今年以來，“曹縣馬面裙供不應求”“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”10餘個話題登上社交媒體、新聞門戶網站熱搜榜，傳播量數以億計。伴随着漢服市場佔有率快速攀升，山東曹縣不僅成為“漢服宇宙”的中心，當地更是以漢服“破圈”帶動經濟“擴圈”，建構“以文興業，以業弘文”發展格局，摸索出一條縣域經濟高品質發展的“曹縣路徑”。
文化自信帶動曹縣漢服熱銷
淡季不淡，産銷兩旺，這是記者走訪曹縣漢服商家時的感受。曹縣安蔡樓鎮霍莊村一處建立的工廠裡，4台提花機正在運轉。山東花千約下紡織有限公司總經理安鵬說，這段時間忙的沒在淩晨1點前睡過覺。
今年年初馬面裙大賣，巨量訂單之下，馬面裙布料供不應求，“一直都是客戶上門送訂單”。今年4月，安鵬購置了6台提花機，計劃未來3年内上滿22台提花機。他告訴記者：“現在機器24小時運轉，勞工兩班倒，我們正在安排提前備貨。”
來自山東曹縣的從業人員在“好客山東 好品山東”2024南韓推介活動上向南韓群眾介紹馬面裙制作工藝。記者 姚琪琳 攝
産品好不好，消費者最知道。在曹縣漢服展廳中，經常會看到一些沒有标簽的新款。“這是今夏的新品之一，一經上市就供不應求，至今都沒來得及起名。”有愛共同創業基地負責人李字雷介紹，這款長裙使用仿醋酸面料制作，對比傳統馬面裙，沒有褶、更輕薄，垂墜感更強，适合全年齡段的女性消費者日常穿着。
走進曹縣大集鎮，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數位印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數公裡。得益于10多年的演出服裝産業發展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。
“曹縣常住人口超過135萬，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務輸出第一大縣。十幾年前，村民嘗試生産影樓服、表演服等專用服裝，東奔西走到處推銷，雖然有一定銷路，但市場佔有率有限，直到不經意間叩開電商的大門，服裝産業插上了翅膀。”大集鎮孫莊村黨總支書記孫學平介紹。
受市場行情帶動，以演出服生産銷售出名的曹縣已經全面轉向漢服生産。曹縣辰霏服飾有限公司負責人、曹縣漢服協會會長胡春青說，曹縣大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公裡内，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。
産業集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快的優勢。“這種輕資産創業模式，隻要敢想敢幹，人人都能上手。”安蔡樓鎮最早一批經營漢服的從業者闫得印說，他的團隊先後有10多人獨立開店創業，“相當于培養了十幾個老闆。”
農村牆面上，“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網上開店賣天下，電商服飾富萬家”等智語，替代了過去的“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧緻富”。在電商作用下，曹縣發生轉折性變化，不僅崛起服裝加工完整産業鍊，還快速占據國内市場。據統計，上半年曹縣漢服網上銷售額40.6億元、增長18%，市場佔有率占全國的50%以上。
過去，漢服是小衆産品，一套售價超過千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學生、青年“穿不起”漢服的問題。
文化自信，服裝先行。中國服裝設計師協會學術委員會執行委員、山東工藝美術學院服裝學院院長李傑認為，曹縣漢服火爆的背後，是包括漢服在内的新中式服裝正處于發展的上升期，中國傳統服裝正在現代化。在物質生活逐漸得到滿足後，人們對民族文化、民族自信的精神需求不斷上升。
“以文興業”蔚然成勢
曹縣有“商湯開國地，華夏第一都”之稱。紀念從一介奴隸廚師“逆襲”成商朝一代名相的伊尹的元聖祠墓，坐落于縣南的大集鎮；“商祖”範蠡曾常年在曹縣北部的定陶經商，身後安葬于此。在曆史悠久、文化底蘊深厚的曹縣，以漢服産業為引領的傳統文化相關産業叢集快速發展。
“我們注重做好傳承文章，實作‘指尖技藝’向‘指尖經濟’的轉化。”曹縣縣委常委、宣傳部長王倩說，曹縣傳統手工藝資源豐富，有國家級非遺3項，省、市級非遺53項。這些非遺老手藝在新時代綻放出新魅力，成為群衆增收緻富的新載體。
國家級非物質文化遺産項目曹縣江米人是一種以面粉、糯米粉等為主要原料的手塑藝術，并由單一的動物造型拓展為人物、花、鳥、蟲、魚等多種造型。在過去，曹縣江米人生意非常好，當地用俗語“一根扁擔兩條繩，走遍天涯不受窮”來形容生意火爆。
2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區，與會人員在介紹國家級非遺曹州面人作品。記者 郭緒雷 攝
一個技藝的發展，離不開傳承，更離不開創新。“曹縣江米人起初隻有‘簽舉’式這種基本樣式，隻用一根竹簽做基座，友善手藝人走街串巷售賣，卻并不适應目前市場。”曹縣江米人第五代傳承人楊繼華說，“我們将雕塑技巧與江米人制作結合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同時探究了揉、捏、剪、挑、壓、粘、貼等多種塑造方式。幾名傳承人組成團隊不斷創新工藝，研發了案置式江米人，在藝術市場上一炮而紅；在政府的幫助下，我們還陸續突破了生産難、儲存難、運輸難等瓶頸，成立工作室、建立加工廠、開設網店、亮相國際展覽，帶動更多人傳承技藝、拓展就業。”如今，曹縣米面人年創收400萬元，4件作品被聯合國教科文組織收藏。
位于曹縣孫老家鎮的山東省曹縣雲龍木雕工藝有限公司，是曹縣木雕國家級非遺傳承機關。在“入木三分創新中心”展廳，匠人們手工雕刻的佛像、木雕屏風及各類家具雕刻裝飾元件琳琅滿目。20餘年來，曹縣木雕技藝“開枝散葉”，雲龍木雕公司董事長、曹縣木雕國家級非遺傳承人蔡秀芳帶出的手藝人已有300多人。曹縣木雕從家傳手藝，發展為菏澤标志性文化符号和全縣支柱産業之一。
在被譽為“中國木藝之都”的曹縣，林木加工産業結構不斷優化，已形成“一園、兩核、多區”發展格局，年産值突破1000億元。曹縣工信局有關負責人介紹，“一園”是曹縣家居産業示範園；“兩核”包括以莊寨鎮為主的城西部闆材、家具核心區和以普連集鎮、青菏街道為主的城北部木制工藝品核心區；“多區”指青堌集雜木加工區、古營集杞條加工區、邵莊彎曲木加工區和倪集工藝品淘寶集彙區等。
據介紹，近年來，當地黨委政府指導曹縣木雕、草柳編适應全球市場需求，強化創意開發，布局跨境電商，積極打造爆款産品。目前，曹縣是全國唯一的木制品跨境電商産業帶，其中曹縣棺木産業占據日本90%市場，木制工藝品、木雕、草柳編3萬多種花色的産品遠銷60多個國家和地區，總産值逾百億，帶動10餘萬群衆就業。
借助人才優勢，呵護營商環境
山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經濟窪地、省級貧困縣，如今搖身一變，GDP排名躍居菏澤市第一，還跻身全國農産品數字化百強縣、全國縣域經濟投資潛力百強縣。依托原創漢服、演出服、木制品和農産品等特色産業，曹縣在全國形成了專屬名片。
專家認為，曹縣觸網猶如催化劑，讓曆史積澱的商業意識、群眾的首創精神、政府的務實創新與傳統優勢産業發生化學反應，形成人文活力和産業創新的動能，不斷推動縣域經濟高品質發展和鄉村振興。
——發展“能人經濟”激發産業更新動力。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口169萬，是山東省第一人力資源大縣。近年來，曹縣不遺餘力吸引“能人”返鄉，真用善用“能人”，激勵“能人”帶頭擔當，一批“發展的領路人、産業的帶頭人、農村的明白人”加速了曹縣縣域經濟發展。
像帶領村民發展電商經濟的“山東省勞動模範”孫學平一樣，李八莊村黨總支書記李建魯、安蔡樓鎮王善莊村黨支部書記王雲營、火神台村黨支部書記魏向安等一批緻富帶頭人，在村民支援下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉村振興的先鋒力量。
“如果說産業的集聚成就了曹縣漢服的優勢，青年返鄉則快速補強了銷售、設計、營運等環節，助推品牌化、品質化發展。”留學返鄉的李字雷說，有愛共同創業基地吸引了主播、營運等人員300餘名，有展銷、物流、設計中心和近百個直播間，還引進了卡奧斯智能制造漢服生産線，以資料與技術推動漢服産業高品質發展。“85後”黃曉燕曾在南方打拼10餘年，如今成為曹縣穿越大唐漢服雲倉經理。她說：“雖然是在鄉鎮工作，但貼近市場、節奏非常快，每天顧客絡繹不絕。”
越來越多的高學曆人才把返鄉創業就業作為首選。目前，曹縣從事電商的高學曆人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學生。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業。
——營商環境創新煥活民營經濟。保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商産業發展的“電商辦”、改善營商環境的“營轉辦”……針對電商經濟發展速度快的特點，曹縣近年來創新推出了多個新機構、新機制，為産業發展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經濟産業園、以大集鎮為中心的農村電商産業示範片區和e裳之都·中國(曹縣)華服智創城，曹縣電商“一園”“一區”“一城”高品質發展格局正加速形成。
胡春青說，為避免同質化競争，曹縣成立漢服協會，幫助漢服制造企業與設計機構、高等院校等建立合作機制，鼓勵企業打造自主品牌；為保護自主創新，曹縣成立專門的知識産權快速維權中心，将專利申請辦理時間從傳統的180天縮短至10天。
“我們打造營商環境的目标是：辦事不求人、未來可預期、友善又高效。”曹縣縣委書記趙福龍說。如今，曹縣成為北方民營經濟最為活躍的地方之一，經營主體達14餘萬戶，按照常住人口計算，相當于10個人中就有一個經營主體，大約30個人就有一家企業，中小企業“鋪天蓋地”。
據初步統計，今年上半年，曹縣預計實作地區生産總值325.3億元，居菏澤全市第1位，同比增長6.2%。當地人士認為，曹縣立足文化“兩創”，依托文化資源優勢，堅持求真務實、因地制宜的思路，讓産業富民且充滿活力，才從“一時紅”變成“長久紅”，走上高品質發展之路。
來源：經濟參考報