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李甯“奧運款短褲”惹争議?肛泰坐不住了!

在巴黎奧運乒乓混雙決賽中,中國選手莎頭組合(王楚欽和孫穎莎)戰勝北韓,為中國隊拿下第6金。

場下觀衆看得揪心,場上莎頭上演揪褲。

不是網友腦袋想歪了,而據說是李甯短褲歪了。

本來網友有在認真看莎頭比賽,但看到扯短褲一幕,直接繃不住。

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此外,同期也有其他網友考古過往莎頭比賽視訊,發現“揪褲子”并非偶然。

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于是有剪輯同學将這一幕剪成“複制粘貼”片段,莎莎揪完大頭也在揪......

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圖源:小影娛樂

卡卡卡還出現人傳人現象,莎頭卡肖爸也卡,卡卡卡出了卡皮巴拉的樣子。

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圖源:FM93交通之聲

我懂一家人要整整齊齊的道理,但為啥一停下來就揪褲子。

都在說莎頭組合這幾年太好嗑,從青奧會到奧運會一起大殺四方。

難道兩個人一起久了,終于活成對方的樣子。

想起跨欄選手吳豔妮,每次賽前總會亮出“食指指天”招牌動作。

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圖源:麥子哥哥QaQ

難道跨欄玄學的風終于還是吹到國兵上,這是緻勝法寶招牌姿勢。

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圖源:小影娛樂

雖然比賽除了努力也要靠點運氣,但大家想到的唯一解釋就是:

褲 子 卡 屁 縫。

褲子穿得賊别扭,揪一揪更舒服。

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于是網友扒到原來這是李甯提供的短褲,還有的忍不住爆改褲子的名字:

卡 屁 扒 拉 褲。

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圖源:追劇達人蘿蔔頭

卡皮巴拉看到要沉默了:我啥時候改名了?

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圖源:小影娛樂

李甯醒來感覺天塌了:好小衆的塌房方式。

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肛泰也來湊熱鬧了:一皮之下轉發了一下。

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圖源:@肛泰官方微網誌

還有果殼課代表出來科普了。

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圖源:果殼

有沒有人來管管李甯短褲啊?莎頭短褲火了後,網友吵成了兩派:

有人認為李甯應該好好反思和改進下設計。

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有人覺得可能是内褲問題,這鍋李甯不背。

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安踏一不小心就躺赢了。

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李甯是不是設計鬼才存疑,但網友一定是取名鬼才和設計鬼才。

誰能想到比李甯公關回應速度更快的,是網友追熱點和義烏速度。

莎頭組合揪褲子視訊被傳瘋後,民間插畫師立馬出圖還原現場。

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圖源:@舊城故事

據說更絕的是某寶和義烏,莎頭褲褲同款小挂件已經出街,活該義烏賺錢。

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圖源:相逢一笑便情長/小紅書網友

這讓我想起黃雨婷同款發夾,據說2天的時間,賣爆近60萬個。

從楊倩鴨子發夾、阿條姐同款發夾到卡屁縫褲,永遠可以相信義烏速度。

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雖然網友下場調侃李甯在塌一種很新的房,我倒覺得被李甯蹭到了,收獲的熱度是實實在在的。

首先卡皮巴拉是當之無愧當紅網紅。

雖說李甯是靠“卡屁扒拉褲”出圈,但四舍五入也蹭到卡皮巴拉。

根據廣告3B原則,帶有萌趣動物形象廣告,容易赢得消費者關注。

萌寵營銷可以說是永不過時的營銷大招,我們也看到每年都有動物意外走紅。

這兩年卡皮巴拉同樣是狠狠出圈的一員。

短短的四肢,圓滾滾的身軀,朝天的鼻孔,看起來很好rua。

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圖源:傑克船長奇幻動物世界(視訊号)

再加上總擺出睡不醒、十(ban)分(si)佛(bu)系(huo)的樣子,誰看了不覺得在演自己精神狀态。

說到卡皮巴拉,就不得不說雷軍。

雷軍不久前才發視訊分享人生哲學,其中就提到做人要向卡皮巴拉學習,對卡皮巴拉肅然起勁,因為卡皮巴拉有兩個特點:

一個是情緒穩定,一個是把朋友整得多多的,把敵人弄得少少的。

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圖源:@雷軍抖音

連雷軍都官方蓋章認可卡皮巴拉,足見卡皮巴拉的網紅效應不是蓋的。

除了雷軍,很多品牌也在借勢卡皮巴拉營銷。

喜茶認領紅山動物園卡皮巴拉水豚「杏仁」,必勝客聯名卡皮巴拉,何嘗不是玩轉“寵物營銷”。

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圖源:微網誌@必勝客

要知道參加奧運這類大型世界賽事,最重要是什麼,那肯定是心态穩定。

如果有個裝備提供穩穩情緒價值,豈不是如有神助攻。

卡皮巴拉特點是什麼,情緒穩定+松弛感拉滿!

這比賽的心态需求,和卡皮巴拉賣點不就對上了嗎?

李甯短褲這次雖然被嘲“卡皮巴拉”,但也蹭到了網紅熱度,還為大家提供了情緒價值。

如果李甯這時候還能推出卡皮巴拉概念褲,接住這一波潑天的富貴,何嘗不是用最萌的方式,做最有梗的公關。

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其次,巴黎奧運會賽道太擁擠,品牌商很難分到獨美的蛋糕。

從開幕式到奧運首金,熱搜滿天飛,觀衆看不夠看不夠根本看不夠,品牌蹭不上蹭不上根本蹭不上。

外行人在關心開幕式群魔亂舞把央媽幹沉默了,震驚00後靠幹飯就拿金牌,忙着安慰雨菲别哭。

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圖源:鳳翅金盔泛妖光

内行人欣賞蒙牛張藝謀導演團隊拍開幕主題片,吐槽LV硬廣到底有多硬,迷惑巴黎奧運贊助商撤資。

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圖源:@影娛小可愛

巴黎奧運賽道被擠爆了,這意味着消費者留給品牌的心智空間也不多了。

品牌與其跟風贊助或者拍片,展開新奇特的差異化營銷,可能更有利于自己出圈,真正借勢奧運占領使用者心智高地。

正如伊利和格力,就找到契合自己品牌的奧營運銷小天地:

格力給巴黎奧運會送上空調送清涼,引發大家熱議到底是送媒體還是中國隊;伊利玩梗巴黎奧運會logo官宣魯豫“伊利巴黎觀賽大使”。

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圖源:@伊利 官微視訊

對于李甯亦如此,成功靠一條有梗的短褲博得大衆關注,也不失為一種靠小衆話題出圈的營銷,總比被喧嚣的營銷聲音淹沒要強。

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最後,李甯宣傳的莎頭組合流量太頂了。

事實上作為提供乒乓球隊服飾的品牌,李甯也不是沒有宣傳大動作。

比如#以我為名#為主題,在官方微網誌宣傳陪伴中國乒乓球隊多年;從乒乓球混雙決賽預熱到奪冠,一直在為莎頭發聲打氣。

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圖源:@李甯官方方微網誌

但贊助廣告也是一個需要反複強化的過程。

廣告機制的傳播效果劃分了四個過程:告知、說服、提醒、強化。

廣告閱聽人劃分成三大類:高頻消費者、低頻消費、非消費者。

這也說明在擁擠的奧營運銷時期,廣告打得再響,總有觀衆不知道品牌贊助了什麼。

在前期打廣告的基礎上,很顯然李甯再次憑借莎頭短褲增加了品牌曝光度。

乒乓球混雙決賽結束後,莎頭的熱搜爆了幾個,再加上揪褲子話題的推波助瀾,很多網友扒到短褲是李甯提供。

要知道莎頭組合流量很頂,壓根不輸流量明星。據說決賽現場,很多身穿李甯T恤球迷到場為他們加油。

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圖源:@微網誌體育

贊助體育選手一直是品牌體育營銷的流量入口,在該流量池中聚集着體育選手的粉絲,品牌也是以能将粉絲變為品牌潛在使用者,實作流量變現。

是以這一波李甯可以說賺麻了。

建議李甯不妨接住天降流量接梗玩梗,順勢推出“卡皮巴拉”話題新品蹭波大的,加強長尾效應。

當然無論是尋找與奧運、體育相關的IP出聯名,還是找相關運動員站台代言,前提都是找準品牌與奧運精神契合點,消費者才會買單。

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