在世界奢侈品市場上，Burberry可以說是一家非常有名的奢侈品企業，一直都是作為二線奢侈品品牌在市場上占據着重要的地位，然而就在最近Burberry卻被傳出被富時羅素指數剔除，這到底是怎麼回事？著名奢侈品這是不行了？
一、Burberry将被富時羅素剔出指數？
據21世紀經濟報道的消息，英國股票指數編制機構富時羅素發表聲明稱， 英國奢侈品牌Burberry從富時100指數成分股中移除，并于9月23日納入富時250指數成分股。英國富時100指數被認為是英國經濟的晴雨表，該指數創立于1984年，由英國股票市場中市值最大的前100家上市公司組成，是英國大盤股的代表。
Burberry曾作為英國企業的驕傲在指數内持續待了15年。如今被剔除出該指數，對Burberry品牌來說不啻于一記重擊。Burberry的動蕩不僅于此，9月3日，Burberry再次宣布兩大高層人事變動。
Jonathan Kiman，這位曾在Gucci執掌營銷大權、Versace塑造品牌靈魂的營銷天才，正式被任命為Burberry的首席營銷官（CMO），将于9月9日登陸倫敦，直接向新任CEO Joshua Schulman彙報。
與此同時，美洲大陸也迎來了一位新的掌門人，Laura Dubin-Wander，她曾就任于OTB北美CEO、Coach北美總裁及Christian Dior Couture的副總裁。
二、知名奢侈品這也是不行了？
Burberry這個曾以經典防水風衣聞名全球的奢侈品牌，近期面臨被富時羅素剔出藍籌富時100指數的嚴峻挑戰，這到底是怎麼回事呢？
首先，近年來，全球經濟的不确定性加劇，加之全球公共衛生事件的影響，全球奢侈品市場的消費力明顯下滑。中國作為奢侈品消費的重要市場，其消費力的下降對Burberry等奢侈品牌造成了直接沖擊。中國消費者的購買力減弱，加之消費觀念的轉變，從追求品牌到更加注重品質和個性化，使得Burberry等傳統奢侈品牌在吸引年輕消費者方面遭遇困難。
2024财年，Burberry的業績報告揭示了其面臨的嚴峻形勢，品牌銷售額同比下跌4%至29.68億英鎊，這一數字反映了Burberry的銷售困境。銷售額的下跌不僅源于全球奢侈品市場的大環境，更凸顯了Burberry自身品牌政策和産品創新上的不足。
其次，，Burberry的業績下滑并非短期現象，而是有着長達十年的曆史。從2014年開始，Burberry的産品力就顯得不足，無法跟上市場變化和消費者需求的快速疊代。至2017年，Burberry更是開啟了長達五年的持續下跌之旅。即便是在所有奢侈品牌均指數爆炸式增長的2022财年，Burberry的漲幅也僅微增10%，遠低于行業平均水準。
這十年間，Burberry雖然也進行了一系列轉型嘗試，但效果并不顯著。公司在新産品開發、營銷政策、管道布局等方面未能有效應對市場變化，導緻品牌形象和市場地位逐漸下滑。特别是在中國市場，Burberry未能充分把握消費更新和年輕消費者崛起的機遇，錯失了重要的增長動力。
第三，目前，奢侈品市場已經進入白熱化競争狀态。各大品牌紛紛加大投入，通過技術創新、産品設計、營銷政策等多種手段來争奪市場佔有率。然而，Burberry在這方面顯然落在了後面。與其他競争對手相比，Burberry的産品在設計創新、品質提升等方面顯得相對滞後，無法有效吸引年輕消費者的關注和喜愛。
此外，奢侈品市場的競争還展現在品牌文化和價值觀的塑造上。随着消費者對個性化、可持續性的日益關注，奢侈品牌需要更加注重品牌故事的講述和品牌文化的傳播。然而，Burberry在這方面也顯得力不從心，未能有效傳達其獨特的品牌魅力和價值觀。
Burberry所面臨的挑戰，是奢侈品行業普遍問題的縮影。在全球奢侈品市場面臨變革的當下，Burberry需要深刻反思，從産品設計、品牌政策、市場布局等多方面進行調整，以應對不斷變化的市場環境和消費者需求。隻有這樣，Burberry才有可能在激烈的競争中重振雄風。#記錄我的2024#