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最近巴黎奧運會可謂是大家備受矚目的，大陸運動會的英勇身姿都深深的印刻在人們的心中。
我們不由得回想起2008年大陸開奧運會的盛況，那真的是舉國歡慶，人人歡喜，全國各地充滿了紅色旗幟。
大家也肯定都不陌生大陸奧運會的場地，那就是北京現在的标志性建築——鳥巢。
那裡曾經響起“我和你，心連心”的歌聲，曾經響起宏偉的國歌聲，那裡也曾彙聚了全國各地的運動會和觀衆們。
那裡曾是新中國以來最偉大的盛世，那裡也是大陸打開對外的視窗，更是大陸展示大國風采的能力。
鳥巢承載了太多中國人的美好回憶，更是大陸現在數一數二的建築風采，吸引了世界各國人的目光。
聽說當時建造可是耗費了巨資，不少國家都因為奧運場所背負巨債，那麼中國會不會也是如此？這麼多年過去賺回來了嗎？
鳥巢的來曆
說起鳥巢，大家都會在心裡勾畫出它的奇特輪廓，也知道它是為了運動會而建造的，但是大家肯定不知道當時的情況。
其實那個時候，中國因為自然災害、新中國成立的經濟恢複等問題，無力再建造一所超大的體育場。
國際上其他的國家也是如此，因為體育場耗時耗費耗力，成本很多。多個國家在辦完奧運會之後，都不會再二次使用體育場了。
于是大陸也在猶豫要不要建造一所體育場，很多人因為經濟等原因也覺得建造的好處小于壞處，不支援建造。
但是2008年的奧運會是大陸打開對外視窗，展示大陸風采的關鍵時刻，如果沒有好的體育場，大家的印象還是舊的。
于是萬衆矚目之下，鳥巢誕生了。這個體育場足足可以容納9.1萬人，而且全部采用的是國産的鋼鐵。
這個世界上獨一無二的設計，讓所有參賽的運動員和全世界的觀衆都非常的驚喜，中國也成功的打響了名号。
那麼這個鳥巢的建造價格也是非常值得矚目的，一共花費了34億人民币，這個價格對當時的中國也是負重。
但是奧運會開展期間，中國人也是想到了很多的辦法，來讓鳥巢帶動消費回本，填補财政的空缺。
鳥巢的回本之路
首先，鳥巢最主要依靠的是門票的銷售。2008年中國的奧運會主要場地在鳥巢，是以很多的觀衆都會買票來這個新場地感受奧運。
而鳥巢更是細心的考慮到家庭的元素，直接推出了當時很多的奧運套票組裝和特價優惠票，吸引很多的觀衆。
這種營銷模式幫助了很多家庭、公司等實作全體出遊，現身奧運的願望，還把一些較差的觀賞位置也出售了出去。
鳥巢作為奧運會的主體育場，會舉辦多場重要賽事，這些賽事的門票銷售是鳥巢在奧運會期間的重要收入來源。
其次，當然還想到了品牌和廣告商的關聯效益。讓他們支援國家舉辦奧運會，給與他們想要的曝光度，一舉兩得。
當時，有大量的國内外知名品牌，争先恐後的提供贊助。讓全世界的各個國家，可以通過實時轉播大螢幕的方式展出。
這個舉措讓很多的合作商紛紛點贊，他們的權益和金錢理由也是最大化的，尤其是廣告位的呈現。
随處可見的廣告也讓許多的人認識到一些不知名的品牌。當然這些廣告的位置都是非常昂貴的，極大地給鳥巢帶來了金錢。
然後，就是聯名款銷售，這是奧運會最有名的傳播途徑。據說當時的福娃等物品可是火了大江南北。
鳥巢還和其他的品牌方一起打造了專屬于奧運的商品，一下子打通了各類人群消費的任督二脈，大家非常地喜歡。
尤其是關于奧運的服飾和紀念品，更是供不應求，甚至在奧運結束後大家也是瘋狂的進行購買。
當然有了一些零售商品，更不能缺少參賽期間的必用商品。鳥巢因為非常的大，也給人們提供了充足的服務。
尤其是餐飲，更是從南到北、從東到西，将中國的所有特色都搬來了個遍，讓全國各地吃上中國的美食。
這些新奇的餐食，吸引了大批的觀看者，據統計每天奧運場地的消費量可以到達一個市的消費總量。
如此龐大的消費資料，不僅依靠美食所支撐，還有很多大家所喜愛的零食、日用百貨和奧運參賽員所需的物品。
這些鳥巢都分門别類的安排在了每一個恰當的位置，讓每個外國友人都能夠感受到中國的賓至如歸。
當然中國也希望這些好的購物體驗，極大的促進當時的消費，擷取更多的利潤，彌補鳥巢建造的空缺。
最後，最掙錢的還屬于賽事轉播權與媒體合作得到的。當時的網絡與新媒體還屬于發展中的，純依靠中國官方的視訊。
是以需要進行各平台的網絡轉播，為了吸引人觀看，就需要給鳥巢一筆轉播費，而鳥巢也可以相應的将賽事轉播權進行授予。
當然，除了轉播也可以産生其他的合作形式。鳥巢隻需要配合新聞的産生量，給予官方的正面回應即可。
比如出相關的報道和一些特色節目，透漏接下來的賽程安排和運動員參訪等，這些雙向的合作，共同促進兩方的發展。
鳥巢的未來發展
其實通過這場盛大的運動會，鳥巢的的收益隻有當初花費的三分之一，這巨大的金額缺口怎麼辦呢？
像高鐵一樣，前期的投入很大，後期需要很多年才能盈利。而鳥巢也是如此，奧運會已經過去十五年，但是中國還在不斷地進行投入。
每年的維修費已經高達了8000萬，這樣一筆額外的開支，中國如何達到一個平衡，還是一個任重道遠的問題。
現在的鳥巢依靠旅遊參觀和商業合作來促進發展，大家來鳥巢旅遊就需要預約和支付門票，這也帶動了鳥巢的娛樂産業鍊。
通過一些餐飲酒店等消費，拉動鳥巢的收入，但是這些連維修費都達不到。是以鳥巢的商業合作更占鳥巢收入的一半以上。
近年來，越來越多的明星選擇在鳥巢開演唱會，很多大型的體育比賽，甚至還有文藝彙演的演出，都選擇在鳥巢展開。
這些極大的促進了北京的消費，也促進了鳥巢的發展，更是帶動了一系列的産業鍊發展，使之迅速達到峰值。
随着進一步拓寬收入來源，鳥巢的商業合作越來越頻繁，已經和很多的企業達到了合作，還達到了市場化經營。
現在的鳥巢，是中國大型的國際綜合體育文化中心，更是中國的一張名片，發展前景巨大。
鳥巢官方為此宣稱未來會不斷地開展體育文化活動，将奧運體育場的社會效益發揮到最大，不斷地促進中國的影響力。
如果說奧運是中國的強大的證明，那麼鳥巢就是一個巨大的容器，承載着中國同胞的美好期望。
未來我們仍然相信，鳥巢将保持自己的價值，繼續發揮自我的力量。不斷地為國家的發展和人民的幸福做出卓越的貢獻。
參考文獻：
【1】“鳥巢”是如何搭建的？全部由國産鋼材建成 - 新華社
【2】開閉幕式場館“鳥巢”完成更新改造，冬奧北京兩大賽區全面完工 - 京報網