一段時間以來，各種傳統服飾元素服裝以“新中式”名義走進日常生活，吸引一波人群，掀起了時尚浪潮。有學者認為，新中式服飾是傳統文化在當下的鮮活表達，其火爆的背後折射的是日益增強的文化自信。的确，新中式服飾，正以其獨特的魅力和内涵走向世界舞台，代表着中國傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊，成為展示中華民族文化自信和國家軟實力的重要載體。
不過，在新中式的營銷探索中，個别品牌卻頻遭挫折。甚至某些随意拼貼漢服元素的産品設計，引發不小的争議。
那麼，乘大勢而上，新中式何以飛得更高、讓潮流不是昙花一現？這就需要新中式服飾設計者，在中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展實踐中，把兼顧挖掘文化内涵、順應時尚審美、嚴控産品品質，化為内在的創作自覺，進而為新中式服飾設計美學的形塑，提供持續穩定的優質輸出。
以馬面裙為代表的新中式爆火，是消費者和生産者的共同選擇
在新中式的時尚潮流中，一些服飾單品吸引着消費者的眼球。馬面裙便是時下潮流服飾品類之一，帶動了企業産銷兩旺。那麼，馬面裙為何能成為時尚的新寵呢？談及馬面裙的流行原因，可以在新時代消費特點和生活方式的轉型中找出其原因。
近五年來，全球經濟形态和消費市場狀況發生了深刻的變化。這促使人們需要主動對傳統生活方式、價值觀念等進行更新與轉型。人們開始重新思考自己的生活模式，重建立立自己對生活、對生命和對人生的“圖式”。消費的日趨理性、消費平台的演變，消費主題的轉換和消費偏好的革新是近年來人們消費轉型的新特點，同時互相之間又有着深層的邏輯關聯，分别反映出人們面對的流行文化、社會結構和個人選擇在消費領域的變化。Morketing Research釋出的《2023年中國消費者洞察報告》總結的中國消費者五大趨勢中，其中一項便是“本土認可”：“中國消費者正優先選擇文化、設計、理念更貼近本土習慣的産品”。
而在這一大消費趨勢下，在那麼多中國傳統服飾中唯獨馬面裙“被選中”，絕不是偶然。
首先，從款式來看，相對其他傳統服飾，馬面裙款式簡單，結構設計簡約，穿着簡便，同時還可以通過裙子褶皺量的控制來調節裙腰，适合各種身材人群穿用。再者，由于它的圖案和色彩的豐富性，與現代服飾的可搭配性也較強。通過與現代各種服飾的搭配，可以演繹出或端莊精美，或靈動飄逸，又或含蓄内斂、輕盈婀娜的美感，不僅适合日常通勤，也符合現代消費者重要場合穿搭的需要。可見，馬面裙具備實用性與審美性的完美結合。
其次，簡單的裁剪對于制造商來說，生産較為容易，能夠節省成本。其制作可以靠面料本身的花紋和顔色來凸顯各種風格，是以，廠家可以迅速産出多種馬面裙類型。
再次，馬面裙作為現代流行的“古裝”載體，“複原”技術壁壘低，可創新性高，既展現傳統文化又符合當代審美。将中國傳統元素和現代時尚設計相融合，混搭成新流行。一方面，馬面裙可以與傳統的中式上衣搭配，營造出一種古典韻味；另一方面，它也可以與現代風格的服飾相搭配，展現出一種時尚感。例如，一款簡約的白色襯衫搭配一條色彩鮮豔的馬面裙，既保留馬面裙的古典美，又可以增添一份現代感。無論是正式場合的莊重典雅，還是休閑場合的輕松自在，抑或是特殊場合的民族特色，馬面裙都能夠以其獨特的風格和内涵，成為展現個人品味和文化底蘊的服飾。
在“新中式”的流行趨勢下，馬面裙是消費者和生産者的共同選擇。
“景區服飾”已滿足不了新時代的審美風尚和文化态度
在當下消費領域，使用者需求占主導地位的特點日趨明确，消費所帶來的，不再隻是單純的基本生存需求的滿足，而是一種實作自我認同的符号刺激。在現代社會的語境下，追求文化品位，成為人們日常生活裡重要的象征内涵。很多年輕人在商品選擇上逐漸放棄大牌，而是轉向一些相對“小衆”的“功效型”産品。他們不單要求商品的使用價值，更是把消費當作是追求精神滿足、追求獨特品位、尋求更多體驗的過程。當代消費觀最明顯的發展特征就是主要需求從使用價值過渡到身份認同，從基本生活過渡到高品質體驗。
因為，時尚産品所展現的已不再是僅為實用的某種物質存在，而是具有藝術欣賞價值和表現個性氣質的有生命的活動藝術品。時尚也成為了人們生活的必不可少的一部分。甚至可以說，時尚在當下已經成為一種理念，一種社會态度，在無形中塑造着每個人的個人形象與風格。是以，在時尚領域想擁有競争力，必須以靈敏的嗅覺，感覺時代和消費者的變化，迅速地了解消費者核心需求，找出潛藏在人們無意識中的變化動機，挖掘出還未嶄露頭角的潛在的文化價值，提前展示給人們内心尚未實作的夢想。這是引領時尚、成為時尚主導者的必要條件。
時尚流行的本質是變化。優秀的設計應該把傳統服飾裡的精粹與當代設計理念相結合，以靈活的設計思維以及積極的應變能力，順應時代的變化，創造性地運用傳統服飾元素，以當代人的審美意識去發展傳統服飾文化，使之成為全人類共享的财富，主動服務國家軟實力提升和文化繁榮發展。時代要求設計者提高自己的文化素質和藝術情趣，探索、挖掘藝術的表現潛力，以此來反映和提高人們的精神向往。中國傳統服飾的博大精深為今天的時尚藝術設計帶來許多寶貴的啟示，也将是中國時裝品牌、中國服飾文化走向世界的根基。
要實作這樣的目标，首先要找出優秀傳統文化與現代生活的連接配接點，在創新中傳承，在發展中弘揚傳統文化。設計者應該在當代視野中重新定位傳統文化的美學價值，與現代社會中的新文化場景和生活需求相融合，完成設計創新的時代任務。
一個時代的設計作品是在當時的社會、經濟、文化和生活方式背景下産生的。人們不再被動地去改變自己來迎合流行，而是在追求舒适、自然的過程中，強調多場景、多途徑、多内容的複式消費。比如，以改良漢服為主的斜襟、盤扣、刺繡等元素來設計，僅為景區打卡拍照的所謂“景區服飾”已滿足不了新時代的審美風尚和文化态度。在“體驗消費”新模式下，傳統服飾中的中式紋樣、香雲紗、中式馬甲等正成為年輕人喜愛的設計元素。這些新中式服飾成為消費者的日常服飾，通過與消費者自身各種服飾的搭配穿着，不斷被創新，彰顯個性、表達觀點，同時成為審美和品質的象征，在滿足消費者多元化的審美需求和多種場合的形象需要的同時，給消費者帶來成就感和喜悅。以此，這些新中式款式、色彩、面料、紋樣、品類，展現了消費者的時尚修養和傳統文化的美學價值。
其次，設計者應深入挖掘前人的造物智慧，尤其是在已流行的傳統服飾設計、産品基礎上，貫行“以人為本”的中國傳統設計理念，喚醒更多的“馬面裙”，使傳統文化生生不息。
中國傳統服飾文化曆史悠久，在曆史發展的各個時期都有自己的特征，有獨特的品質和風格，并且在傳承中不斷創新。而不變的是，中國傳統設計強調以人為本的設計理念。注重從人的角度出發，充分考慮人的需求和感受，追求設計的人性化。這種實用為本的設計理念，關注人的使用習慣、審美趣味和文化背景，力求創造出符合人性需求的設計作品，展現了古人對人性關懷的深刻了解和追求以及對生活本質的深刻了解和尊重。
中國古代設計中，實用與裝飾并非對立的兩面，而是互相融合、互相促進的。設計師們擅長在實用的基礎上添加裝飾元素，既滿足了人們的基本需求，又提供了美的享受。這種和諧統一的設計理念，展現了古人對美的獨到見解和追求。中國傳統造物文化中“物盡其用”“物善其用”就是根據生活需要和使用者的需求來設計器物，是追求實用與創新結合的思想，是實用性與審美性完美結合的造物思想和設計智慧的展現。
拿馬面裙來說，其結構設計簡約，百褶裙的裙腰、裙片在制作時使用多塊整幅面料折疊、拼縫，幾乎不裁剪，強調材料要“物盡其用”，凝結着“少裁剪”的造物思想，注重面料的“完整性”。但它依舊可以通過華美的色彩、豐富的紋樣、以及各種上衣的組配穿用，可以演繹各種風格和美感。
在曆史與未來銜接的今天，當代的藝術從沒有純粹的憑空想象與無源之水，到都是對曆史的再度審視和反思後的産物。時尚創新源于傳承，優秀的設計師對傳統的忠誠，絕不等同于單純的複古與模仿，亦不是對某個傳統視覺符号的斷章取義。承載文化資訊的設計看似是流行前衛，但其往往與傳統的設計一脈相承。弘揚民族之美，需要準确解讀傳統文化，探尋傳統文化的精神，尋求根本的設計哲學；需要時尚來“激活”傳統，高品質地發展傳統服飾文化，讓像馬面裙等中國傳統文化符号在現代社會中得到生動展現，煥發出新的光彩。
文：張順愛（東華大學服裝與藝術設計學院副教授）
編輯：範昕