在巴黎奧運乒乓混雙決賽中，中國選手莎頭組合（王楚欽和孫穎莎）戰勝北韓，為中國隊拿下第6金。
場下觀衆看得揪心，場上莎頭上演揪褲。
不是網友腦袋想歪了，而據說是李甯短褲歪了。
本來網友有在認真看莎頭比賽，但看到扯短褲一幕，直接繃不住。
此外，同期也有其他網友考古過往莎頭比賽視訊，發現“揪褲子”并非偶然。
于是有剪輯同學将這一幕剪成“複制粘貼”片段，莎莎揪完大頭也在揪......
圖源：小影娛樂
卡卡卡還出現人傳人現象，莎頭卡肖爸也卡，卡卡卡出了卡皮巴拉的樣子。
圖源：FM93交通之聲
我懂一家人要整整齊齊的道理，但為啥一停下來就揪褲子。
都在說莎頭組合這幾年太好嗑，從青奧會到奧運會一起大殺四方。
難道兩個人一起久了，終于活成對方的樣子。
想起跨欄選手吳豔妮，每次賽前總會亮出“食指指天”招牌動作。
圖源：麥子哥哥QaQ
難道跨欄玄學的風終于還是吹到國兵上，這是緻勝法寶招牌姿勢。
圖源：小影娛樂
雖然比賽除了努力也要靠點運氣，但大家想到的唯一解釋就是：
褲 子 卡 屁 縫。
褲子穿得賊别扭，揪一揪更舒服。
于是網友扒到原來這是李甯提供的短褲，還有的忍不住爆改褲子的名字：
卡 屁 扒 拉 褲。
圖源：追劇達人蘿蔔頭
卡皮巴拉看到要沉默了：我啥時候改名了？
圖源：小影娛樂
李甯醒來感覺天塌了：好小衆的塌房方式。
肛泰也來湊熱鬧了：一皮之下轉發了一下。
圖源：@肛泰官方微網誌
還有果殼課代表出來科普了。
圖源：果殼
有沒有人來管管李甯短褲啊？莎頭短褲火了後，網友吵成了兩派：
有人認為李甯應該好好反思和改進下設計。
有人覺得可能是内褲問題，這鍋李甯不背。
安踏一不小心就躺赢了。
李甯是不是設計鬼才存疑，但網友一定是取名鬼才和設計鬼才。
誰能想到比李甯公關回應速度更快的，是網友追熱點和義烏速度。
莎頭組合揪褲子視訊被傳瘋後，民間插畫師立馬出圖還原現場。
圖源：@舊城故事
據說更絕的是某寶和義烏，莎頭褲褲同款小挂件已經出街，活該義烏賺錢。
圖源：相逢一笑便情長/小紅書網友
這讓我想起黃雨婷同款發夾，據說2天的時間，賣爆近60萬個。
從楊倩鴨子發夾、阿條姐同款發夾到卡屁縫褲，永遠可以相信義烏速度。
雖然網友下場調侃李甯在塌一種很新的房，我倒覺得被李甯蹭到了，收獲的熱度是實實在在的。
首先卡皮巴拉是當之無愧當紅網紅。
雖說李甯是靠“卡屁扒拉褲”出圈，但四舍五入也蹭到卡皮巴拉。
根據廣告3B原則，帶有萌趣動物形象廣告，容易赢得消費者關注。
萌寵營銷可以說是永不過時的營銷大招，我們也看到每年都有動物意外走紅。
這兩年卡皮巴拉同樣是狠狠出圈的一員。
短短的四肢，圓滾滾的身軀，朝天的鼻孔，看起來很好rua。
圖源：傑克船長奇幻動物世界（視訊号）
再加上總擺出睡不醒、十(ban)分(si)佛(bu)系(huo)的樣子，誰看了不覺得在演自己精神狀态。
說到卡皮巴拉，就不得不說雷軍。
雷軍不久前才發視訊分享人生哲學，其中就提到做人要向卡皮巴拉學習，對卡皮巴拉肅然起勁，因為卡皮巴拉有兩個特點：
一個是情緒穩定，一個是把朋友整得多多的，把敵人弄得少少的。
圖源：@雷軍抖音
連雷軍都官方蓋章認可卡皮巴拉，足見卡皮巴拉的網紅效應不是蓋的。
除了雷軍，很多品牌也在借勢卡皮巴拉營銷。
喜茶認領紅山動物園卡皮巴拉水豚「杏仁」，必勝客聯名卡皮巴拉，何嘗不是玩轉“寵物營銷”。
圖源：微網誌@必勝客
要知道參加奧運這類大型世界賽事，最重要是什麼，那肯定是心态穩定。
如果有個裝備提供穩穩情緒價值，豈不是如有神助攻。
卡皮巴拉特點是什麼，情緒穩定+松弛感拉滿！
這比賽的心态需求，和卡皮巴拉賣點不就對上了嗎？
李甯短褲這次雖然被嘲“卡皮巴拉”，但也蹭到了網紅熱度，還為大家提供了情緒價值。
如果李甯這時候還能推出卡皮巴拉概念褲，接住這一波潑天的富貴，何嘗不是用最萌的方式，做最有梗的公關。
其次，巴黎奧運會賽道太擁擠，品牌商很難分到獨美的蛋糕。
從開幕式到奧運首金，熱搜滿天飛，觀衆看不夠看不夠根本看不夠，品牌蹭不上蹭不上根本蹭不上。
外行人在關心開幕式群魔亂舞把央媽幹沉默了，震驚00後靠幹飯就拿金牌，忙着安慰雨菲别哭。
圖源：鳳翅金盔泛妖光
内行人欣賞蒙牛張藝謀導演團隊拍開幕主題片，吐槽LV硬廣到底有多硬，迷惑巴黎奧運贊助商撤資。
圖源：@影娛小可愛
巴黎奧運賽道被擠爆了，這意味着消費者留給品牌的心智空間也不多了。
品牌與其跟風贊助或者拍片，展開新奇特的差異化營銷，可能更有利于自己出圈，真正借勢奧運占領使用者心智高地。
正如伊利和格力，就找到契合自己品牌的奧營運銷小天地：
格力給巴黎奧運會送上空調送清涼，引發大家熱議到底是送媒體還是中國隊；伊利玩梗巴黎奧運會logo官宣魯豫“伊利巴黎觀賽大使”。
圖源：@伊利 官微視訊
對于李甯亦如此，成功靠一條有梗的短褲博得大衆關注，也不失為一種靠小衆話題出圈的營銷，總比被喧嚣的營銷聲音淹沒要強。
最後，李甯宣傳的莎頭組合流量太頂了。
事實上作為提供乒乓球隊服飾的品牌，李甯也不是沒有宣傳大動作。
比如#以我為名#為主題，在官方微網誌宣傳陪伴中國乒乓球隊多年；從乒乓球混雙決賽預熱到奪冠，一直在為莎頭發聲打氣。
圖源：@李甯官方方微網誌
但贊助廣告也是一個需要反複強化的過程。
廣告機制的傳播效果劃分了四個過程：告知、說服、提醒、強化。
廣告閱聽人劃分成三大類：高頻消費者、低頻消費、非消費者。
這也說明在擁擠的奧營運銷時期，廣告打得再響，總有觀衆不知道品牌贊助了什麼。
在前期打廣告的基礎上，很顯然李甯再次憑借莎頭短褲增加了品牌曝光度。
乒乓球混雙決賽結束後，莎頭的熱搜爆了幾個，再加上揪褲子話題的推波助瀾，很多網友扒到短褲是李甯提供。
要知道莎頭組合流量很頂，壓根不輸流量明星。據說決賽現場，很多身穿李甯T恤球迷到場為他們加油。
圖源：@微網誌體育
贊助體育選手一直是品牌體育營銷的流量入口，在該流量池中聚集着體育選手的粉絲，品牌也是以能将粉絲變為品牌潛在使用者，實作流量變現。
是以這一波李甯可以說賺麻了。
建議李甯不妨接住天降流量接梗玩梗，順勢推出“卡皮巴拉”話題新品蹭波大的，加強長尾效應。
當然無論是尋找與奧運、體育相關的IP出聯名，還是找相關運動員站台代言，前提都是找準品牌與奧運精神契合點，消費者才會買單。