7月24日，中國文化娛樂行業協會聯合美團釋出《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（遊藝娛樂業态）》（下稱《報告》），以電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR為代表的遊藝娛樂業态，已成當下年輕人的社交“新寵”。據《報告》測算，2024年以上述品類為代表的遊藝娛樂業态，在消費端的年市場規模可達450億元，年同比增長130%；截至6月，美團上相關門店數同比增長70%，呈現供需兩旺新趨勢。
潮玩新業态新體驗湧現 三線及以下城市門店占比近五成
近年來，各地遊藝娛樂業态持續推陳出新，形式更豐富、體驗更新奇、服務更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費。
根據美團平台收錄的門店資料，截至6月，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR為代表的遊藝娛樂門店數量累計超過4萬家，從區域分布看，廣東省的相關門店數領跑全國，江蘇省位列第二，河南省的相關門店增速年同比達116%，遠超其他省份。
2023年以來，下沉市場成為遊藝娛樂行業布局的重要一極，諸如大玩家、Super101、娃娃集合營等玩樂品牌，紛紛将門店開到下沉市場，尋找增長新機遇。《報告》顯示，截至6月，下沉市場的門店數占比達48%，門店增量已超過一二線城市的總和。
▲《報告》顯示，遊藝娛樂業态在下沉市場迎來高速增長，三線及以下城市門店占比接近五成
抓機/娃娃屋門店“遍地開花”，2024年美團上相關門店數量暴增100%以上，三線及以下城市增長最快，近一年新增門店達3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創新高地，抓機/娃娃屋不僅在門店規模上領跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續煥新業态活力。
要好玩更要成本效益 是“人氣王”也是商場“引流神器”
暑假來臨，各大商場中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等遊樂區莫屬。有商家表示，近期單日的客流量能達到2000人次左右。這一現象并非偶然。每逢節假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾台機器的娃娃屋，都擠滿親子客群和年輕人。
▲抓機/娃娃屋的趣味性玩法吸引了廣大消費者參與體驗。（供圖：“可愛抓”品牌）
“好玩”是“快樂産業”中高頻出現的評價詞，消費者對可玩性、新穎性、成本效益的追求，促使玩樂商家不斷創新玩法和體驗。以創立于2005年的遊樂品牌“大玩家”為例，在傳統電玩基礎上，創新性融入室内嘉年華、電子競技、射箭等休閑運動項目，并将影吧、VR體驗館等玩樂體驗融入其中，打造一站式室内遊樂目的地。
越來越多遊藝娛樂門店的經營者，選擇将門店開到核心城市的熱門商圈，形成商圈與門店的“互哺共生”。據《報告》觀察，遊藝娛樂業态的快速增長，離不開商業地産的推動與加持，與此同時，文娛消費自帶體驗客流，也成了線下商業提升場内客流、擴大消費力的“引流神器”。
美團收錄的實體門店資料，同樣印證着這一新趨勢。《報告》顯示，截至6月，全國擁有電玩城、抓機/娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR等門店的購物中心已超過6000家，遊樂業态為實體商業添人氣、提消費的勢能可見一斑。
創新玩法助力新增長 數字化經營成關鍵
無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗的室内遊樂綜合體，抑或帶着“文藝複興”氣息的主機遊戲，随着年輕人重回線下，以遊藝娛樂為代表的線下文娛業态，正契合了當代年輕人“出門玩點什麼”或是“聚一聚”的社交需求。
中國文化娛樂行業協會秘書長孔明介紹，近年來，遊藝娛樂行業湧現産品内容變革、區域性品牌突起、服務模式創新等發展新趨勢，以更好滿足消費者需求。同時，一批優質的本土品牌商家也開始探尋出海新機遇。
創新是文娛行業的發展底色。2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法線上上線下風靡。在美團平台，購買遊戲币送奶茶、送電影票等活動一經推出，便受到各地消費者的追捧。借助高成本效益的跨品類體驗，越來越多人湧入線下門店，也給遊樂商家帶去新增量，如“大玩家”參與的一期跨界活動，線上交易額突破了百萬。
數字化經營成為衆多遊藝娛樂門店的新選擇。一方面，不少商家将美團作為線上長期經營主陣地，借助線上門店開展新店預售，沉澱使用者、評價等數字資産。另一方面，美團直播、特價團、美團圈圈、神會員等産品，成為商家精細化營運的“工具包”。
▲抓機/娃娃屋商家在美團直播間人氣火爆。
成立于2018年的王者之風遊樂體驗中心，充分發揮線上線下、公域私域關聯效應，組合營運美團平台的系列産品，扭轉了低價競争局面，實作玩樂新品牌的突圍成長。據王者之風相關負責人介紹，今年6月以來，門店營業額較3、4月同期增長30%以上，截至目前，王者之風已在上海、天津、石家莊、杭州等地開出19家直營連鎖門店。
美團休閑玩樂相關負責人表示，遊藝娛樂行業迎來供需齊漲的新階段，美團将繼續發揮平台能力，關聯各大商家創新玩法體驗，為消費者提供高成本效益的潮玩服務，助力商家提升經營效率，實作生意新增長。