根據燈塔專業版資料顯示，随着《喜人奇妙夜》第三賽段告一段落，節目播放當日市占率整體呈走高趨勢。但從觀衆回報來看，整體評價卻越來越差，上周五播出的第六期更是被稱作“史上最難看的一期”。
《喜人奇妙夜》播放日市占率走勢資料來源：燈塔專業版
而在對節目的負面評價中，更是有不少觀衆認為美團團購植入惹其反感。
觀衆回報
作為一檔廣受喜愛的喜劇節目，《喜人奇妙夜》中美團團購的植入引起觀衆不滿的原因是什麼？這個鍋要由誰來背呢？内容褒貶不一，植入過硬引不滿
節目第六期，似乎是讓觀衆徹底失望的一期。
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“徹底完了”作為評價或許較為誇張，但持同樣觀點的觀衆不在少數。《喜人奇妙夜》（以下簡稱為《喜人》）目前收到的評價主要集中在兩大方面，一是内容，二是廣告植入。
内容方面，觀衆對節目有這麼幾個批評的聲音：
嘉賓方面，《喜人》的節目内容以選手作品為主體，但所邀請的嘉賓往往也承擔着為觀衆介紹喜劇形式、情節設計精妙之處的責任。
然而本次《喜人》邀請的幾大嘉賓，雖然國民度很高，但專業性卻較低。過于“識大局”的表現導緻觀衆對節目嘉賓不滿意，認為嘉賓并沒有對節目内容推進起到正向作用，相比于往季可看性下降。
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作品方面，《喜人》選手與《一年一度喜劇大賽》第二季一樣，由新老選手構成。但目前來看出彩的作品極少，給人留下深刻印象的作品微乎其微，個别效果好的作品也由前兩季老“喜人”完成。
這也導緻觀衆觀感不佳，選手創作明顯陷入瓶頸對喜劇節目而言是緻命問題，沒有新意的節目也難以赢得觀衆喝彩。
網友評價
在内容令觀衆不滿足的基礎上，廣告植入也變成了觀衆批判的靶子，不少觀衆認為節目總冠名美團團購在片中植入過多，引人不适。
針對廣告植入的批判也分為兩個部分。一方面是作品中的廣告植入，不少觀衆認為，作品中植入太過頻繁、突然，對其觀看體驗是一種入侵。甚至有觀衆坦白承認廣告融入效果好，但仍是難以接受的。
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另一方面，在作品之外的過多重複也讓觀衆産生抵觸情緒、比如主持人馬東在評價作品時刻意将話題引導至廣告植入，引觀衆不滿。
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誠然，《喜人》收到的回報也不全是差評，但褒貶不一的評價環境下，無論是節目組還是品牌都會陷入自我反思：這樣的植入真的是不好的嗎？廣告争議多，鍋由誰來背？
無論在電影、電視劇還是綜藝中，廣告植入引發争議都已經不是什麼新鮮事。但作為品牌，仍然需要考慮産生争議的原因是什麼。
就《喜人》這檔節目來看，TOP君認為原因有二。
衆所周知，雖然《喜人奇妙夜》與《一年一度喜劇大賽》的播放平台不同、名稱不同，但二者的内容形式與人員構成并無二至。是以，《喜人》本質上也算是綜N代，而這一身份本身就面臨諸多壓力。
從《奔跑吧兄弟》到《乘風破浪的姐姐》《花兒與少年》，無論是旅行類真人秀還是選秀類真人秀，綜N代面臨的主要挑戰往往是如何用相同的節目形式給予觀衆新鮮感。例如《向往的生活》行至第七季，也因創作乏力不得不與觀衆說再見。
而這種挑戰放到《喜人奇妙夜》這類喜劇綜藝更是如此。sketch（素描喜劇）作為近兩年因節目而興起的新奇形式，閱聽人面本就較窄。而随着節目每一季的更疊，觀衆觀看的作品品質越多，其笑點、審美和門檻值就越高，選手創作作品的難度也随之增大。
加之諸多不可控的外界因素，喜劇大賽、脫口秀等喜劇類節目在市場内長期空缺。觀衆對喜劇類節目的渴求，讓《喜人》的期待值空前提高，備受矚目的環境下，節目和品牌都面臨着被“審判”的挑戰。
于是，美團團購也自然而然地成為了節目中的一大關注點，而更多的目光也意味着更多元化的意見回報，差評連連則是無可預估的情況。
另一方面，美團團購的植入争議也與節目内容水準下滑有着必然聯系。
從豆瓣觀衆評價來看，《一年一度喜劇大賽》前兩季和《喜人奇妙夜》分别收到了[8.6]、[7.7]、[7.4]的評分，這意味着節目越來越不符合觀衆心中的期待。
三季豆瓣評分
觀衆面對廣告本就有着天然的抵觸感，作品中插入廣告的形式使觀衆難以接受。綜N代帶來的壓力下，《喜人》節目中作品表現平平，種種因素疊加也讓品牌的植入環境面臨更多挑戰。
總體來看，外部環境和節目本身帶來的壓力造成了品牌植入廣受差評，這個“鍋”品牌真的背不了。《喜人》植入真的不好嗎？
壓力也好，挑戰也罷，都是品牌選擇綜藝植入時必須考慮和面臨的因素。觀衆回報是必須吸納的，但回歸到營銷本身，美團團購在《喜人》中的植入真的不好嗎？TOP君認為，從品牌營銷的角度上看美團團購的植入并無不妥。
植入時長和廣告位置方面，從第六期單期來看，美團團購的植入包含片頭片尾各5s标版、主持人馬東12s的感謝詞、兩集銜接處1min的短片以及三個作品中不到10s的劇情植入。
總體來看，這在綜藝植入中時長占比處于正常區間，對節目内容并無過多侵占。不過從觀衆的角度看，一期的6個作品中半數有植入，客觀上講頻次偏高，确實值得節目與品牌注意。
内容上，第六期《X計劃》《下江南》《尤利娅别哭》中的植入十分自然。比如《尤利娅别哭》中角色是将傳統喜劇中的四六八句和“美團團購，店好多，省好多”廣告語結合起來，毫無違和感。
廣告語=四六八句
其實回看前兩季，品牌在選手作品中做植入并非個例，也曾給人留下了非常深刻的印象。
《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”在作品《夫妻錯過》中以打破第四面牆的方式植入京東居家，讓現場觀衆捧腹大笑。
京東居家植入
《一年一度喜劇大賽》第二季中“老師好”以借酒消愁引出酒葫蘆中的QQ星，以演員的念白和game點融合，證明了猝不及防的廣告也可以很好笑。
QQ星植入
前兩季的廣告植入在當時并沒有收到負面回報，反而因足夠幽默而廣受好評，本季美團團購飽受争議，則是受外界因素影響。但美團團購選擇《喜人》植入是一個錯誤選擇嗎？TOP君認為不是。《一年一度喜劇大賽》前兩季的熱度和好評如潮是有目共睹的，加上品牌内容與節目場景的高融合度，可謂是絕佳的選擇。
節目品質也許難以保證，但美團團購也在這些争議中收獲了高讨論量和高關注度。觀衆也許對植入不滿，卻也是真正地記住了品牌意圖輸出的資訊，這又何嘗不是一種營銷上的成功呢?
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