DoNews7月30日消息，QuestMobile資料顯示，截止到2024年6月，移動網際網路月活躍使用者規模達到12.35億，同比增長1.8%，不同于此前四五線城市使用者支撐起大盤增長，今年上半年新增使用者主要來自于一線城市，這也讓一線使用者的占比增加至9.3%（同比上升了1%），顯示出上半年人群向一線城市聚集的态勢明顯。
人群變化，帶來了不同領域使用上的變化。線上娛樂、生活消費、教育求職、旅遊出行、購物金融和汽車消費，成為“六大亮點領域”。2024年6月，生活服務行業月活使用者規模達到8.65億，月人均使用時長達到222.8分鐘，同比分别增長了4.5%、4.8%，顯示出城市生活消費複蘇态勢明顯，尤其是本地生活、電影演出，月活規模同比增長了11.1%、22.7%。
線上娛樂領域中，短視訊月活使用者已經達到9.89億；教育求職領域，教育工具月活使用者達到1.33億，同比增長了14.5%；旅遊出行領域總體使用者規模已經達到了10.67億，旅行工具、航班服務、酒店服務、火車服務、用車服務月活使用者規模分别增長了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。購物金融、汽車消費領域中，移動購物行業月活規模達10.8億，同比增長3.5%，銀行類APP、車企類APP的崛起，正在改變這兩個領域的傳統使用模式……
除了以上六大領域，過去一年，AIGC APP行業在所有網際網路二級行業中脫穎而出，行業規模迎來爆發式增長。QuestMobile資料顯示，2024年6月，AIGC類APP的月活躍使用者規模達6170萬，同比增長653.3%（淨增5350萬）。同時，過去一年，AIGC新增使用者量，主要來自新一線、二線及三線城市使用者。40歲以下中青年是核心“嘗鮮”人群，占比超過8成。嘗鮮使用者的不穩定性，也導緻AIGC行業人均使用時長同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性，重要的事情說三遍，用起來才是王道！
另一個崛起的是面向B端的雲服務、大模型服務，除了傳統AI PaaS、AI IaaS，AIGC類的APP已經基于場景細分，覆寫了商業文案寫作、辦公、數字人/智能客服、商業影音圖像等等各類B端應用領域，例如，視訊腳本的“開拍”、廣告素材生成的“美圖設計室”、AI配音的“魔音工坊”，月活使用者規模分别達到了83.1萬、75.3萬、50.6萬。
同時，全網頭部APP也已經紛紛布局嵌入式AI，電商領域的智能導購、工具類的智能助理等等，強化現有使用者在APP使用中的便捷性、開發出更多人性化功能，增加APP使用黏性，例如淘寶問問接入“通義千問大模型”，具備資深導購、生活助手、美食達人、旅行策劃、靈魂寫手等等功能，為使用者提供商品挑選、推薦、行程建議等等功能。
數字經濟發展向好，AIGC成為網際網路新競争焦點
1、政策制度不斷完善，基礎設施持續建設，大陸數字經濟規模蓬勃發展，網際網路大盤流量同步穩定增長
1.1 2024年上半年，圍繞資料要素、數字經濟、數字社會、智慧城市建設等領域，國家釋出多項政策，推動數字經濟高品質發展并取得顯著成效長
國家統計局資料顯示：1-5月，規模以上資訊傳輸、軟體和資訊技術服務業企業營業收入增長11.2%；上半年，實物商品網上零售額同比增長8.8%，占社會消費品零售總額25.3%。
1.2 雲計算、大資料、物聯網等數字經濟新興業務收入連年攀升，2023年占電信業務收入占比超20%
1.3 數字經濟底層基礎設施建設步伐加快，網絡基礎建設，算力基礎建設不斷擴容提速，為數字經濟發展提供有力支援
1.4 網際網路大盤流量保持在穩步提升的态勢，全年增速保持在2.0%左右
1.5 現階段，網際網路使用者增量主要來源為一線城市人群，使用者向高線級的城市聚集
1.6 全網的觸網程度有所起伏，月人均使用時長有所增長，人均使用次數則出現小幅下降，使用者對APP使用集中度提高
1.7 全網月人均使用APP個數基本持平，月人均使用21-40個APP使用者占比有所提升
QuestMobile資料顯示，可能受到近一年持續上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個APP的使用者占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30個APP的使用者占31.1%，使用31-40個APP的使用者占21.4%。
2、中國移動網際網路新賽點
2.1 AIGC 行業迅速增長，成為網際網路大盤增長不可忽視的一環
Ⅰ. QuestMobile資料顯示，93個網際網路二級行業出現一定程度的流量下降，正增長的二級行業占46.5%，其中增速高于100%的有3個，高速增長的行業成為大盤新鮮血液注入劑
Ⅱ. 過去一年，AIGC APP行業在所有網際網路二級行業中脫穎而出，行業規模迎來爆發式增長
QuestMobile資料顯示，2024年6月，AIGC APP行業 月活躍使用者規模達6,170萬，同比增長653.3%。
Ⅲ. AIGC APP行業增量主要來自男性、40歲以下中青年、新一線城市、二線城市以及三線城市使用者
Ⅳ. AIGC APP行業雖然規模激增，但可能存在部分未深度使用的“嘗鮮型”使用者，導緻行業人均使用時長較去年有一定減少
2.2 企業服務、電子商務等傳統的B端領域之上，正日益受到關注的是雲服務和大型模型服務等新興業務。
Ⅰ. 網際網路頭部企業B端業務以基礎雲計算為底層基礎設施，依托AI PaaS、AI IaaS兩個AI大底座以及AI通用産品，聚焦不同行業核心場景，為B端客戶輸送各種解決方案
Ⅱ. 【B端流量】AI大模型服務主要包含大模型開發平台、AI輕應用開發平台以及智能體創作分發平台、三者逐層遞進，共同擴充網際網路B端流量邊界
Ⅲ. AIGC APP覆寫各類B端場景、涉及商業文案寫作、辦公、數字人/智能客服、商業影音圖像等
3、AIGC APP以場景搶使用者：AIGC APP行業月活躍使用者破六千萬，并逐漸對其他行業形成沖擊
3.1 2024年成為AI相關應用的發展元年，AIGC APP行業規模增長迅速，6月行業規模超6,000萬
3.2 從現有應用場景來看，大緻可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道；既有場景聚焦型APP，也有多場景覆寫的綜合型APP
3.3 伴随AIGC APP行業進一步發展，其對網際網路頭部行業滲透明顯，逐漸開始對各行業形成沖擊
3.4 全網頭部APP在AI領域持續布局，絕大多數已嵌入AI功能，涵蓋智能導購、智能助理、智能搜尋、智能向導等多方面功能
3.5 網際網路頭部行業AI化的趨勢明顯加強，頭部行業應用依托自身高流量基礎，使用者長期使用習慣，以及平台對使用者的深刻了解進一步利用AI強化APP自身屬性
4、圍繞AI的行業競争，當各場景都在逐漸AI化，留給市場的思考
無論是何種形式的AI載體，都具備其各自的優勢，而選擇适宜的場景、打造優質的使用者體驗才是制勝關鍵
5、線上投放穩定增長，品牌瞄準優質内容、運用熱點事件、洞察當下社會情緒，實作最優營銷效果
5.1 線上營銷投放穩定增長，營銷預算向效果廣告傾斜
Ⅰ. 網際網路廣告市場2024年上半年繼續保持增長态勢，國内經濟的穩步增長與數字化轉型的加速是主要驅動力
Ⅱ. 移動端營銷保持穩定，内容側推動大屏端營銷活躍
Ⅲ. 消費行業廣告投放有所收緊，投放政策更加集中于頭部行業，營銷向更具效果化方向轉變
Ⅳ. 品牌投放政策優化，預算向效果廣告傾斜
Ⅴ. 短視訊和即時通訊媒介憑借其強大的社互動動性，市場佔有率攀升
Ⅵ. 除硬廣曝光外，品牌也輔以軟廣投放，潛移默化占領使用者心智
整體呈現大促軟廣投放前置特征，該特征在美妝護理和家用電器行業中表現得尤為突出。
Ⅶ. 國貨品牌在軟廣告投放上同樣不甘示弱，與國際大牌同台競技
美妝行業中，韓束、珀萊雅等國貨品牌在軟廣投放上排名前列，投放金額均超2,000萬，而家用電器中則更為突出，投放費用排名前三品牌均為國貨品牌。
5.2 熱劇營銷如火如荼，從内容場到消費場，品牌瞄準優質内容
Ⅰ. 2024年上半年，長劇爆款頻出，頭部作品影響力持續
Ⅱ. 各平台獨播劇同檔競争，多類型多題材，滿足觀衆内容偏好的同時也帶動品牌營銷積極性
Ⅲ. 熱播劇集吸金優勢明顯，其中快消類品牌合作最為活躍
Ⅳ. 短劇行業不僅産業鍊日益完善，商業模式也日趨成熟，涵蓋了廣告合作、使用者付費模式，并拓展至直播帶貨等領域
Ⅴ. 短劇成為使用者重要的娛樂方式之一，短視訊平台短劇内容使用者滲透率超6成，其中近三成使用者為深度觀看使用者
QuestMobile資料顯示，抖音與快手平台短劇内容觸達使用者規模分别達4.74億、2.59億，其中深度觀看使用者分别達13,245.2萬和6,928.0萬。
Ⅵ. 針對短視訊平台短劇，女性和中等消費能力群體顯著增長，抖音吸引更多24歲以下及高消費群體，快手拓展更多社會中堅力量
Ⅶ. 短劇賽道日益内卷，題材煥新速度快，及時監測市場動态并迅速響應觀衆需求成為短劇創作者與品牌政策制定的重要考量因素
短視訊平台短劇熱門内容元素類似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網絡“爽文”的可視化表現。
Ⅷ. 多樣化的題材吸引不同觀衆，品牌通過定制短劇，精準篩選使用者
如谷雨合作的離婚+親情題材短劇《大過年的》，播出時間與過年團圓時間契合，吸引了抖音平台超2億使用者觀看，閱聽人相對廣泛。珀萊雅合作的女性意識覺醒短劇《覺醒吧！戀愛腦》則吸引了更多年輕女性觀看。
Ⅸ. 短劇為合作品牌帶來明顯的使用者增量
QuestMobile資料顯示，《大過年的》開播後兩個月觸達使用者中，2024年2月有2226.9萬使用者關注谷雨品牌内容，相比開播前一個月環比上漲529.9%；《覺醒吧！戀愛腦》觸達使用者中，2023年11月有1195.3萬使用者關注珀萊雅内容，環比上漲31.3%。
Ⅹ. 電商平台也瞄準短劇賽道，通過短劇為自身引流，洞察使用者偏好，應用最新題材吸引使用者眼球
QuestMobile資料顯示，京東合作短劇《重生之我在AI世界當特工》觸達使用者中有一半使用者後續使用京東APP，比全網使用京東APP的比例高出5.1個百分點，一定程度上展現了短劇對于電商平台的引流作用。
Ⅺ. 付費短劇通過情節設定，有效吸引并轉化高消費使用者；此外，“書改劇”為原著IP平台注入新流量
5.3 代言營銷激發消費潛力，品牌熱度獲得短期高曝光
Ⅰ. 2024年上半年，美妝、食品等品牌持續通過代言營銷搶占消費者心智
Ⅱ. 頂流代言人在短期能有效拉高品牌熱度，高投入的代言費用撬動成倍的營銷效果，同時，代言人與品牌調性的契合度也同樣重要
5.4 品牌營銷踩準當下熱點事件，把握社會情緒營銷
Ⅰ. 熱點事件 - 畢業季營銷：品牌瞄準未來年輕消費群體，用真誠打造畢業季儀式感，直擊年輕人心靈，深化品牌與年輕群體的溝通
Ⅱ. 熱點事件 - 體育營銷：針對全民熱點賽事，品牌競相展示，通過差異化的營銷政策，從不同角度吸引消費者眼球
例如，伊利跳出品牌資源競争，從人群洞察角度切入歐洲杯「球迷合作夥伴」品牌定位；喜茶設計巴黎奧運會專屬形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。
Ⅲ. 熱點事件 - 體育營銷：品牌軟廣營銷也借力大型體育賽事熱度
歐洲杯賽事期間，品牌提及歐洲杯的達人商業内容投放數量明顯上漲，而巴黎奧運會開幕式前，相關達人商業投放内容正在起量中。
Ⅳ. 把握社會情緒 - 慢人節：洞察使用者“慢生活”需求，深化品牌與“慢人”之間的聯結
2024年6月，小紅書在雲南大理開啟「小紅書 IP 年度體驗大會」，現場搭建了一座「慢人部落」，打造慢人音樂節、慢人燃野營、慢人不趕集、慢人心靈工坊等一系列活動，讓更多品牌關注「慢生活」背後使用者的真實需求。
Ⅴ. 把握社會情緒 - 音樂節營銷：越來越多品牌也瞄準音樂節場景，通過自創或借勢音樂節 IP 實作與年輕人的雙向奔赴
Ⅵ. 前沿技術營銷 - AI營銷：AIGC逐漸從話題熱點，成為廣告創意的點睛之筆；同時，短劇也開始探索“AI共創”的高效創作時代
2024年上半年中國移動網際網路典型行業洞察
1、線上娛樂場景
1.1 線上娛樂需求旺盛，多數場景均保持增長态勢，短視訊、手機遊戲、線上視訊為使用者時長主要集中的數字娛樂領域
1.2 短視訊行業使用者規模及時長保持增長态勢，凸顯了其持久的市場吸引力和發展潛力
1.3 短視訊行業流量高度集中，抖音、快手等月活躍使用者規模TOP5APP占據行業超九成流量
1.4 短視訊頭部平台重合使用者規模達3億，對内容創新、使用者體驗優化及差異化等提出更高要求，進而穩固現有使用者群體并吸引新使用者
1.5 AI創作功能更新疊代加速，吸引使用者積極參與
QuestMobile資料顯示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陸續上線AIGC類玩法增強使用者吸引力，月人均使用時長分别達到50.2分鐘、45.2分鐘，同比提升7.1%和15.3%。
1.6 騰訊視訊憑借4億月活躍使用者規模登頂線上視訊行業；短劇流量初具規模，紅果免費短劇MAU突破7,500萬
1.7 内容影響力加深，優質劇集、綜藝等内容帶動平台流量提升顯著
1.8 線上音樂頭部應用格局相對穩定，汽水音樂、番茄暢聽音樂版增速亮眼
1.9 線上音樂APP加強與汽車品牌深度合作，共塑車載娛樂新生态，提升使用者體驗，拓展市場邊界
QuestMobile資料顯示，理想汽車與酷狗音樂、小米汽車與QQ音樂、AITO與網易雲音樂APP重合率分别達到18.1%、37.7%和28.4%，展現出汽車使用者對于音樂的高需求，也為車載音樂生态奠定流量基礎。
1.10 線上閱讀頭部平台保持增長态勢，但值得注意的是，使用者時長下滑明顯，内容消費趨向碎片化，競争加劇
1.11 36歲及以上年齡段使用者、三四線城市使用者構成了線上閱讀平台的高粘性使用者群
1.12 多款MMORPG、政策類遊戲憑借豐富的社互動動和深度政策玩法，借助時效性營運活動，有效提升并保持了玩家活躍度
1.13 《崩壞：星穹鐵道》APP活躍使用者規模穩定在1200萬以上，使用者粘性穩步提升，25-35歲年齡段使用者為其核心使用者群體，活躍占比超七成
1.14 新上線的《地下城與勇士：起源 》6月活躍使用者規模超2000萬，人均單日使用時長達160分鐘，作為經典端遊的移動版，該遊戲成功吸引了跨年齡段的廣泛玩家群體
1.15 休閑、解壓、競技對戰等多類型微信小遊戲收獲千萬流量
2、生活消費場景
2.1 生活服務行業
Ⅰ. 人們對于生活服務的需求和粘性依然保持穩步加深，其中本地生活和電影演出行業同比增長較為突出
Ⅱ. 生活服務類應用依然保持多元管道流量布局特征，帶動應用整體流量增長
Ⅲ. 美團加速即時零售版塊業務的發展，擴大合作品牌陣容，淩晨至早高峰時段人們的應急需求也在快速增長
Ⅳ. 大衆點評作為本地生活綜合服務平台，與内容平台的使用者交集在不斷增長，其重合使用者因内容平台特性形成鮮明差異
Ⅴ. 美食服務平台管道多元化布局的同時流量分布也在逐漸均衡化，微信小程式依然是主力管道
Ⅵ. 各大連鎖餐飲、新式茶飲品牌随近兩年市場波動，線上流量也呈現差異變化
Ⅶ. 快遞物流行業保持平穩增長，無論是平台端還是配送端，同比流量均呈現不同程度提升
Ⅷ. 電影演出市場的火爆帶動平台流量也大幅增長，尤其在節假日和重要明星演唱會門票開售時間，會呈現明顯流量高峰
2.2 健康美容行業
Ⅰ. 健康美容行業是今夏增長較為突出的行業之一，作為其主要細分行業，運動健身行業同比也大幅增長，時隔兩年流量再次突破七千萬
Ⅱ. 2024年是體育大年，多項國際賽事在6-8月集中進行，極大帶動了大家的運動熱情，平台上熱門項目也更加多樣化
Ⅲ. 運動健身行業頭部APP多數呈現流量增長态勢，其中熱汗舞蹈、閃動校園、悅跑圈等深耕細分市場，流量增長更為突出
Ⅳ. 人工智能在運動健身領域快速發展，除通過大資料模型為使用者提供個性化、定制化的健身方案，在具體場景下，AI也得到充分應用，提升使用者使用體驗
3、教育求職場景
3.1 教育工具類應用因其高效便捷的輔助功能，日益受到廣大學生與教育工作者的青睐，成為推動教育科技領域增長的新動力
3.2 教師課件優化、家長作業核查、班級管理等場景數字化類應用流量表現亮眼
3.3 求職招聘APP行業流量攀升，凸顯市場活躍與數字化招聘趨勢
3.4 就業市場需求釋放，頭部求職招聘類APP流量提升明顯
3.5 求職招聘類APP重合使用者數提升，凸顯求職者多元化擇業政策
4、旅遊出行場景
4.1 近一年使用者外出需求的釋放，促進旅遊出行APP行業持續增長，目前規模已達10.67億，市場增長潛力巨大
4.2 旅遊出行細分行業中，旅行工具、航班服務、酒店服務行業同比增長位列前三
4.3 典型旅遊平台通過多管道布局擷取流量，實作流量同比增長，其中迪士尼度假區、長隆旅遊應用流量增長凸顯，分别為715.7%、158.6%
4.4 地域方面，線上旅遊行業流量地域分布以北京、上海、天津等一線及新一線城市、沿海地區、西北地區流量占比顯著
4.5 電視劇的熱播吸引了使用者前往拍攝地打卡，各地通過創新的營銷政策将城市塑造為新興的熱門旅遊地，有效激活下沉市場經濟
4.6 暑期期間 “文博熱”持續升溫，促進高校、博物館、公園和主題樂園的官方微信小程式實作流量增長，即點即用的功能模式更能迅速響應使用者臨時需求
4.7 旅遊服務APP廣告投放節奏較為同步，廣告創意多以酒店/民宿優惠為主
4.8 Q2進入主題樂園的重要投放節點，抖音+微信雙管道曝光，并延續至暑期營銷季
4.9 适逢節假日，典型平台開展系列“打折出行”，促進平台活躍；此外，在新疆、西藏、青海等西部“曠野遊” 市場火熱下，租車平台流量增長
4.10 随着出境旅遊的持續火熱，使用者對國際旅行的熱情不斷升溫，帶動出境遊類應用流量顯著增長
4.11 輪渡、火車、航空作為使用者旅遊出行的重要交通工具，普遍平台流量呈現不同程度增長
4.12 出境遊、自駕遊和文旅遊的熱潮推動了酒店需求的激增，酒店行業利用數字化的技術不斷優化住宿體驗，進而進一步促進平台流量的持續增長
5、購物金融場景
5.1 二季度電商行業流量保持增長，“内容＋直播”也成為傳統電商平台不可缺少的一環，使用者使用時長持續提升
5.2 頭部平台“淘拼京”，綠色經濟與小衆圈層經濟的發展帶動閑魚APP流量同比增速超30%，數位電商平台流量也有較高增長
5.3 今年618購物節期間，各電商平台紛紛取消預售，大促活動節奏提前，5月20日開始當天，流量即達到高峰
5.4 抖音、快手和小紅書等内容平台充分利用其直播優勢，推出了一系列直播帶貨活動，提升使用者參與度，618大促期間使用者使用時長整體提升
5.5 大促期間，跨平台通過廣告跳轉引流至綜合電商平台尤為明顯
5.6 618電商大促期間，消費品牌集中營銷，借助大促進行有效曝光
5.7 618期間，各類品牌也借助軟廣内容造勢，且投放呈擴張态勢
5.8 金融理财各細分領域中，手機銀行APP流量增速最高，股票交易平台、保險服務平台亦有較高增長
5.9 國有大行及頭部股份制銀行流量優勢突出，農行、工行、建行及招行使用者規模破億，且仍保持較高增速；城商行、農商行在地方的扶持下蓬勃發展
5.10 各銀行通過信用卡APP推動生活場景與金融服務的融合，搭建本地生活消費入口，上線豐富的屬地優惠活動，吸引使用者消費
5.11 除完成交易的基本功能外，綜合平台還提供豐富的資訊、社互動動等服務，吸引更多使用者使用
5.12 綜合平台閱聽人面更廣泛，券商自有APP女性使用者占比相對更高，閱聽人年齡段集中在36-45歲間
5.13 各行各業均已開展大模型布局，多家銀行、券商開始建構金融行業垂直領域的AI大模型
6、汽車消費場景
6.1 使用者對汽車資訊平台使用習慣漸趨穩定，行業流量保持平穩增長
6.2 以比亞迪為代表的傳統車企以今日頭條、抖音及垂直汽車資訊平台為主要投放管道；AITO等熱門新勢力品牌，加強在微網誌、小紅書、微信等社交媒體平台的投放
6.3 更多汽車品牌選擇短視訊、直播等新媒體形式進行營銷，内容傳播更易創造熱點事件，擴大品牌影響力
6.4 智能網聯背景下，車企積極建構以APP為核心的線上管道，合資車企具有存量優勢，國産新興自主品牌加快追趕腳步
6.5 新能源購車人群中，35歲以下年輕群體占比顯著增長，二三線城市新能源汽車滲透率不斷提升，逐漸撬動四線及以下市場
6.6 二季度多款新車集中上市，理想L6成為大熱門，6月銷量突破兩萬輛，比亞迪近期推出的三款新車全部上榜，其中秦L DM銷量達1.8萬輛
6.7 理想L6作為理想L系列旗下第四款車型，價格更易被年輕人接受，與其他車系形成互補，完善産品布局；比亞迪秦L推出五款車型，吸引不同年齡段的使用者
6.8 問界新M7 Ultra從駕駛輔助系統、主動安全技術、底盤等多方面進行大幅更新，提供更加安全、舒适和智能的駕駛體驗，新增配色滿足消費者個性化追求
2024年5月31日，問界新M7 Ultra正式上市，共推出 4 款車型，其中五座四驅智駕版受到更多使用者的青睐，6月新增活躍量達4501輛。
6.9 加油類應用方面，頭部兩個平台流量優勢明顯，使用者集中度進一步提升；新能源汽車快速滲透，對應配套充電設施建設程序加快，頭部充能品牌流量保持高速增長
6.10 後市場加速新能源化轉型，新能源汽車對電子零部件的需求提高了許多，車機系統更新和維護等服務開始迅速普及，頭部養車平台開始加強與新能源車企的合作
2024半年度中國移動網際網路實力價值榜
1、TOP50賽道使用者規模NO.1 App
2、App規模增長千萬級榜單
3、微信小程式使用者規模TOP榜
4、全景生态流量TOP玩家
5、中國網際網路OTT App使用者規模TOP5
6、TOP商業價值App媒體
7、美妝護理行業網際網路廣告投放媒體TOP榜
8、食品飲品行業網際網路廣告投放媒體TOP榜
9、服飾箱包行業網際網路廣告投放媒體TOP榜
10、汽車品牌行業網際網路廣告投放媒體TOP榜
11、全網劇集播放量TOP榜
12、全網綜藝播放量TOP榜
13、新能源廠商活躍量TOP榜