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對話TCL華星CEO趙軍:看好電競前景,低端和入門并不意味差的消費體驗

日前,2024年第二十一屆中國國際數位互動娛樂展覽會( 簡稱2024 ChinaJoy )正式開幕,從國際視角探讨全球電競發展新趨勢。值得一提的是,除了遊戲娛樂内容産品之外,電競顯示屏、XR等也成為展會關注的焦點。

作為電競産業關鍵的一環,電競顯示器近年來一直處于一個長期繁榮的狀态,保持着較高的增長速度。根據洛圖科技(RUNTO)釋出的報告資料顯示,今年上半年,電競産品在顯示器整體線上市場的滲透率創下新高,躍升至59%,規模持續拓張。

對話TCL華星CEO趙軍:看好電競前景,低端和入門并不意味差的消費體驗

TCL華星CEO趙軍

不僅如此,電競産業的快速發展,也成為屏廠業務中的核心。“以顯示器的定義來講,在TCL華星所有的顯示器裡,電競産品營收占比超過了50%。今年上半年,TCL華星電競顯示屏增長率達到20%”,TCL華星CEO趙軍對钛媒體APP透露,“産業的創新需要上下遊的共同推動,對于TCL華星來講,更注重在面闆顯示技術方面去了解和洞察消費者和使用者的需求,提供在顯示解決方案上的價值。”

高增長持續,入門和主流産品價格不斷下探

根據洛圖科技(RUNTO)最新釋出的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤(China Monitor Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示,2024年上半年,中國大陸電競顯示器線上公開零售市場(不含抖快等内容電商)的銷量為269萬台,同比增長30%;銷額為33億元,同比增長10%。

對話TCL華星CEO趙軍:看好電競前景,低端和入門并不意味差的消費體驗

圖檔來源:洛圖科技

推動電競顯示器持續高增長的原因是多樣的,一方面,電競賽事發展火熱。最新消息顯示,電子競技正式納入了奧林匹克運動會,将于2025年在沙特阿拉伯舉辦曆史上首屆奧林匹克電子競技運動會。另一方面,在性能提升的同時,電競顯示器的價格正在快速親民化,高成本效益的電競顯示器大面積投入應用。

在趙軍看來,電競顯示器在過去幾年都保持了較快的增長速度,未來幾年我們依然認為它會保持較快的增長速度。“我們預測到2028年電競顯示市場每年應該還會有10%左右的複合增長率,這個是非常高的增長,是以我們對電競市場的前景比較看好的。”

钛媒體APP了解到,TCL華星在五年前進入到電競顯示器市場,用了兩年時間變成電競顯示器的全球市場佔有率第一。2021年,TCL華星并購了蘇州三星8.5代線,也就是現在的TCL華星蘇州基地(t10産線),是TCL華星電競顯示器産品主要的生産基地。蘇州工廠的并購,實際上也是TCL華星在電競業務市場從跟跑、别跑到領跑關鍵的舉措。當下,TCL華星保持着每年都推出一款全球首發旗艦電競。

在今年的ChinaJoy上,TCL 華星展出了105" 5K 超大曲面電競屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款産品,并釋出了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器,采用了MLED可變曲面模組技術,配備165Hz高重新整理率和廣色域覆寫。在現場,TCL華星還會釋出衆多采用TCL華星面闆解決方案的産品。

對話TCL華星CEO趙軍:看好電競前景,低端和入門并不意味差的消費體驗

趙軍表示,在TCL華星所有的顯示器裡,電競産品營收占比超過了50%。這也表明未來在商用、消費類的顯示器裡TCL華星還有很大的成長空間。

根據洛圖科技(RUNTO)線上監測資料顯示,2024年上半年,電競顯示器線上市場均價為1242元,比去年同期降低了231元。談及入門和主流産品市場價格的不斷下探,趙軍則認為這是一個正常的現象,“正是由于電競産品價格越來越親民,才有更多的消費者越來越願意選擇電競産品,這是好事。”

目前,TCL華星生産電競産品的主力工廠是位于深圳的8.5代線,蘇州8.5代線,以及廣州的8.6代線。面對電競産品價格的下探,TCL華星依托諸多工廠以及成本競争力做了準備,并一直也在入門級的電競産品上進行産品更新。在趙軍的理念中,對于消費者來講,低端和入門并不意味着差的消費體驗。

從“性能至上”轉向“體驗為王”,如何應對消費者偏好的轉變

性能的提升,給了使用者更好的體驗。但是,對于廠商來說,任何新産品、新技術的推出,都需要以使用者需求為基底,否則就是無用創新。當下,電競市場更加細分,客戶需求呈現出顯著的差異化,靠着一款标準化産品打遍天下的時代已經過去。新的應用場景下,産品更多元化,需求也會越來越差異化,這點也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰。

趙軍提出,目前科技發展已經基本滿足了消費者對于基礎功能的需求,消費者的偏好已從“性能至上”轉向“體驗為王”。在他看來,電競顯示行業的競争焦點,還是兩點:第一,圍繞着電競産品核心的體驗來進行産品和技術的更新。

TCL華星認為,電競産品核心的體驗就是“三高一快”。不管是什麼尺寸,不管是什麼長寬比,也不管是什麼技術路線,消費者想看到的是更極緻的、更快、更好、更爽的遊戲體驗。誰能夠在這些方面走得更快,更能夠滿足消費者不斷更新的需求,誰就有可能是行業、市場的赢家,在這方面我們也會持續探索。

第二,除了“三高一快”這種比較共性的需求的更新之外,随着90後、00後,甚至10後成為電競産品的玩家,這個品類的主要消費主體越來越年輕,也更追求個性化。

在IT顯示領域,TCL華星算是一個比較新的玩家,作為後來者,要想取得領先,必須要給市場、消費者帶來不一樣的東西。在做好産品覆寫,滿足主流客戶、主流市場的需求基礎之上,需要不斷地進行探索。當然,還有重要的一點,就是要協同上下遊各産業去做好創新。

趙軍對钛媒體APP表示,電競顯示上下遊的環節非常多,這些環節并不是上中下遊單線的環節,而是個生态的概念。在這個産業裡面,生态夥伴非常多,扮演的角色也各不相同。對于TCL華星來講,更注重在面闆顯示技術方面去了解和洞察消費者和使用者的需求,提供在顯示解決方案上的價值。

據了解,TCL華星針對有些客戶基本上做到了量産一代、開發一代、預研一代,關注的焦點并不在當下的産品上,而是一年、兩年之後市場需要什麼産品,更多的是着眼于未來,洞察客戶和市場未來的需求。

另外,TCL華星還跟很多客戶在做技術方面的探索,比如創立聯合實驗室,尤其當雙方現有的技術并不能滿足好的idea或者潛在的市場需求,雙方就用聯合實驗室的方式,一邊從整機,一邊從顯示方案方面進行聯合的探索和開發。

“不光是等客戶告訴你産品的要求是什麼,而且要洞察到未來的需求是什麼。”趙軍說道。(本文首發于钛媒體APP,作者|杜志強,編輯|鐘毅)