“請到廣東過暑假”文旅推介促消費暨“文化廣東”平台上線活動現場 廣東省文化和旅遊廳供圖
本報記者 羅 群
今年以來，文化和旅遊消費發展勢頭強勁，文旅深度融合發展日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎和實作人民美好生活向往、建設社會主義文化強國的重要支撐。這個夏天，2024年全國暑期文化和旅遊消費季進一步點燃盛夏熱情、提振文旅消費，讓文化和旅遊為百姓生活帶來更多美好。
為深入貫徹落實黨中央、國務院關于積極培育文娛旅遊等新的消費增長點的決策部署，文化和旅遊部以“文旅惠國樂民 共享美好生活”為主題，舉辦2024年全國文化和旅遊消費促進活動，圍繞傳統節日、法定假日和暑期等旅遊旺季，組織各地、各支援機構貫穿全年開展文化和旅遊消費促進活動，堅持供需兩端發力，提升文旅産品供給品質，優化文旅消費環境，進一步釋放文旅消費潛力，為拉動整體消費上升、促進經濟發展貢獻力量，同時更好地服務人民群衆美好生活需要。
一段時間以來，文化和旅遊部通過系列舉措，推動文化和旅遊消費持續升溫。今年以來，元旦、春節文旅活動紅紅火火、精彩紛呈，營造了歡樂祥和的節日氛圍、社會氛圍；“五一”、端午文旅活動洋溢盎然春意，假日旅遊人潮湧動，增添了舒心暖人的生活氣息。暑期到來，人民群衆文化和旅遊消費需求旺盛。為抓住暑期出遊“黃金期”，大力發展文旅經濟，文化和旅遊部于7月至8月開展2024年全國暑期文化和旅遊消費季，在内蒙古鄂爾多斯舉辦主場活動，并會同各支援機關結合暑期特點，釋出優質産品及惠民措施大禮包，激發暑期文化和旅遊消費潛力，豐富群衆暑期文旅生活。
主場活動上，文化和旅遊部産業發展司相關負責人表示，2024年全國暑期文化和旅遊消費季在幾項重點工作方面集中發力。一是突出優供給，以産業融合創新産品業态。持續推進文化、旅遊與體育、商業、影視、康養等領域深度融合，提升旅遊的文化内涵、豐富旅遊體驗内容。二是突出擴需求，以特色場景激發消費活力。各地圍繞夜間遊、避暑遊、親子遊、研學遊等消費熱點，推出一系列内容豐富、形式多樣的特色文旅活動、新型消費場景，激發消費新動能。三是突出惠民生，以豐富優惠舉措惠國樂民。持續整合各方資源加大消費惠民力度，實施消費券發放、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。四是突出強服務，以良好環境提升消費體驗。堅持規範有序開展文化和旅遊消費促進活動，營造舒心放心的消費環境，打造有品質、有溫度的文旅消費目的地。
2024年全國暑期文化和旅遊消費季釋出多項暑期旅遊産品，在避暑消夏之際，精彩賽事疊加優質演出，讓人們的文旅生活更添滋味。文化和旅遊部、國家體育總局聯合釋出“跟着賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄，囊括了21項賽事，持續推動文旅和體育深度融合，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費的“留量”。中國氣象服務協會釋出“避暑消夏好去處”避暑旅遊項目，根據地域特點和氣候特征，劃分出山地（洞穴）、鄉村、湖泊（濕地）、濱海、森林（草原、竹海）、觀星、人文避暑旅遊七大類别，推出一批精品暑期旅遊路線并關聯打造避暑列車、文旅市集等活動。中國演出行業協會聯合多個網絡平台推出“跟着演出去旅行”之盛夏戲遊記活動，以兒童劇、沉浸式演藝、旅遊演藝項目為重點，圍繞旅遊線路與旅遊演藝産品精心打造活動專題，以文塑旅、以旅彰文，豐富大衆旅行體驗、增強出遊獲得感。
近年來，夜間文旅消費不斷釋放潛力，煙火氣與文化味為百姓生活帶來滿滿幸福感。“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區客流分析”顯示，納入監測範圍的集聚區2023年夜間客流量共計24.1億人次，同比上漲41.3%，其中九成以上集聚區夜間客流較上年實作增長；2024年7月1日至15日，納入監測範圍的集聚區累計夜間客流量1.45億人次，同比增長6.1%。預計今年7月至8月，集聚區客流較去年同期将有穩步較快增長。為了給居民遊客提供舒心舒适的夜間文化和旅遊消費目的地選擇，解鎖更多集聚區的新業态、新場景、新玩法、新歡樂，主場活動上釋出了“第二批、第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區消費指南”，突出“璀璨燈火 樂享生活”主題，重點呈現集聚區的文化魅力、特色業态、公共服務等内容。
據初步統計，在消費促進活動的推動下，各地将在2024年全國暑期文化和旅遊消費季期間舉辦超4000項約3.7萬場次文旅活動，推出内容豐富、形式多樣的促消費活動和惠民措施。與此同時，多家支援機構推出“真金白銀”的惠民舉措，更好滿足人民群衆暑期美好生活需要。
在金融賦能文旅消費方面，中國銀聯開展“銀聯夏日伴你遊”專題活動，投入不少于3000萬元開展促消費活動，點亮文旅消費全場景，線下重點覆寫主題公園、知名旅遊景區、酒店、餐飲、購物等，線上重點覆寫多家頭部旅行平台商戶及航司App；以“支付+”産品賦能，增添文旅消費動能，聯合銀行、商戶等合作方共同助力文旅消費券優惠疊加，并開展“買單有禮”“達标有禮”“收銀有禮”等活動；加強産業合作，形成促消費合力，以文化影視、體育賽事等為核心，帶動周邊消費，聯合合作夥伴商戶落地優惠券包、聯名卡等惠民措施。中信銀行與多家主流網際網路平台合作，推出“暑期真減單”系列活動，圍繞出行和住宿、餐飲和購物等場景，投入千萬元資金開展支付滿立減、優惠券發放、随機減等各類優惠活動。
在出行保障方面，中國石化拿出9億元補貼，以“中國石化愛跑節”“易捷易享節”為主題，組織開展豐富多彩的促消費活動，依托加能站優勢，圍繞“跟着賽事去旅行”等推出自駕遊線路；聚焦油品主業開展優惠促銷，推出“豪搶整噸油 集字赢大獎”“加油有禮 樂享不停”“加柴油 送暖餐”等活動；圍繞非油品推出各項優惠及權益，開展“易起98購”等活動；更新權益包，推出加油版和充電版兩個版本的“易捷養車卡”，每張卡補貼不少于200元。
在旅遊目的地優惠方面，中國旅遊景區協會關聯各地景區，組織開展2024旅遊景區歡樂消費季系列活動，目前共組織協調來自全國各地的54家景區參與，推出演藝、賽事等文旅特色活動70場、優惠産品103項，産品涵蓋景區門票免票或打折優惠類57項，酒店民宿打折優惠類14項，親子研學類優惠産品套餐18項，遊樂項目類優惠産品14項。
今年以來，文化和旅遊消費發展勢頭強勁，文旅深度融合發展日益成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎和實作人民美好生活向往、建設社會主義文化強國的重要支撐。這個夏天，2024年全國暑期文化和旅遊消費季進一步點燃盛夏熱情、提振文旅消費，讓文化和旅遊為百姓生活帶來更多美好。