随着鄉村振興戰略的深入實施推進，近年來，許多地方積極探索和培育打造現代鄉村産業新業态、新體系。2024年中央一号檔案指出，“加快建構糧經飼統籌、農林牧漁并舉、産加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村産業體系，把農業建成現代化大産業”。農文旅融合作為一種現代鄉村産業發展新模式，是農業、農村、多元主體與文旅的融合，也是城鄉要素互動的橋梁和紐帶，實作了“鄉村産業+城鄉空間+多元主體”的深度融合，成為促消費、擴内需、拉動經濟增長和鄉村全面振興的重要力量。
習近平總書記指出：“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅遊、休閑農業等新産業新業态，貫通産加銷，融合農文旅，推動鄉村産業發展壯大，讓農民更多分享産業增值收益。”廣西農業資源、生态資源豐富，文化資源獨特，在學習運用“千村示範、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的背景下，應主動作為、發揮優勢，以農文旅融合發展，推進鄉村全面振興，促進城鄉融合發展，實作消費提質擴容和農民增收緻富。
“農業+文旅”，夯實鄉村振興産業基礎。一方面，大力發展現代特色農業，為文旅高品質發展開新路。立足廣西林果蔬畜糖等特色資源，推進現代特色農業産業體系建設，利用好螺蛳粉、六堡茶、茉莉花、砂糖橘和沃柑等一批能夠叫響大江南北的“桂字号”農業品牌，推動嗦粉經濟、水果自由、新式茶飲等特色文旅消費熱點火爆“出圈”。研究運用“一碗粉帶火一座城”“小砂糖橘勇闖哈爾濱”“南橘北莓雙向奔赴”“菜市場旅遊新風尚”等特色農業帶動文旅消費的現象級案例，繼續發揮資源優勢，做好現代特色農業這篇大文章，為文旅高品質發展開新路。另一方面，培育文旅新質生産力，賦能現代特色農業高品質發展。在增強國内大循環内生動力和可靠性的消費政策背景下，文旅行業作為擴大内需的有效抓手和滿足人民群衆美好生活需求的重要載體，應當更多承擔起拓展農業多種功能、賦能農業品牌價值、激發農産品消費需求的任務，讓特色農業發展搭上文旅消費的“快車”，實作從“流量”到“動能”的轉變。應積極發揮廣西作為全國人民“果盤子”“菜籃子”和“糖罐子”的優勢，通過文旅來拓展現代特色農業生态和文化功能、賦能“桂字号”農業品牌價值提升、激發“土特産”消費需求，為現代特色農業高品質發展培育新動能。
“農村+文旅”，建設宜居宜業和美鄉村。農村所具有的村情村貌和資源禀賦，為農文旅産業融合提供了廣袤的發展空間。應深入挖掘和整合鄉村各要素資源，以農文旅融合為動能推進和美鄉村建設。一是深挖農村特色資源，打造文旅發展新引擎。農村的生産、生活和生态空間為文旅發展提供了豐富的場景，能夠滿足人們對于鄉土、鄉情和鄉味的美好需求。廣西特色傳統村落數量多且各具特色，應通過深挖農村的古建民宅、文化遺産、農耕活動、民族體育、秀美山水等元素，圍繞目标市場開發文旅新場景、新業态、新産品，讓“詩和遠方”回歸農村，打造文旅發展新引擎。二是加快文旅深度賦能，推動和美鄉村建設。遊客的駐足停留、文旅消費者對品牌的認可，是農村發展的寶貴财富。特色農業、鄉村文創、鄉村旅遊、休閑農業等農文旅産業融合項目，能夠吸引人、财、物等資源要素向農村流動，推動宜居宜業和美鄉村建設。應發揮優勢，加快文旅要素賦能農村發展，持續推進人才、文化、生态群組織提升，推動村莊變農莊、農房變民宿、農産品變文旅商品，借鑒“村超”“村BA”等成功經驗，打造一批熱點“村活動”，将農村精神文化活動轉化為文旅消費活動，走出一條農文旅融合助力宜居宜業和美鄉村建設之路。
“多元主體+文旅”，形成全社會參與新格局。在推動農文旅融合發展的過程中，多元主體之間的合作與協調至關重要，有助于實作資源的優化配置，推動文旅消費和農民增收緻富。一要激發多元主體參與活力，營造共建共享共富氛圍。多元主體是行業經濟高品質發展的基石，農文旅融合憑借跨界特點集聚了政府組織、行業協會、龍頭企業、小微企業、村集體經濟、家庭農場、農戶等多元主體，激發其活力，能夠為農民緻富增收和城鄉融合發展奠定基礎。廣西涉農經營主體和涉旅經營主體保有量大，應因地制宜推進多元主體與農文旅融合發展。二要發揮文旅關聯性廣、帶動性強的優勢，建構農文旅融合聯農帶農機制。習近平總書記指出，“農業農村工作，說一千、道一萬，增加農民收入是關鍵”。農文旅融合一頭連着遊客和消費者，一頭連着農業、農村和農民，能夠把産業增值收益更多留給農民。應積極推進農文旅融合發展工作，發揮其推動消費提質擴容和農民增收緻富的功能作用，建立健全“久、穩、實”的聯農帶農機制，千方百計拓寬農民增收緻富管道，推進鄉村全面振興。
總之，必須打破對農文旅融合等于“農業+文化+旅遊”的簡單了解，轉變融合僅發生在鄉村空間的傳統思維，充分認識到其具備鄉村産業共生、城鄉空間互嵌和利益聯結緊密的特點。我們應以“三農”為依托，形成緊密型利益聯結機制，推動農業多種功能挖掘與開發、農村多元價值轉化與釋放、文旅新質生産力引入與集聚的全面融合，進而助力産業旺、農業強、農村美、農民富。
來源：廣西日報 廣西農文旅融合發展研究會
作者：葉建