早前，我和大家聊過茶咖品牌的聯名内卷現象：
喜茶瑞幸們，困于聯名
最近的品牌聯名是越來越多，也越來越卷了。
聯名聯得多了，普通的合作形式就會落入俗套，對閱聽人來說也會失去新鮮感和吸引力，于是聯名如何玩出新意也成了一大難點。
▌逐漸流行的CP營銷
前段時間圈主沖浪的時候，在小紅書刷到品牌的初印象現印象圖。仔細一看還是淘寶官号發的，其中的CP梗過于密集，把我給看笑了。
說小綠鳥多鄰國追它（我覺得你倆關系有點暧昧了，寶）。
說麥當勞“很能麥”，但不和它“麥”。
給大家解說一下，這裡的“麥”，可以指“麥當勞”，也可以指“麥麸”（*搞CP）。
不止自己想和麥當勞搞CP，還公然磕得力和五三的CP。
評論區還有其他品牌的互動，3、2、1、開麥！
多鄰國（看起來尺度有點大，它們超愛）
釘釘（過氣頂流和你搞CP，這可是天大的福氣。）
往前翻了翻，淘寶還出過一個經典CP混剪視訊《媽媽要我出嫁》。
熱評第一是小綠鳥多鄰國，話術很熟練，看起來已經和淘寶麥了很久的樣子。
這倆之前确實合作過一次，出過一份《外國友人淘寶購物指南》。
不過沒想到營業保存期限這麼久，後續還一直在互動。
淘寶這一系列動作，感覺和娛樂圈明星的CP營銷也沒什麼大差別了：活動合作、評論區互動發糖、CP混剪視訊、玩CP梗，屬于是把CP營銷玩得明明白白。
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當淘寶的CP營銷還隻是停留在“網絡姻緣一線牽”的時候，我們的“街溜子”雪王已經走到線下了。
和美團的袋鼠拍起了CP出遊vlog，也是将文旅主題的品牌聯名玩出了新花樣。
線上下遇到粉絲時營業也十分積極且寵粉，和粉絲合影。
而且了解發現，雪王和美團這對CP早在2年前就已經同框比心，合作跳過雪王成名曲“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。
▌萬物皆可CP
早期流行于娛樂圈的CP營銷，如今已經擴大了範圍：
既可以有真人明星CP（男女、男男、女女不限）；
也可以有角色CP（影視、漫畫、動漫、小說等）；
（《名偵探柯南》的角色“新蘭”CP）
到現在的明星x品牌CP，産品X産品CP，品牌x品牌CP……
（珀萊雅推出的早C晚A護膚産品CP）
相比于品牌聯名，從影視宣發中發揚光大的CP營銷，不僅有着“1+1＞2”的雙重熱度和流量加持，更是能夠配合情感營銷、話題營銷、UGC内容發酵等手段，長期維持住營銷熱度和閱聽人熱情。
▌更适合年輕人體質的品牌合作
01 人人都是“磕學家”
當代年輕人對“磕CP”十分熱衷，甚至有着“可以沒有愛情，但不能不磕CP”的觀點。
基于這種态度，他們磕CP的範圍也十分廣泛。
磕CP的對象不受限制，超越物種，已然進入“泛CP”時代。是以對品牌X品牌的CP也是接受良好，主打一個“什麼都磕隻會讓我營養均衡”。
在情感上既可以磕相親相愛，也可以磕相愛相殺。年輕人的磕CP行為也是一種情感的寄托與投射，投入真情實感的同時也獲得了感情上的滿足。
在這個越來越注重情感消費的時代，CP營銷也能一定程度上為年輕人提供情感共鳴和情緒價值。
麥當勞找肯德基借冰塊，網友：我磕的CP是真的！
喜茶和茶顔悅色聯名，網友：夢幻關聯！神仙CP！
02 品牌拟人化，重新整理品牌形象
CP營銷同時也是一種對品牌的拟人化，有利于打造更豐富立體的品牌形象。
品牌在互動中展現個性化的一面，進行更情緒化的表達，以更親和接地氣的方式接近閱聽人，以此重新整理在大衆心中的既定印象。
同時趣味的玩梗互動也有助于增加出圈幾率，吸引年輕人群的關注。
比如釘釘和多鄰國，兩個品牌官方日常在小紅書的互動都十分有趣。
并推出了聯名皮膚：
甚至收獲了不少CP粉，粉絲畫的結婚圖還得到了正主的認可。
03 更易融入年輕群體的網際網路語境
如今00後品牌營運紛紛上崗，将大量網絡流行文化運用到官方自媒體賬号的日常營運中。
而CP文化中也有着廣為流行的一套“術語”。
雙方互動叫“發糖”，兩者共同的粉絲叫“CP粉”，粉絲找尋兩者互動并感到快樂的行為叫“磕糖”，粉絲自發創作相關UGC内容叫“産糧”等，還有各種磕CP語錄。
（部分磕CP經典語錄）
熟練運用這些流行術語的品牌營運們，在日常營運中更容易引起年輕人的關注及興趣，得到年輕群體的正向回報，與其打成一片。
04 CP營銷可創作空間大，内容素材豐富
CP營銷的UGC内容種類豐富、形式多種多樣。尤其在圖文和視訊這兩大内容體裁方面，都有非常多可供參考的模範案例。
幾乎每對CP都會有的幾個以《真相是真》、《懸溺》、《狐狸精》等做标題或BGM的視訊，前文提到的“初印象現印象圖”、“媽媽要我出嫁”CP視訊混剪都隻是其中的冰山一角。
這為品牌的CP營銷提供了堅實的内容基礎和能夠快速上手的實操性，切實地提高品牌輸出内容的品質和趣味性。
例如釘釘釋出的CP營銷内容：以釘釘、淘寶多鄰國為主角的CP視訊《狐狸精》，關聯其他品牌的CP玩梗圖文。
▌結語：
如果說品牌間的聯合營銷是不斷更新的，那初級階段應該是杜蕾斯為代表的聯名海報；中級階段，則是目前常見的品牌聯名（例如“瑞幸X茅台”）。
而進一步走向進階階段的，應該就是品牌間的CP營銷了：從社媒互動到内容輸出，從情緒價值到趣味性，從線上到線下，多管齊下，都能拿捏得死死的。