7月29日，為期四天（7.26-7.29）的第二十一屆中國國際數位互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心落幕。
據官方資料，本屆展會彙集了全球31個國家和地區的600餘家企業參展，展出面積超過13萬平方米，其中，外資企業近200家。從參展數量和展區面積來看，規模超過去年。
作為中國最大的遊戲展會，ChinaJoy的核心閱聽人以年輕群體尤其是“Z世代”為主，據ChinJoy統計，其閱聽人人群中18歲-29歲的年輕圈層占比高達72%，尤其是24歲及以下“Z世代”人群約占40%，每年觀衆數量約在35萬人左右。
如此精準的年輕流量盛會近年來吸引不少圈外企業，今年更有車企、快遞企業、“老字号”相聚的奇觀出現。
要論跨界參展，車企當屬ChinaJoy展商中較高調的一批跨界者。2019年，以長城汽車歐拉為代表，其作為ChinJoy官方唯一汽車合作品牌攜青春版車型舉辦漫展首秀。2020年，特斯拉聯合騰訊旗下遊戲《和平精英》展出炫酷紫色塗裝的Model X。這份跨界展商名單還包括保時捷、零跑、上汽大衆、比亞迪、廣汽傳祺等一衆車企。2021年，ChinJoy更是專辟“智能出行展區”，今年亦不例外。
今年參展的車企有廣汽Honda、比亞迪、小米三家，其中，廣汽Honda是ChinaJoy的新面孔，小米依舊出現在以手機為主的數位裝置聚集區——骁龍主題館（N4館），不同的是，小米今年帶來了首款汽車SU7，引來不少玩家圍觀。
比亞迪展出全品牌矩陣車型，騰勢N7、豹5、元PLUS（榮耀版）、仰望U8、海獅07EV五款車亮相Cj
與比亞迪、小米的靜态展示新款車型不同，钛媒體APP現場看到，“新人”廣汽Honda更加注重玩家體驗和互動，不僅将重點展示的新品純電車型“e:NP2極湃2”爆改成吸睛的痛車（指将二次元作品人物的圖案以彩繪或貼紙黏貼等方式裝飾車輛車身外觀），其展台還設定陸地沖浪、盲盒尋寶池、拍照等遊戲，是唯一一家能引來了玩家排長龍打卡的車企展台。
據廣汽Honda從業人員介紹，此次廣汽Honda還同步釋出三個原創IP形象：洞洞（智動）、左左（智座）、迦迦（智駕），其表示“公司希望在品牌調性上更顯年輕化，未來将延續使用這些IP”。
今年的跨界風已從汽車行刮到快遞行業。位于N5館的遊戲廠商4399展台今年有一位新面孔——申通快遞。
《卡車人生》是4399此次重點展示的新款遊戲，也是國内首款聯機卡車模拟駕駛手遊，現場更有實體卡車助陣，而申通作為該款遊戲的合作方亦同台亮相，成為今年參展的唯一一家快遞企業。
據申通快遞相關負責人介紹，申通通過IP授權方式參與遊戲研發，玩家可在遊戲中看到一比一還原的申通卡車和各種申通元素，更能體驗到接近現實的物流運輸樂趣。據了解，今年上半年，申通與4399聯手開發的模拟遊戲《卡車人生》推出全新版本“通達四海”，吸引新增使用者超20萬，這次合作被雙方視作一次成功的跨界關聯。
對于牽手遊戲商的初衷，申通方面向钛媒體APP表示，申通希望借此打破閱聽人對于快遞行業的刻闆印象，讓年輕群體感受到申通是一個年輕化的品牌，“我們可以和C端使用者玩在一起”。
“快遞行業以前都是跟B端合作，現在我們更願意跟C端使用者面對面的溝通，Cj是一個非常好的場景，因為來展會的都是非常年輕的C端使用者，我們也希望借這個場合讓更多C端使用者認識我們，擴大在C端的影響力，”申通相關負責人同時表示，未來公司願意與品牌調性契合的其他遊戲品牌合作。
老字号品牌的加入也是今年ChinaJoy圈外新面孔的一大看點。
“這怎麼亂入了”，在N4館日本文娛巨頭萬代南夢宮的展覽館中，有玩家看到老鳳祥展櫃時如此驚呼。
钛媒體APP現場看到，萬代南夢宮此次攜經典IP高達、航海王、數位寶貝、火影忍者延伸手遊集體亮相，其中心展區設定了與老鳳祥聯名的展示櫃。
此次展示的重頭戲是兩方聯名推出的國内首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品，其中，全球限量款“黃金自由高達”重達1公斤，采用999足金材質打造，引來不少玩家駐足拍照。
老鳳祥在ChinaJoy的跨界合作不止于此，钛媒體APP還留意到，在世紀華通旗下盛趣遊戲《冒險島》的展台，亦有老鳳祥的展示櫃。
近年來老鳳祥不斷深化品牌年輕化戰略，此前已嘗試聯名野獸派和米哈遊開發的爆款遊戲《崩壞：星穹鐵道》。
不僅是老鳳祥，此次高調亮相的還有巨人集團旗下保健品品牌腦白金。此次展會期間，腦白金每天免費供應500罐限定版腦白金咖啡，領取條件是在小紅書釋出帶有腦白金咖啡話題的筆記。去年腦白金也曾出現在同集團的遊戲廠商巨人網絡的展台，不過，當時是與上海老字号喬家栅聯名推出“喬咖啡”，而今年腦白金顯然有意推出自家的“腦白金Café”。
與老鳳祥相似，腦白金近年來不斷嘗試年輕化轉型，2023年6月，腦白金與同集團旗下知名遊戲品牌《征途》宣布戰略合作，去年12月，腦白金與上海老字号喬家栅在上海開設腦白金咖啡快閃店。
圈外企業借力ChinaJoy破圈，而遊戲也有望借力社交平台破圈。
今年小紅書以“遊戲新大陸”為題首次亮相ChinaJoy，據小紅書資料，小紅書上彙聚了超過1.1億愛遊戲、愛分享的活躍玩家，此次展台現場，小紅書以“遊戲精準人群×豐富生活标簽”為創意出發點，展示了“浪漫織繪師”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探險家”“競技藝術家”五類不同遊戲玩家的畫像。在ChinJoy開幕前一天舉行的中國國際數字娛樂産業大會高峰論壇上，小紅書還明确“做遊戲破圈的最佳内容陣地”的定位。
從車企參展主動觸達未來客戶，到申通快遞深度參與遊戲研發主動創造曝光機會，再到老鳳祥聯名打造2斤重的黃金高達，方式不同，殊途同歸：年輕化、破圈。行至2024年，21歲的ChinaJoy圈外展商生态愈加豐富，不失一個觀察各行業品牌訴求的視窗。（本文首發于钛媒體APP，作者｜張孫明爍）