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摘要:夏日炎炎，紫外線成為肌膚健康的隐形殺手。2024年，防曬霜不再隻是夏日限定，而是成為了全年無休的護膚必備品。
報告顯示，消費者對防曬霜的需求已經從單一的防曬功能，轉變為更加細分化和專業化。母嬰、日常、戶外三大人群對防曬霜的偏好各有側重。母嬰人群更注重産品的安全性，日常人群追求防曬與養膚的雙重效果，而戶外人群則需要高性能的防曬同時兼顧護膚。
防曬霜的成分更新成為品牌競争的新焦點。消費者對防曬霜成分的關注點不再局限于防曬效果，更延伸到了護膚層面。大尺寸氧化鋅、維生素E等成分的提及，不僅強調了防曬的安全性，也突出了其養膚特性。
防曬産品的場景化應用也愈發明顯。無論是日常通勤、戶外活動還是特殊人群的防曬需求，防曬霜品牌都在努力提供更為專業化的産品。“早八”防曬、軍訓防曬等，都是針對特定場景推出的專業化産品，滿足了消費者多樣化的防曬需求。
在營銷玩法上，KOL種草無疑是防曬霜營銷的重頭戲。通過社交平台的劇情植入、生活記錄等多樣化形式，品牌能夠更有效地提升産品聲量。硬核測評和實驗資料的佐證，也加深了消費者對産品防曬力和安全性的認知。
從互動量和作品數來看，防曬霜的熱門話題如“防曬霜推薦”、“夏季必備”等，都獲得了極高的關注度和互動。
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