天天看點

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

想不到吧,BBC竟然還會誇人!

以前每次被BBC這家媒體cue到,國人都會緊張一番。因為到了BBC那裡,萬物皆可機上“陰間濾鏡”。通過非正常角度拍攝以及後期調色,喜事兒也能整出陰郁壓抑的效果。

就是這樣的BBC,最近報道了中國的喜茶,接下來看一下這次是怎麼說的。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

視訊截屏顯示,“中國茶越來越受歡迎”,“是時候來一杯茶了”……整段報道全是好詞。習慣了被打上“陰間濾鏡”,乍一被誇還有些不太适應呢。

不過仔細研究新聞的内容可以發現,這一次還真由不得他黑。因為新聞主角是喜茶,講的是喜茶在巴黎開店的事。

喜茶的大日子

巴黎當地時間7月5日,“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店正式開業。作為中國新茶飲代表品牌之一,喜茶在法國落下首枚棋子。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

這家茶室位置超好!它位于塞納河右岸的巴黎11區,是巴黎最熱鬧的一個區域,著名的冬之馬戲團館、艾迪特·皮雅芙博物館等名勝坐落于此。

7月5日到8月15日,也就是巴黎奧運會前後,喜茶将在巴黎打造一場獨特的觀賽飲茶派對,提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶飲,為到訪巴黎的全球遊客持續帶來中國茶飲體驗。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

為了向全球的巴黎訪客發出邀請,喜茶還專門制作了一支廣告短片。

同時為了将中國元素融入當地文化,喜茶特地為來賓準備了巴黎限定包裝,在喜茶巴黎觀賽茶室上線。該包裝的設計完美展現了中法文化的融合。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

從中式宋體筆畫中采撷靈感,組成運動中奔跑的阿喜,跑過巴黎的大街小巷,之後化身為英文HEYTEA。以簡潔的線條連接配接成中國結,環環相扣,寓意團結友好。

邀請發出之後反響如何?看看排隊陣仗就知道了。如此熱鬧喜慶的開業場面,怎麼打“陰間濾鏡”?想黑都沒得黑。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶
「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

明眼人都能夠看到,顧客們的期待寫在了臉上。因為目前法國仍然以粉末沖泡的珍珠奶茶産品為主,大家都會使用真品質原料的喜茶充滿好奇。

出海中的喜茶

喜茶在法國的走紅并不意外,這樣的故事已經有很多很多。

早在2018年,喜茶便在新加坡開了第一家海外店,拉開海外業務的序幕,同時也打響了整個中國新茶飲品類出海的第一槍。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

在新茶飲的出海潮中,喜茶顯得别具一格。因為當其他品牌重點開拓與中國口味相近的東南亞市場之時,喜茶則大跨度開發歐美和大洋洲市場,目前已經在倫敦等城市開局。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

雖然喜茶選擇了hard模式開局,但是成績卻是令人振奮的。據統計,喜茶倫敦SOHO店自去年8月開業以來,單店單日銷量超1300杯;而紐約百老彙店則在開業當天邁出了2500杯。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶微網誌

至于巴黎店,雖然暫時喜茶官方尚沒有公布,但是可以預料可能會更加成功。

因為除了中法旅遊年和巴黎奧運的利好因素,巴黎還号稱奶酪之都,當地人喜食奶酪,而喜茶堪稱奶酪茶飲的鼻祖,浮在頂部的奶酪泡沫無疑是一種巨大的誘惑。

喜茶出海政策

歐美是中式新茶飲具有巨大潛力的第二大市場,喜茶希望在這裡找到第二增長曲線。

整體來看,喜茶在海外基本延續了國内的營銷打法,本土的經驗在應用到國際市場的同時也進行了因地制宜的調整。

與中國市場一樣,奶茶在海外的主要消費群體同樣是年輕人,年輕人的主要觸媒習慣是社交媒體,是以喜茶在海外開設了一系列社交媒體官方賬号。并通過年輕化的視覺激發潛在客戶的興趣。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶海外

對所有年輕人來說,奶茶都不僅僅是單純的飲品,其香甜清爽的口感會令人心情愉悅,是以承擔了社交價值和情感價值,為年輕朋友們提供輕松的交流氛圍。在包括此次巴黎快閃店宣傳在内的所有宣傳物料中可以看出這一點。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶海外

同時能夠看到,喜茶的宣傳賣點也針對歐美市場有所側重。可以看到,喜茶把“芝士”優勢劃了重點,要知道在歐美飲食文化中,奶酪的地位相當于中國的豆制品。以這種方式,喜茶在東西方茶飲差異之中找到了共同的興奮點。

「陰間濾鏡」專家BBC,竟然這樣說中國喜茶

圖源:喜茶海外

總 結

作為中式新茶飲,喜茶在海外的本土化過程需要一段時間,進而在當地消費者生活中紮根。至于國内的成功經驗如何應用于國際市場,仍需要仔細斟酌、試驗和适應。

不過利好的是,歐美大多數消費者普遍喜好高糖飲料,在減糖運動背景下,喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鮮水果組合提供了相對清淡的口味,有着廣闊的市場前景。

加油喜茶,加油中國茶飲!

繼續閱讀