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“秃”然,銷量飙升!這門“頭頂”上的大生意,火出國!部分售價超萬元

近年來,在電商和社交媒體的助推下,各式各樣的假發制品在國内外市場上銷量飙升,形成了龐大的消費市場。假發為何有這麼龐大的需求,行業發展又呈現出怎樣的态勢呢?

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在假發生産企業的工廠中的房間内,記者看到,員工正将化纖絲進行裁剪和加工,制作成假發發條。目前,外銷産品占公司總銷量超過80%,眼前這批剛生産出的假發發條就将出口至非洲。

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河南許昌某假發企業生産經理 蔡記星:化纖發條是制作帽子之前的一個工序。我們的假發是化纖發條生産完之後,通過高針工序把它組裝到帽子上,最終制成假發。

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記者了解到,假發售價跨度較大,采用化纖絲作為原料的假發價格在數百元不等,而采用真頭發做原材料的假發售價往往超過2000元,部分長發假發套甚至售價過萬元。今年以來,無論是售價較低的化纖假發,還是售價高昂的真發假發,銷售量都有着一定的增長。

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河南許昌某假發企業董事長 鄭文青:今年,各項銷售名額都在上升,境外我們現在從新的業态,比如線上和To C零售,它的增長也在20%至30%。

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業内人士告訴記者,假發行業并非“藍海市場”,一直以來産品同質化較為嚴重,行業競争激烈。相比于植發等手段,假發花費低,保養簡單。作為一種改善形象的工具,越來越受到廣泛的關注。假發需求量近幾年持續提升,給諸多企業帶來了新的機會。

個性化需求增長 年輕人成假發消費新主力

佩戴假發除了減少染發對頭發與頭皮的傷害以外,還可以節省年輕人去理發店做發型的時間,這也是目前假發越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。

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目前,假發已不是老年人或有脫發困擾人群的專用品,越來越多的年輕人出于美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假發。挂耳染、假馬尾等假發配件的流行讓假發在年輕人中越發流行起來。同時,相對于老年人喜歡使用真人頭發做原材料的假發,年輕人則更青睐價格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假發。

據了解,和其他行業強者恒強的競争局面不同,假發市場由于年輕人對個性化産品的需求增長,是以傳統大批量的訂單越來越少,碎片化訂單持續增長,中小企業往往能獲得較多機會。許多中小企業都開設了針對國内國外客戶的直播間,專門服務個性化需求。

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河南許昌某假發企業董事長 鄭文青:第一個特點是管道選擇更多,現線上上的管道,我們境内境外的核心管道都是在四五個以上;第二個特點是閱聽人的年齡層更加年輕;第三個特點是閱聽人除了女士之外,男士的比重也在加大。

業内人士認為,随着國内外市場需求逐漸提升,長期來看假發市場仍将保持着增長态勢。

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河南許昌某假發企業工廠負責人 聞雨生:一般來說假發的旺季是每年的9月,接下來就是“雙十一”、聖誕節,一直到次年的3月,再加上現在有很多跨境出海的銷售管道更加給力,還是對接下來下半年的銷售是看好的。

來源:央視财經