文 | 眸娛
繼“漫改熱”席卷劇集市場之後，電影市場也開始摩拳擦掌了。
承擔着優酷暑期檔KPI的武俠漫改劇《少年白馬醉春風》于7月19日開播，随着劇情漸入佳境，口碑也逐漸發酵起來，優酷“少歌宇宙”的進一步拓寬緻使漫改劇熱潮得以延續。
而在劇集市場下注漫改賽道之後，電影市場也跟上了。無論是已經定檔7月26日的《異人之下》，還是即将在同一天開機的《镖人》，都表明了真人漫改已經開始席卷電影圈。
在劇集市場和電影市場的持續加碼之下，漫改賽道在制作層面和市場層面都迎來了全方位的更新，2024年影視行業的“漫改熱”被推上了一個新的高峰。
但在真人漫改風起雲湧之下，市場表現不佳、缺少爆款也成為了這一賽道的顯著标志，給火熱的漫改賽道潑了一盆冷水。
新一輪漫改潮來臨
真人漫改，确實是2024影視行業最火熱的賽道之一。這種火熱不僅表現在市場層面上受到了更多關注，更表現在内容制作層面向着主流邁進，受到更多頭部影視公司的青睐。
根據骨朵網絡影視資料，今年上半年共有五部漫改劇播出，比起其他賽道的劇集數量或許不算多，但相較于去年同期的三部，已經有了明顯提升。
而除了數量上的增多，漫改作品另一個明顯的變化就是越來越靠近頭部大劇，除開B站的《時光代理人》、騰訊的《我叫白小飛》，愛奇藝播出《狐妖小紅娘·月紅篇》《烈焰》《大理寺少卿遊》三部漫改劇都是“頭部影視公司+頭部演員+頭部IP”的配置，在内容制作上的優勢也推動漫改劇受到更多市場關注。
進入到2024下半年，影視行業又迎來了新一輪的漫改潮。
一方面是更多漫改劇湧現。根據骨朵統計資料，目前正在籌備以及制作中的漫改項目足足有16部，數量有了更大的提升，頭部長視訊平台在漫改劇的制作上也開始分化出差異性内容。
優酷有6部漫改項目正在籌備中，以《靈籠》《镖人》《鎮魂街》等經典國漫IP的改編為主，多集中在熱血男頻題材；愛奇藝是擁有漫改項目最多的頭部平台，足足有7部漫改劇，改編原著則是日漫和國漫對半分，題材以言情女頻為主。
相較于愛、優在漫改賽道的持續發力，騰訊雖然擁有騰訊動漫這一IP資源庫，但對漫改劇的制作顯然更加謹慎，目前開發的漫改項目隻有《娜娜》和《超戰真人》。而同樣擁有大量動漫IP的B站也隻有一部《風靈玉秀》出現在影視片單中，真人影視制作本身就不是B站的優勢，在真人漫改的開發上更為慎重是正常現象。
另一方面，漫改從劇集市場走向了電影市場，真人漫改開始沖擊大熒幕。
去年以《封神第一部》“封神”的導演烏爾善攜新作再戰今年暑期檔，真人漫改電影《異人之下》已經開啟點映，目前口碑尚可；影版的《镖人》由袁和平執導、吳京主演，可以說是近幾年最受市場關注的電影項目之一。
電影和電視劇最大的差別在于前者拼的是真金白銀，市場的喜好能夠從票房成績得到清楚的回報，真人漫改電影項目的湧現也代表着電影市場對漫改賽道發展趨勢和空間的看好。
無論是小熒幕還是大熒幕，未來都會有越來越多真人漫改作品湧現，但與影視行業的青睐相反的是，漫改作品的市場回報卻往往不盡人意，繁花似錦的漫改賽道實際上深藏焦慮和隐憂。
等待爆款的漫改賽道
一個無法回避的事實是，整個漫改賽道至今仍然沒有誕生一部現象級爆款。
國産漫改劇最好的成績要追溯到2019年，許凱和張榕容主演的《從前有座靈劍山》，豆瓣7分、集均破億在漫改賽道已經是相當亮眼了，但加戲、爛尾等一系列争議導緻口碑和熱度在後期有所下滑。
在《從前有座靈劍山》之後，能算是熱播的漫改劇一隻手都數得過來，口碑不錯的《棋魂》《少年歌行》《異人之下》豆瓣評分均在8分以上，集均播放量卻都在2000萬上下徘徊，閱聽人仍然集中在特定圈層，不過因為本身是小成本劇，這樣的成績倒也不算差。
到了2024年，漫改潮的來臨與頭部項目的井噴卻并未帶動播出成績的提升，H1播出的五部漫改劇可以用“全軍覆沒”來形容，頭部作品的播出成績遠不及預期。
愛奇藝漫改三部曲《大理寺少卿遊》《烈焰》《狐妖小紅娘·月紅篇》雲合播放量集均全部未過2000萬，按照頭部作品的演員卡司、制作成本、市場宣發等各項配置對照播出成績來看，撲街其實是沒有任何異議的。至于《時光代理人》《我叫白小飛》更是無人在意。
漫改賽道面臨着一個尴尬的現狀，随着漫改熱席卷影視行業，漫改作品的内容品質卻并未得到相應的提升，主要是因為影視公司在真人漫改的内容制作上走進了一個誤區。
事實上，真人漫改賽道長期遭遇的困境就是出圈難，即便像《棋魂》《少年歌行》《異人之下》這種公認口碑不錯的漫改劇，依舊沒能掀起大範圍的讨論，二次元和三次元之間始終存在壁壘，漫改劇相對來說比較小衆。
如何解決出圈難的問題，成為了漫改劇能否擁有更大發展空間的關鍵。影視制作方試圖以更知名的IP、更強的演員陣容、更豐富的特效技術來實作破圈，在制作上持續加碼，卻忽略了對漫改劇内容品質影響最大的劇本，反而影響到了整部劇的呈現。
真人漫改的關鍵其實在于，如何将二次元世界中極富想象力和創造力的内容，以更貼近三次元現實的方式呈現出來，打破次元之間的壁壘，吸引到更大範圍的使用者，才能成功出圈。但顯然今年上半年播出的頭部漫改劇大多聚焦于強視覺效果，并未真正在内容層面上實作更新。
如果說以前的漫改劇隻是熱度欠佳出圈難，尚且能夠保住口碑，現在則是口碑、熱度都保不住了，離爆款佳作越來越遠。
漫改還需“慢改”
客觀來說，真人漫改目前遭遇的困境并不能歸咎于個别影視制作方，而是整個賽道浮躁之下顯現出的問題，當所有人都想吃到紅利，紅利就沒那麼容易被吃到了。
真人漫改無疑擁有極大的發展前景，它不僅是打通IP全産業鍊的重要一環，也是聚合二次元年輕消費群體的重要推動力。愛奇藝首席内容官在推出動畫IP孵化計劃“蒼穹計劃”之時表明過：動漫是未來，它天生充滿想象力，它持久的年輕态、生命力和商業變現是最強的。我們需要看到年輕使用者群，要服務于年輕人。
更關鍵的是，相對于其他影視類型，真人漫改還處在發展初期，賽道競争并不大，擁有較大的發揮空間，這意味着影視制作方能夠吃到最多的紅利，帶動了漫改潮的到來。
為了最先吃到最多的紅利，影視公司都急需推出第一部爆款，也造成了“病急亂投醫”現象的發生，當打造爆款的迫切性高于打造一部好的作品，自然就會在制作上走進誤區，試圖通過IP、演員陣容等捷徑來成就爆款。今年上半年播出的幾部漫改作品就是典型的例子，S+的漫改項目卻并未得到S+的回報，愛奇藝還一股腦制作了“狐妖小紅娘三部曲”，讓人不由得捏了一把汗。
解決漫改賽道目前難出口碑爆款的困境，先要給影視制作方降降溫，一股腦湧向漫改賽道，堆砌各種爆款元素來打造出一部爆款漫改作品顯然是行不通的。
事實上，真人漫改即便疊加上動漫元素，歸根結底也是影視作品，在制作上依舊要從内容品質入手，隻是多了對二次元世界和精神核心的落地還原這一步，而這也是最難被呈現的部分，需要在内容制作上有更多思考。
刻意追求爆款，隻會離爆款越來越遠，漫改賽道也需要“慢”下來了。