變成失業大國。↓
12年的時候，倫敦奧運會又撞上金融危機。倫敦人怕負債，更怕跟北京奧運會比，那肯定沒法比。結果是，為了節省成本，很多設施嚴重縮水，成本3鎊的獎牌一不小心就摔碎，靠“摳門”出了大名。↓
21年的東京奧運會，就更慘了。因為衆所周知的原因，推遲了一年，投入和維護天天都在燒錢。也因為這個衆所周知的原因，門票賣不掉，贊助的也寥寥，血虧300億。↓
是以現在，世界各國都已經搬好了小闆凳，翹着二郎腿嗑着瓜子圍觀：你猜，小巴黎會不會虧？
小巴黎這回，不蒸饅頭争口氣，于是鉚足了勁，簡直是傾全法之力，家底兒都掏出來了。
在塞納河舉辦開幕式，這也是奧運會頭一遭水上開幕式↓
▲為了開幕式，法國決定花14億歐治理塞納河，同時為了展示成果，馬克龍總統還打算下河遊泳，法國人暴走，要在總統下河那天，集體去塞納河拉粑粑
在埃菲爾鐵塔下（戰神廣場）舉辦沙灘排球賽，
在凡爾賽宮舉行馬術比賽（不能再凡爾賽了），
還把田徑跑道換成了迷人高貴的紫色...... 說“跑道的紫色能讓人想起薰衣草”？
好好好，玩浪漫是吧。
到底是浪漫之都，時尚之都，頂奢雲集，法國的親兒子LV開雲集團大筆一揮，拿了1.66億美元，成了巴奧最顯眼包的贊助商。
于是LV旗下的珠寶品牌，被譽為珠寶品牌領域“藍血貴族”的Chaumet（尚美），負責獎牌設計↓
據說每個獎牌裡，都融入了埃菲爾鐵塔修繕過程中留下來的小鐵片。中間這塊？↓↓
酒類公司Moët Hennessy（酩悅軒尼詩），為奧運期間的接待提供酒水，慶功酒随便喝？
美妝零售商Sephora（絲芙蘭），擔任火炬傳遞儀式的合作夥伴，人手一個美容大禮包？
服裝奢牌Berluti（伯爾魯帝），包攬了法國隊的開幕制服設計，西裝、褲裝、裙裝、再到配飾鞋子，一應俱全。
就連這次的奧運獎牌和火炬，都存放在LV量身打造的老花行李箱裡。
這還不算，沒撿到大活的奢牌，也都沒閑着。
奧運宣傳海報，是給愛馬仕畫絲巾的藝術家Ugo Gattoni設計。看看人家花了2000個小時，描繪的這浪漫細膩的城市景觀。
真好看啊，但說是巴黎版“清明上河圖”，還差了點意思，頂多算是小巴黎遊樂場吧。
賽場外的面子衣服交給LV，賽場内的專業服裝，則交給街頭服飾新貴Pigalle和老牌“法國公雞”Le Coq Sportif合力打造，一個負責設計，一個負責生産。
為了增添亮點，還專門找來香奈兒旗下的進階工坊 Lesage，給每件衣服做手工刺繡。
一個小小的Logo，竟然用了五種高定的縫制技法？
這一套套“花裡胡哨”的，難怪網友說，巴黎奧運會的錢，都花在了刀把上。
還有迪卡侬，負責打造了15套志願者服裝。
好好好，真是史上最時尚奢華的奧運會了。
就這還不算，離開幕式還有一個多月時，小巴黎為了造勢，就已經先行大操大辦了一場：《VOGUE WORLD：巴黎》。
明星、時裝設計師、超模、運動員、名流嘉賓，幾百口子齊聚芳登廣場，這陣仗比Met Gala還大，
安娜·溫圖爾說，《VOGUE WORLD：巴黎》将是一場開幕式，慶祝 100 年的時尚和體育，以及這座非凡的城市。
巴黎奧運會，看來是闆上釘釘的時尚奧運會了。但你們玩你們的，真到賽場上，還得憑真本事說話不是？
《VOGUE》法版6、7月合刊的封面，也以 VOGUE WORLD 和巴黎奧運會為主題，拍攝了一組競技體育&進階時裝的大片。
美中不足的是，Gigi Hadid的表現，有點子綿軟無力，不知所雲。
不比不知道，看看1996年的奧運大片，就知道差在哪裡了。28年前，是美國亞特蘭大奧運會，正好是現代奧運的100周歲生日。
法版《 ELLE 》就創作了這組"每個細胞都在運動"的經典神作。
“力與美”的結合，實在太驚豔了。其實這種大片，每次奧運，每個國家，幾乎都會拍的。
2008年我們舉辦奧運會時，美版《Harper's Bazaar》拍攝的劉玉玲這組，也是經典之一。
1米57的小個子，兩米八的氣場，這一夫當關萬夫莫開的力量感。
當時中國版VOGUE的8月刊，張曼玉也拍了一組動感十足的奧運主題。
這屆奧運，既然是小巴黎舉辦，應該是時尚大片最多的一年了。
Bazaar的韓版6月刊，主打一個小清新，好有千禧的年代感；
ELLE的韓版7月刊，是清新職場版~
倒是ELLE法版的珠寶配飾大片，有點意思~
郭晶晶也象征性的拍了兩張，
不怕偏心的說，真正的運動員，來拍奧運大片，無論如何都是賞心悅目的。
《VOGUE》菲律賓版7月刊，就請來了運動員們親自上場。
席德林·迪亞茲↑，是上一屆東京奧運會女子55公斤級舉重比賽冠軍，也是菲史上第一位奧運金牌得主。她沒有纖細的身材，但這氣場這眼神，真是帥呆了。
VOGUE希臘版7月刊，也是奧運代表隊直接上封↓↓，真·希臘女神了。
最後，再欣賞下AI的奧運時尚大片——該說不說，真的吊打不少時尚雜志呢。
有意思的是，我們的五大刊，今年好像都沒什麼大動靜。
雖說我們的奧運健兒，今年照樣會憑實力，滿載而歸。但好歹這盛事，也該多宣傳宣傳，給他們加加油不是？
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