日前，2024年第二十一屆中國國際數位互動娛樂展覽會（ 簡稱2024 ChinaJoy ）正式開幕，從國際視角探讨全球電競發展新趨勢。值得一提的是，除了遊戲娛樂内容産品之外，電競顯示屏、XR等也成為展會關注的焦點。
作為電競産業關鍵的一環，電競顯示器近年來一直處于一個長期繁榮的狀态，保持着較高的增長速度。根據洛圖科技（RUNTO）釋出的報告資料顯示，今年上半年，電競産品在顯示器整體線上市場的滲透率創下新高，躍升至59%，規模持續拓張。
TCL華星CEO趙軍
不僅如此，電競産業的快速發展，也成為屏廠業務中的核心。“以顯示器的定義來講，在TCL華星所有的顯示器裡，電競産品營收占比超過了50%。今年上半年，TCL華星電競顯示屏增長率達到20%”，TCL華星CEO趙軍對钛媒體APP透露，“産業的創新需要上下遊的共同推動，對于TCL華星來講，更注重在面闆顯示技術方面去了解和洞察消費者和使用者的需求，提供在顯示解決方案上的價值。”
高增長持續，入門和主流産品價格不斷下探
根據洛圖科技（RUNTO）最新釋出的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線上公開零售市場（不含抖快等内容電商）的銷量為269萬台，同比增長30%；銷額為33億元，同比增長10%。
圖檔來源：洛圖科技
推動電競顯示器持續高增長的原因是多樣的，一方面，電競賽事發展火熱。最新消息顯示，電子競技正式納入了奧林匹克運動會，将于2025年在沙特阿拉伯舉辦曆史上首屆奧林匹克電子競技運動會。另一方面，在性能提升的同時，電競顯示器的價格正在快速親民化，高成本效益的電競顯示器大面積投入應用。
在趙軍看來，電競顯示器在過去幾年都保持了較快的增長速度，未來幾年我們依然認為它會保持較快的增長速度。“我們預測到2028年電競顯示市場每年應該還會有10%左右的複合增長率，這個是非常高的增長，是以我們對電競市場的前景比較看好的。”
钛媒體APP了解到，TCL華星在五年前進入到電競顯示器市場，用了兩年時間變成電競顯示器的全球市場佔有率第一。2021年，TCL華星并購了蘇州三星8.5代線，也就是現在的TCL華星蘇州基地（t10産線），是TCL華星電競顯示器産品主要的生産基地。蘇州工廠的并購，實際上也是TCL華星在電競業務市場從跟跑、别跑到領跑關鍵的舉措。當下，TCL華星保持着每年都推出一款全球首發旗艦電競。
在今年的ChinaJoy上，TCL 華星展出了105" 5K 超大曲面電競屏、32" 4K 1000Hz Gaming MNT等多款産品，并釋出了全球首款 34" MLED R1000 可變顯示器，采用了MLED可變曲面模組技術，配備165Hz高重新整理率和廣色域覆寫。在現場，TCL華星還會釋出衆多采用TCL華星面闆解決方案的産品。
趙軍表示，在TCL華星所有的顯示器裡，電競産品營收占比超過了50%。這也表明未來在商用、消費類的顯示器裡TCL華星還有很大的成長空間。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測資料顯示，2024年上半年，電競顯示器線上市場均價為1242元，比去年同期降低了231元。談及入門和主流産品市場價格的不斷下探，趙軍則認為這是一個正常的現象，“正是由于電競産品價格越來越親民，才有更多的消費者越來越願意選擇電競産品，這是好事。”
目前，TCL華星生産電競産品的主力工廠是位于深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。面對電競産品價格的下探，TCL華星依托諸多工廠以及成本競争力做了準備，并一直也在入門級的電競産品上進行産品更新。在趙軍的理念中，對于消費者來講，低端和入門并不意味着差的消費體驗。
從“性能至上”轉向“體驗為王”，如何應對消費者偏好的轉變
性能的提升，給了使用者更好的體驗。但是，對于廠商來說，任何新産品、新技術的推出，都需要以使用者需求為基底，否則就是無用創新。當下，電競市場更加細分，客戶需求呈現出顯著的差異化，靠着一款标準化産品打遍天下的時代已經過去。新的應用場景下，産品更多元化，需求也會越來越差異化，這點也是TCL華星等廠商正在面臨的挑戰。
趙軍提出，目前科技發展已經基本滿足了消費者對于基礎功能的需求，消費者的偏好已從“性能至上”轉向“體驗為王”。在他看來，電競顯示行業的競争焦點，還是兩點：第一，圍繞着電競産品核心的體驗來進行産品和技術的更新。
TCL華星認為，電競産品核心的體驗就是“三高一快”。不管是什麼尺寸，不管是什麼長寬比，也不管是什麼技術路線，消費者想看到的是更極緻的、更快、更好、更爽的遊戲體驗。誰能夠在這些方面走得更快，更能夠滿足消費者不斷更新的需求，誰就有可能是行業、市場的赢家，在這方面我們也會持續探索。
第二，除了“三高一快”這種比較共性的需求的更新之外，随着90後、00後，甚至10後成為電競産品的玩家，這個品類的主要消費主體越來越年輕，也更追求個性化。
在IT顯示領域，TCL華星算是一個比較新的玩家，作為後來者，要想取得領先，必須要給市場、消費者帶來不一樣的東西。在做好産品覆寫，滿足主流客戶、主流市場的需求基礎之上，需要不斷地進行探索。當然，還有重要的一點，就是要協同上下遊各産業去做好創新。
趙軍對钛媒體APP表示，電競顯示上下遊的環節非常多，這些環節并不是上中下遊單線的環節，而是個生态的概念。在這個産業裡面，生态夥伴非常多，扮演的角色也各不相同。對于TCL華星來講，更注重在面闆顯示技術方面去了解和洞察消費者和使用者的需求，提供在顯示解決方案上的價值。
據了解，TCL華星針對有些客戶基本上做到了量産一代、開發一代、預研一代，關注的焦點并不在當下的産品上，而是一年、兩年之後市場需要什麼産品，更多的是着眼于未來，洞察客戶和市場未來的需求。
另外，TCL華星還跟很多客戶在做技術方面的探索，比如創立聯合實驗室，尤其當雙方現有的技術并不能滿足好的idea或者潛在的市場需求，雙方就用聯合實驗室的方式，一邊從整機，一邊從顯示方案方面進行聯合的探索和開發。
“不光是等客戶告訴你産品的要求是什麼，而且要洞察到未來的需求是什麼。”趙軍說道。（本文首發于钛媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）