【億邦原創】流量增長邏輯失效，白牌風行搶占市場，品牌在中國消費市場正遭遇前所未有的低谷期。市場呼喚品牌内生出新競争力，共同重建生态希望。
哪些品牌在借助全管道增長？哪些品牌掌握了消費主權？又有哪些品牌真正具備了數字化基因？億邦動力邀約多家内生出新競争力的品牌進行了微訪談，希望從他們的回複中，為行業中更多的品牌找到追光方向。
第七期：URBAN REVIVO(簡稱UR)
UR創立于2006年，是中國最早應用快時尚商業模式的品牌。UR依托引領性的創意設計團隊、行業領先的供應鍊管理能力及數智科技能力，為全球消費者提供都市、國際化、多元、先鋒、品質及可持續品牌基因的時尚産品，緻力讓每個人可以輕松擁有高品質的潮流時尚産品。
UR發展至今已有18年，從門店規模而言，目前UR在中國、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等國家門店數量突破400家，線上銷售網絡輻射歐洲、北美及其他國際市場。即使疫情三年，每年仍舊新增50家以上門店；2023年618大促期間，UR榮登天貓、抖音、京東多平台女裝排名第一；2024年，UR作為唯一的時裝服飾品牌入選福布斯中國“年度好品牌TOP50”，并榮獲天貓2024增長突破獎。
億邦動力：如何用一句話定義你的品牌？它在市場的獨特性是什麼？
UR：全球快奢時尚品牌。市場獨特性在于全球首創“快奢時尚”。
UR于2015年品牌重塑更新定位為全球首創的“快奢時尚”商業模式。颠覆和改變過去全球快時尚的原創性不足、品質不好、不夠環保的3個核心痛點，肩負更新快時尚商業模式的使命，提供更具創造性的設計、更好的品質和可持續性的時尚，給消費者帶來更好的時尚體驗。
億邦動力：能否介紹一下貴品牌去年到現在的市場業績亮點？
UR：2024年5月，UR天貓超級品牌日活動期間，UR天貓官方旗艦店成交額達到1.13億，成為天貓超級品牌日服飾行業首個破億品牌，活動期間，取得了女裝行業、連衣裙品類排名第一的成績。
億邦動力：品牌獲得這些業績增長，是因為做對了哪些事？
UR：1、形象創新。“奢華大店”和“千店千面”作為品牌的政策，從門店選址、空間、音樂的選擇、陳列、燈光到産品的配合，為消費者打造一個有愉悅感并能獲得進階享受的購物場景；
2、産品創新。UR洞察消費者需求，引領時尚潮流，塑造了多樣化的設計風格，并提供符合消費者喜好的産品設計。目前，UR在全球擁有超過500名設計師組成的專業團隊，并設有亞洲和歐洲兩大設計中心，緻力于産品創新與設計優化。
3、注重質價比。品質是UR品牌戰略的核心。我們通過多元度的品質管理提升，包括精心挑選供應商和建構完善的品質管理體系，確定産品品質。同時，UR注重“質價比”，即在維持高品質标準的同時，提供合理的價格，這使得我們的産品在經濟波動中更具競争力，更能夠抵禦經濟周期的影響。
4、科技UR。柔性極速供應鍊是UR的核心競争力。UR已經完成自研供應鍊協同平台以及自研商品數智化管理平台的建設。同時，以人工智能結合大資料打造了數智化決策體系。此外，數智化作為生産供應端的底層設計，實作了智能化排産、生态化生産、常态化快返，使UR始終走在時尚流行設計的最前沿。
億邦動力：結合當下環境趨勢，您認為品牌企業要實作的首要目标是什麼？達成目标的路徑是？
UR：提高經營品質，專注經營品牌和産品是我們的重要目标。目前，UR母公司全球化時尚零售集團FMG制定的三大長期戰略包括：專注時尚、多品牌和全球化，緻力于成為全球最具影響力的時尚集團。
專注時尚，集團下的子品牌持續把握時尚産業的機遇，以極緻的熱情與執着投入到時尚的領域之中，并通過精準把握趨勢洞察和前沿的産品設計，提升時尚高度，引領時尚趨勢。
多品牌發展，目前集團旗下除UR品牌外，于2022年創立了休閑輕戶外品牌本來(BENLAI)，用性能科技與可持續面料重新定義休閑服，秉承“科技讓穿着更舒适”的理念，從當下大衆穿衣需求出發，滿足消費者在休閑、通勤、戶外及輕運動等多種生活場景之間自由切換。通過集團化運作進行資源整合，實作産品、管道、品牌等方面的協同發展，并通過規模效應進一步提升整體競争能力。
全球化是我們的重大戰略之一。早在2016年，FMG就已進軍全球市場，在新加坡開設第一家UR海外門店。截止目前海外有近10家門店，覆寫新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國，未來還會在歐美市場陸續開店。
億邦動力：您認為品牌想要活出品質，需要具備哪些新的競争力要素？
UR：1、企業的創新創變能力：市場永遠存在的，必須要做出創新和變革，才能保持企業的生命力；
2、國際視野和本地化政策：企業出海成為時代命題，在全球化的市場中，品牌需要具備國際視野，了解不同市場的文化和消費習慣，制定相應的市場進入和擴張政策；
3、線上線下更立體的品牌呈現：線上線下互相結合，将品牌以更立體的形式呈現給消費者，這才是真正的好品牌。
億邦動力新競争力品牌大會将于8月30日在上海舉辦。在此，我們誠邀樂于分享的品牌商夥伴參與億邦微訪談，希望尋找到更多新競争力品牌。（點選下方海報掃碼參與）
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