（圖檔來源：攝圖網）
據晚點LatePost報道，拼多多在今年二季度做出了重大業務調整，将原先追求商業化、提升利潤的目标，重新定位為以GMV(商品交易總額)增長為首要任務。此前，淘寶與抖音電商等頭部平台也相繼調整了政策，将“價格力”從首要位置撤下，轉而将GMV增長視為下半年的工作重心。
此外，拼多多考慮将 Temu 的業務經驗複用到國内業務，特别是在部分品類上嘗試全托管模式。即商家負責供貨，平台決定零售價，更極緻地實作低價。
為鼓勵商家主動競争，618 大促後拼多多還效仿抖音推出 “搶單神器”工具，通過定向推送商品資訊給潛在消費者，搶奪同行流量。對于願意給出最低價的商家，平台不僅提供流量支援，還采用新的銷量展示方式，即展示全網累計銷量而非單款産品的曆史銷量，以幫助商家提升銷量和品牌影響力。
在财務表現上，拼多多依然保持了強勁的增長勢頭。5月22日釋出的2024年第一季度業績報告顯示，公司淨利潤同比大幅增長246%。受此影響，拼多多市值再度超越阿裡巴巴。拼多多集團董事長、聯席首席執行官陳磊在談及競争對手時表示，拼多多歡迎良性競争，并将繼續以消費者價值為核心，推動平台發展。
僅退款由拼多多發起，後來淘寶、京東、抖音電商等多個平台宣布加入。淘寶近期宣布優化“僅退款”政策，新版體驗分上線提升商家售後自主權，對優質店鋪減少或取消售後幹預，将于8月9日正式實施旨在建立一個更為公平合理的營商環境。
随着市場競争的加劇，電商平台們正在逐漸意識到，單純依靠“低價+僅退款”并非長久之計，差異化競争和提供優質服務才是赢得市場的關鍵。
大陸電子商務行業正在快速發展，成為了國民經濟的重要組成部分。随着網際網路的普及和移動支付的發展，越來越多的消費者選擇在網上購物，電子商務平台也在不斷湧現。同時，電子商務行業的創新模式和技術應用不斷推動着傳統零售業的轉型更新，為消費者帶來更便捷、更豐富的購物體驗。
電子商務行業的快速發展離不開技術的支撐和模式的創新。随着大資料、人工智能、雲計算等技術的廣泛應用，電商企業能夠更加精準地分析消費者需求，優化商品推薦和營銷政策。同時，新的電商模式也不斷湧現，如社交電商、直播電商等，這些新模式不僅豐富了消費者的購物方式，也為電商企業帶來了新的增長點。
回看大陸電子商務行業：
大陸網絡購物使用者規模分析
電子商務服務業屬于電子商務生态系統中的重要組成部分，經過近十年的迅猛發展，在物流快遞、線上支付和電子認證等服務業發展推動下，電子商務服務業快速發展。
從使用者群體看，中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)資料顯示，截至2022年6月，大陸網絡購物使用者規模達8.41億，較2021年12月下降153萬，占網民整體的80.0%。
2023年全年網上零售額154264億元
2015-2023年中國網上零售總額持續增長。到2023年全年，網上零售額達到154264億元，較2022年增長11.0%。其中，實物商品網上零售額為130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.7%。在實物商品中，食品、服裝和日用品網上零售額分别增長11.2%、10.8%、7.1%。
“AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。”正如馬雲對當下電商領域的預判一般，AI時代的到來讓電商行業擁有了變革的新機會。作為AI技術的核心商業應用場景之一，電商領域中已經出現了數字人主播、智能導購、個性化推薦、創意内容生成等面向多個方向的AI工具。值得買CTO王雲峰認為，雖然使用者、供應鍊、交易過程等環節沒有發生改變，但AI電商的本質仍然是電商。可能未來電商行業的最終形态中，80%仍然是原來的形式，隻有20%會被AI重構，但這20%将成為關鍵的因素。
大陸電子商務行業前景廣闊，随着網際網路的普及和消費者線上購物習慣的養成，電子商務市場規模不斷擴大。同時，政府對電子商務行業的支援和推動也為其發展提供了良好的環境。未來，随着技術的不斷創新和消費者需求的不斷變化，大陸電子商務行業将迎來更多的機遇和挑戰，有望成為大陸經濟增長的重要引擎。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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