文｜未盈
遙想《甄嬛傳》播出時，眉姐姐和溫太醫在深宮中生死訣别的畫面，令許多觀衆深感“意難平”。而今兩位演員卻在《煥新環遊傳》這檔衍生綜藝中，攜手大婚，圓滿了當年的BE結局。當戲中人走進現實，仿佛前世與今生相逢，劇粉們也可以做一場十四年前未做完的夢。
這就是IP效應的巨大魔力。《甄嬛傳》作為一個擁有旺盛生命力的常青IP，常年被各路甄學家考古，衍生綜藝自然也能借助IP熱度保障市場回報，是一魚兩吃的經典做法。是以《甄嬛傳》也被騰訊視訊和優酷兩大平台争相錄制衍生綜藝。不過騰訊視訊的《煥新環遊傳》沒有請來孫俪、陳建斌等嘉賓，而優酷的《甄嬛愛不停》則号稱孫俪、陳建斌等能到場。畢竟《甄嬛傳》團綜少了鈕钴祿·甄嬛，總感覺有些“貨不對闆”。
話雖如此，騰訊視訊的《煥新環遊傳》也有不少看點，除了娘娘團們重聚唠嗑憶往昔，更重要的是與文旅關聯，探訪各地民俗文化。首期節目中，煥新團成員們來到遼甯撫順赫圖阿拉城，談笑之間也将當地的滿族文化傳遞給了螢幕前的觀衆。
“文旅+”綜藝的玩法并不新鮮，《煥新環遊傳》便是以“《甄嬛傳》團綜”為名的民族文化旅行探訪真人秀，目的是通過深度探訪、遊學體驗各地民俗文化和風土人情，發掘寶藏民族文化發源地。隻不過《煥新環遊傳》也難逃大多數旅綜隻停留在“打卡”的淺層體驗，而沒有挖掘出文化深層核心的弊病。不過我們或許可以借此一觀，對于劇集衍生綜藝來說，除了給劇粉售後圓夢以外，究竟還有哪些新玩法。
大熱IP的回憶殺
在劇集衍生綜藝中，最重要的是綜藝與劇集的深度關聯。
在《煥新環遊傳》的先導片裡，十級甄學家給娘娘團們出考題，這些考題雖涉及到劇情裡的重要道具，但卻難倒了已經十幾年沒看台詞的娘娘們。比如：一丈紅的尺寸是多少、安陵容的舒痕膠成分有哪些、夏冬春打一人名。娘娘們的茫然無知和甄學家們的自信得意形成了鮮明對比，也反映了這部劇十多年來在觀衆心中的地位。
《甄嬛傳》老友記的十四年重逢，既有闊别已久的驚喜，也有時光荏苒的感歎，還有相見不識的尴尬。節目組的常駐嘉賓是蔡少芬、陶昕然、藍盈瑩、陳思斯、張曉龍、楊九郎、斓曦，在之後的節目中迎來了蘇公公、剪秋姑姑等人的驚喜登場。而皇後蔡少芬尴尬地發現自己不記得流朱的扮演者，因為兩人之間壓根沒有對手戲。
還有當年年僅6歲的胧月公主，如今已經出落得亭亭玉立。曹貴人的扮演者陳思斯不由得感慨道：“時間都去哪兒了？我以為我沒變，但其實所有的一切都在悄悄變化着。”
這種相隔十四年的回憶殺，既感動了戲裡人，也感動了相伴多年的劇迷們。不過《煥新環遊傳》的一大遺憾是因為版權限制，是以無法放出劇中對應的片段，削弱了回憶殺的力度。比如綜藝中的剪小像環節，盡管藍盈瑩提了一嘴“挂在倚梅園上”，但僅憑綜藝畫面還是難以勾起觀衆共鳴。
而劇集衍生綜藝的優勢就是能打破影視劇和綜藝的壁壘，讓角色魅力和演員自身形成一種有趣的反差感。在這檔綜藝中，觀衆們也看到了角色背後的演員。曾經在深宮裡勾心鬥角的她們，如今嘻嘻哈哈打打鬧鬧，在旅途中盡享人間清歡。正如某位網友表示：“有種平行世界的感覺，在另一個世界裡她們不再是時代的犧牲品，她們活成了自己想要的樣子。”
作為《甄嬛傳》的衍生綜藝，《煥新環遊傳》沒掉鍊子，在第一站撫順就上演了重頭戲——“老友重聚”和“溫眉大婚”。第二期煥新團來到丹東，介紹丹東當地文化，打卡當地生腌美食，其中丹東的北韓族文化就讓娘娘團們大開眼界。這一期也是與丹東文旅關聯合作的節目，但這波文化輸出觀衆未必能吃得下。
原因很簡單，從第一期來看，《煥新環遊傳》并沒有策劃出真正沉浸式的文旅體驗，而更像是景區遊戲亦或文旅宣傳片，缺乏動人的高光時刻，是以這檔綜藝在網上的讨論度也比較低。大多數觀衆的評價還是主要集中在回憶殺，和抱怨娘娘們“真的好吵”。可見即便是《甄嬛傳》這樣的大熱IP，如果不圍繞節目模式的核心賣點進行創新，僅靠回憶殺來讨粉絲歡心，最終也很有可能落得個圈内自嗨的命運。
多方共赢的衍生綜藝
近年來，劇集衍生綜藝開始在綜藝市場崛起，這一新的節目模式如果跑通，對于劇集、綜藝、平台、甚至觀衆來說，都是共赢之舉。
對于劇集，可以提升劇粉黏性、擴大IP熱度；對于綜藝，可以借助劇粉基本盤打通圈層，對于平台來說可以一魚兩吃，将爆款IP的價值發揮到最大；而對于觀衆，則擁有了更好的售後體驗，減少了“結局即失戀”的落寞感。
而劇集衍生綜藝也是有一定門檻的，一般來說，隻有大熱爆劇才有開發的必要性，那些乏人問津的“冷劇”，衍生自然也無人問津。比如去年8月，愛奇藝推出的首檔自制互動形式劇綜《100萬個約定》，就以站内預約熱度為門檻進行邀約。這檔節目是一場熱劇主演與追劇觀衆的雙向奔赴之旅，凡是播前在愛奇藝站内預約數高的劇集，主演團就有可能收到邀請一起團建三天兩夜，完成觀衆心願。
第一個被邀請的是楊超越、丁禹兮領銜主演的《七時吉祥》劇組，這部劇在愛奇藝站内預約人數突破了600萬。第二個被邀請的是白鹿、張淩赫領銜主演的《甯安如夢》劇組，這部劇在愛奇藝站内預約規模突破了740萬。《甯安如夢》的衍生綜藝在劇播前就開始宣傳，為劇集提前造勢，等劇集上線後，又在斷更期間同步播放，給“無劇可追”的粉絲帶來了持續陪伴的情感價值。
劇中姜雪甯和謝危的“強制愛”令人上頭，綜藝中白鹿和張淩赫也在互動中持續發糖，尤其是第二期密室逃脫裡，害怕的白鹿隻要喊“張家玮”，張淩赫就會抱住她說“我在”，簡直讓觀衆有種把團綜當戀綜看的既視感。這種團綜的焦點不僅在劇集的關聯上，也在演員的CP關系上做了很多話題發酵，相比于單純的衍生綜藝可看性更強。
而去年7月上線的《大宋少年志2》完結後，接連推出了《團建吧！七齋》和《大宋探案局》兩檔衍生綜藝。其中《大宋探案局》豆瓣評分高達9.1。這檔綜藝的評分之是以高，一來是《大宋少年志2》的懸疑劇屬性和推理綜藝天然具有适配度，二來是聚焦于“七齋六子”的友情團魂，激發了觀衆的歸屬感。雖然六個演員與角色都有或大或小的反差，但他們的相處模式卻和戲中很相似，有一種七齋六子穿越到現代的感覺。這也是觀衆想要在熟人綜藝裡看到的獨特治愈力。
此外電影《封神第一部：朝歌風雲》上映後，也在芒果TV上線了衍生綜藝《封神訓練營》。《封神訓練營》的最大看點就是“質子團”的海選和封閉式訓練，讓觀衆跟着主演一起回顧過去的影像，見證他們如何從新人一步步成長為今天的電影主角。這部綜藝的核心亮點雖然和幕後紀錄片《封神之路》沒有太大差別，但也繼續炒熱了電影的長尾效應，堪稱電影營銷宣傳的創新思路，也為《封神》後兩部的上映提前做了鋪墊。
還有哪些新玩法？
總結下來，劇集衍生綜藝作為一種衍生品，核心基因依然是劇集，衍生的内容是“原班人馬”的團建真人秀，核心閱聽人當然也是劇粉。
是以劇集衍生綜藝，首先應該注重影視劇和綜藝的夢幻關聯，讓觀衆的意難平在另一個平行時空裡圓夢，就像《煥新環遊傳》，無論是“溫眉大婚”的名場面，還是官方玩梗的回憶殺，都借助了劇集的魅力，來烘托綜藝的情感，引發觀衆共鳴。
其次就是要注重内容的策劃。一來應該緊貼粉絲心聲，比如愛奇藝的《100萬個約定》，特地讓主演在遊戲環節中抽取心願盲盒，來完成觀衆心願。二來，借鑒其他綜藝類型精髓進行跨界融合，也是一個不錯的選擇。比如南韓劇集衍生綜藝《機智的山村生活》，就像讓電視劇《機智的醫生生活》原班人馬來山村過《向往的生活》，五人在鄉村裡自己動手燒菜做飯，展現鄉村生活的恬淡與溫馨，延續了劇中那種理想的氛圍感。
最後就是要充分挖掘群像的魅力。群像劇是天然适合做衍生綜藝的，因為有足夠多的情感關系可以挖掘。但是《煥新環遊傳》隻是停留在娘娘團久别重逢的溫馨，卻未深挖内在情感層次，是以她們在一起久了，難免會讓觀衆感覺“吵”。而《大宋探案局》則挖掘到了六人相識于微時，但多年來都保持聯系的深層友誼關系，這才引發了觀衆對于青春的懷念。
盡管劇集衍生綜藝受限于原劇集的架構，但在類型融合的探索上卻擁有更多的可能性。無論是如《大宋探案局》般融入推理慢綜元素，還是如《機智的山村生活》般結合鄉村慢綜特色，抑或是像《頂樓》的衍生綜藝《不會傷害你》做成“壞男人變形記”的方式，都能超越簡單的劇集售後回憶殺，創造出更多元、更豐富的觀賞體驗。