2024巴黎奧運會已經落下帷幕，中國代表隊收獲40枚金牌，與美國隊并列榜首。有媒體統計了這次奧運會的贊助商及其贊助金額，其中賺足了觀衆眼球的LV集團投入了約1.5億歐元。
根據報道，法國奢侈品集團LVMH以1.5億歐元的價格買下了“進階贊助商（Premium Partner）”的名頭，參與了巴黎奧運會的多個方面，其旗下品牌 Louis Vuitton 設計了用于盛放獎牌的托盤，皮革制造商 Berluti 制作了開幕式上法國運動員的制服，而 Moët & Chandon 香槟将在活動現場和著名廚師 Yannick Allen 開設的快閃餐廳中供應。
前國際奧委會市場營銷負責人邁克爾·佩恩對此表示擔憂，認為LVMH産品在奧運會（尤其是開幕式中，包括上述物品作為道具，表演者Aya Nakamura和Lady Gaga身穿迪奧進階定制服裝）中的顯著使用可能會與其他官方贊助商産生沖突。他指出，“時尚贊助商産品植入的方向可能沒有錯，但需要非常謹慎的管理。LVMH昨晚獲得了一個巨大的免費全球廣告，其他合作夥伴都會問，‘這是怎麼做到的？’”
“巴黎奧運會的官方預算為44億歐元，其中96%是私人融資，”德國國際奧委會成員邁克爾·姆隆茨表示。根據官方預算計劃，巴黎作為奧運會主辦城市将從國際奧委會獲得12.2億歐元，其中7.5億歐元來自電視轉播權，4.7億歐元來自與頂級贊助商的合作。其他合作夥伴，主要來自法國本土，将貢獻高達12.26億歐元。此外，門票銷售預計将帶來11億歐元，酒店業将貢獻1.7億歐元，産品許可則将帶來1.27億歐元。剩餘的總金額來自“其他收入”和4%的公共資金。然而，巴黎奧運會的投資總額遠高于官方預算，僅改善塞納河水質的費用就達到了14億歐元。
中國的兩家公司進入了奧運會全球合作夥伴的名單中，一是貿易巨頭阿裡巴巴，還有一家是與可口可樂聯合贊助的乳業集團蒙牛。
在與國際奧委會四年的合作周期内，14個全球合作夥伴的費用至少為數億歐元。其中，可口可樂和蒙牛聯合簽署的合同創下了紀錄，他們從2021年到2032年将向國際奧委會支付約30億美元。
當然，可口可樂公司應該也有得賺，因為在巴黎的奧運體育場館，觀衆們隻能以每杯4歐元的高價購買可口可樂産品。