文｜醉美團隊
2023年，汾酒的品牌升維馬不停蹄。
汾酒在文化、軍事和财經等多個領域的節目與活動中露出，極大地豐富了品牌内涵，拓展了不同圈層的影響力，推動汾酒僅用三個季度，營收就超過2022年全年。
透過這些動作，我們能更清晰地看到汾酒的品牌政策，也能看見名酒在另一個次元的競争力。
以文化為主線，多層次拓展全國影響力
從2023年的年頭到年尾，汾酒都有重頭戲。
兔年剛開始，汾酒便大手筆冠名北京衛視2023年兔年春晚。在這台關注頗高的晚會上，汾酒以一首磅礴大氣的《杏花春影》，傳遞出了濃厚的曆史底蘊，讓觀衆們對汾酒的品牌曆史有了更為直覺和清晰的認知，這也讓汾酒成為更有“文化味兒”的年酒。
在春晚把汾酒影響力帶向全國同時，由青花汾酒獨家特别呈現的央視文化巨制《典籍裡的中國》第二季也在熱播。《永樂大典》《漢書》《禮記》《詩經》等典籍的成書過程、核心思想以及流轉中的閃亮故事，與流傳千年的汾酒交相輝映，成為一道靓麗的文化風景線。
圖源：中央廣電總台總經理室
汾酒不僅關注和弘揚傳統文化，也關注新文化。
汾酒敏銳地意識到，在大國崛起、強軍興軍的新時代，越來越多的群體對軍事元素的内容産生濃厚興趣，獨家冠名了原創軍事談話節目《鳳凰軍機處》。這檔風格輕松有深度，90、00後觀衆衆多的原創軍事談話節目，讓汾酒進一步突破了年輕人群。
此外，汾酒還堅持和新時代的新思想站在一起。
汾酒聯合鳳凰網籌辦“跨越周期 提振信心”2023鳳凰網财經年會，與衆多政界、商界和學界領袖共同讨論如何着力深化改革，全面展望和解析2024全球熱點話題。
在這場思想的盛會中，中共中央對外聯絡部原副部長、北京大學中外人文交流研究基地特邀專家于洪君，江蘇大學全球發展與安全研究院理事長、聯合國秘書長進階别咨詢委員會委員徐步，摩根大通中國首席經濟學家兼大中華區經濟研究主管朱海斌，複旦大學泛海國際金融學院學術通路教授、美國哥倫比亞大學終身講席教授魏尚進，上海财經大學校長劉元春等20多位政商學界頂級嘉賓齊聚，把脈全球趨勢，為時代發展建言獻策。
在這場活動中，汾酒與衆多政界、商界和學界領袖同框的同時，也圈粉了衆多具有家國情懷的高淨值精英群體，更充分展現了汾酒作為中國名酒的重要代表，緊跟時代，勇于面對和擔當的先鋒精氣神。
通過這一系列動作，我們可以看到多元度的汾酒：一個從傳統文化出發，與“年文化”共鳴，具有煙火氣的的汾酒；一個從源遠流長的曆史中走來，并持續發揚傳統文化，創造新時代活态文化的汾酒；一個敏銳感覺市場變化，願意走進年輕人的汾酒；一個始終關切社會變化，願意投身時代洪流，不斷提升認知，持續改變的汾酒。
業績遠超去年，隻是汾酒這一年結的果。它用整整一年時間，深挖與活化傳統文化，持續豐富品牌内涵，升維品牌價值，才是因。
這一切，都是汾酒的文化根底決定的。
“活态文化”在新時代更鮮活
汾酒的曆史，可以追溯到6000年前仰韶文化時期的文物“小口尖底甕”。這個在杏花村遺址考古中發現的文物，甚至比年文化，以及前文提到的諸多典籍還要早。
更重要的是，汾酒還在曆史演進中不斷更新，越來越鮮活。
我們可以通過杜牧的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”來感受汾酒，也可以在郭沫若的“杏花村裡酒如泉，解放以來别有天”看到汾酒在新時代的變化。
汾酒在不斷豐富自我的同時，也推動其品牌變得更為獨特，富有魅力。
在去年底釋出的《2023胡潤中國最具曆史文化底蘊品牌榜》中，汾酒再次上榜，居榜單第10位，也是白酒品牌的第3位。
站在這些深厚的文化底蘊之上，汾酒在北京電視台春晚上的《杏花春影》才更深入人心。當人們看到典籍裡的故事時，也會不自覺想喝一些汾酒，和古老又鮮活的文化融為一體。
但汾酒從不故步自封，它關注軍事類節目，走進年輕人；關注中國經濟的發展，在高端财經平台發出自己的聲音；都展現了汾酒融入新的時代，展現名酒擔當，不斷革新自我的勇氣。
這一切，都是汾酒戰略的勝利。汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，汾酒以增強勢能為第一目标，營收為第二目标，隻要保持高勢能，汾酒增長能夠實作持久健康。
把營收放到第二位，以提升内部勢能為核心，推動汾酒在2023年始終站在文化的高地，推動品牌内涵和企業戰略的雙重升維，圓滿完成穩中求進的階段性目标。
在即将到來的2024年龍年春節，汾酒将繼續冠名北京春晚，為觀衆更多精彩節目同時，持續積累文化品牌勢能，樹立起更高端、獨特的品牌形象。
可以預見，在持續的春節營銷加持下，汾酒的“年酒”屬性将得到進一步加強，為即将到來的春節檔蓄勢，讓汾酒成為消費者家庭團圓、朋友聚會、辭舊迎新的重要選擇。
關于汾酒的2024，袁清茂表示，經營汾酒就是經營勢能，要堅持戰略定力，堅持穩中求進、穩住節奏、深挖潛力、強化勢能、做好自己。
在酒業調整的新周期，一個源遠流長又銳意進取的汾酒，已勢不可擋。