在全球經濟不确定性增強的大背景下，黃金珠寶行業正迎來新的機遇與挑戰。一方面，中國作為全球最大的黃金珠寶市場之一，市場規模持續擴大，線上管道日益豐富，為行業帶來新的增長點，消費者對高品質、個性化、設計感強的黃金珠寶産品需求日益增長。另一方面，行業競争加劇，國内外知名品牌紛紛加大市場投入，争奪有限的市場佔有率，同時原材料價格波動較大，增加了企業的經營成本壓力和風險。
在這樣的背景下，大陸黃金珠寶品牌該如何把握機遇、應對挑戰？7月27日，2024中國國際黃金大會即将在上海開幕，旨在引導業界同仁集思廣益，共同探讨在當下複雜多變的市場環境中，如何實作企業的創新和轉型，共同推動黃金行業的可持續發展。為此，《中國黃金報》記者專訪了中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經理劉炜明，深入了解其對目前黃金珠寶行業發展趨勢的看法，分享中國黃金作為央企品牌在當下的應對政策。
創新浪潮席卷而來
劉炜明
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經理
面對市場變化，劉炜明指出，黃金珠寶行業正經曆着前所未有的變革。
從産品設計角度出發，随着全球化的推進，不同文化元素的融合成為一種趨勢，珠寶設計中越來越多地融入多樣的文化符号和元素，消費者也更加注重黃金珠寶背後的故事和情感價值，為此黃金珠寶産業逐漸調整，多方位創新更新。
1）設計創新上，小巧、精緻、富有文化意義的黃金産品越來越受到消費市場的歡迎。珠寶品牌注重打造定制化、多元化、潮流化和日常化的黃金珠寶臻品，旨在讓黃金珠寶覆寫多樣化的生活場景，變成永恒經典的時尚單品。
2）材質創新上，多樣材質的混搭也逐漸成為一種新的流行趨勢。設計師将黃金與珍珠、寶石以及其他新型材料如钛金屬、陶瓷、樹脂等進行結合，創造出了一系列具有創意和個性的黃金珠寶首飾。此外，随着環保意識的提高，消費者對可持續發展和環保材料的需求增加。品牌開始探索使用回收金屬和合成寶石等環保材料，同時将新科技如3D列印或人工智能設計等應用到黃金珠寶首飾設計中。
3）功能創新上，珠寶設計越來越多地考慮到多功能性。比如可拆卸的設計、一件珠寶可以多種佩戴方式等。此外，智能技術的融入使珠寶不僅僅是裝飾品，還具有實用功能，如健康監測、支付功能等。
中國黃金春節期間推出的龍年賀歲産品
從産業發展的宏觀視角審視，劉炜明深刻剖析了市場正經曆的三大變化。首先聚焦于數字化轉型的浪潮，電商平台和社交媒體成為重要的銷售管道和品牌推廣工具，虛拟試戴、3D列印等前沿技術的日益滲透與普及，為行業帶來了前所未有的創新體驗。其次是品牌國際化的趨勢，以中國為代表的新興市場品牌正加快速度邁向世界舞台，通過設計創新和強有力的品牌推廣，在全球市場上樹立品牌形象和影響力。最後是市場細分化政策，正成為黃金珠寶行業不可忽視的新常态。品牌們愈發注重精準定位，深入洞察不同消費群體的個性化需求，進而實施精細化的市場劃分，提供針對性的産品和服務。
多元度施策 走品牌化道路
劉炜明強調，在這一過程中，中國黃金正采取多元度、綜合性的戰略措施，不遺餘力地走品牌化之路，為黃金珠寶市場的蓬勃發展貢獻力量，展現其作為行業領軍者的責任與擔當。
01
品牌建設
中國黃金緻力于建構全方位的品牌生态系統。通過全方位的市場巡察和品牌宣傳工作，提升品牌知名度和美譽度；積極參與國内外展會，加強交流與合作；加強品牌營銷、提升産品品質和服務水準，赢得消費者的信任和認可；注重文化内涵的挖掘和傳承，以獨特的品牌文化和價值觀來吸引消費者和提高粉絲黏性；加強市場研究，準确把握消費者偏好的變化趨勢，及時調整産品政策和市場政策，以品牌優勢赢得市場競争。
02
産品創新
中國黃金緊跟市場趨勢和消費者需求的變化，不斷推出符合市場需求的新品，建構多層次、多結構、多品類的産品體系，滿足多樣化、個性化、高品質的不同年齡段和消費層次的需求。同時加大産品研發和創新力度，加強與國内外優秀設計團隊和時尚界的合作與交流，引入更多國際元素和潮流趨勢來提升産品的設計水準、文化價值和國際競争力。
03
銷售管道
中國黃金深化“連鎖加盟”方式進行終端布局，堅持“開大店、開好店、開精品店”的政策，拓展銷售網絡，同時加強與區域文旅特色的結合，激活消費潛能；推動線上管道建設，形成包括電商直播、社交媒體營銷、移動應用小程式在内的全方位立體化線上銷售平台，中國黃金電商全國總部落子長沙，結合長沙的地域特色和産業叢集優勢，推動線上業務發展；優化供應鍊管理，降本增效，減少金價波動對企業的影響，提高企業抗風險能力；同時考慮開展跨境電商業務來拓展國際市場。
04
數字化轉型
中國黃金利用物聯網、大資料、人工智能等先進技術，實作生産過程的自動化、智能化和精細化，提高生産效率和産品品質，提升自身的競争力和發展水準。同時，通過資料分析，更好地了解消費者需求和市場趨勢，制定更精準的市場政策和銷售計劃，為消費者提供更加便捷、個性化的購物體驗。
中國黃金春節期間推出的龍年賀歲産品
在黃金珠寶行業的變革浪潮中，中國黃金正以積極的姿态迎接挑戰，不斷創新和轉型，以期在競争激烈的市場中占據有利地位。對于未來，劉炜明指出，中國黃金将繼續發揮其在行業中的引領作用，為消費者提供更多高品質、可信賴的黃金珠寶産品，推動整個行業的持續健康發展。