撰文/ 黎炫岐
編輯/ 陳鄧新
排版/ Annalee
今年，曾經的“爆款制造營”愛奇藝似乎遭遇滑鐵盧。當騰訊視訊從開年掀起“四連爆”，優酷視訊突變黑馬也頻出熱門，無論是綜藝還是長劇集，愛奇藝都顯得有些吃力。
盡管《我的阿勒泰》出了圈，甚至帶動當地文旅，眼下的《喜劇之王單口季》也頻繁登上熱搜，但相較于其他平台，愛奇藝今年的爆款确實寥寥，且熱度都并不持久，往年現象級的大爆款難以再造。
從資料層面或許也能窺得一二。去年8月22日，愛奇藝曾交出史上業績最好的二季度财報，但今年同期的财報顯示，該季度總收入74億元人民币，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的淨利潤為6870萬元，而2023年同期淨利潤為3.652億元，同比下跌 81%。
短短這半年，愛奇藝被騰訊和優酷搶走多少億？
熱鬧都是他們的，愛奇藝“啞火”
愛奇藝曾度過風頭鼎盛的兩年，2022年，憑借《人世間》《蒼蘭訣》等熱門劇集出圈，誕生了4部熱度破萬的電視劇，帶動愛奇藝會員數量大幅增加。于是，2023年年初，愛奇藝創始人兼CEO龔宇在《緻投資人的一封信》中，頗為自信地表示，2022年愛奇藝實作了由“能夠打造爆款”到“爆款制造營”的轉變。
在2023年，愛奇藝也是乘勝追擊，靠着現象級大爆款《狂飙》，以全網劇集有效播放102.1億的斷層熱度，讓愛奇藝當年一季度的總營收和會員服務營收創下曆史紀錄。而除了《狂飙》，《長風渡》《蓮花樓》《甯安如夢》與《一念關山》等熱播劇也接連引起關注。
然而，2024年的愛奇藝，卻突然“啞火”。
具體來看，雖然上半年的《追風者》熱度破萬，但該劇在雲合集均有效播放隻有3571萬；《我的阿勒泰》順利破圈，且有效帶動了當地文旅，但僅僅8集的迷你劇，實在難以讓熱度持續，很快便被其他平台的熱門劇搶走了流量和熱度；“大流量+大動漫IP”古裝玄幻劇《狐妖小紅娘·月紅篇》試與騰訊視訊的《慶餘年2》對抗，但熱度卻一路走低，甚至引起大量吐槽，雲合資料顯示，《狐妖》劇集集均V7有效播放量僅為736萬；《唐朝詭事錄之西行》其實口碑和播放量不錯，但和此前的《追風者》一樣，熱度破萬來得太晚……要知道，2023年的《狂飙》開播一周就跨過了熱度破萬的門檻。
圖檔來源：豆瓣
那麼，當愛奇藝“啞火”時，熱度都去哪兒了？
騰訊視訊搶走了不少，截至7月12日，騰訊視訊已有六部劇集熱度破30000：先是憑借一部《繁花》就迎來了開門紅，短短一周内該劇熱度值已經突破31000；而随後的《與鳳行》和《慶餘年2》也接連成為爆款劇，其中時隔五年再回歸的《慶餘年2》，在首播當晚實時直播關注度峰值突破 2，開播僅 57 分鐘熱度值就突破 30000；《玫瑰的故事》和古偶《長相思2》也順利扛起了暑期檔的大旗，其中，《玫瑰的故事》開播後創下騰訊視訊都市劇站内熱度值最高紀錄，抖音劇集熱度也打破曆史……
圖檔來源：騰訊視訊
但愛奇藝的對手不僅是騰訊視訊，往年常掉隊尾的優酷視訊在今年卻成為了黑馬，爆款頻出。目前優酷熱度過萬劇也有5部，分别為《墨雨雲間》《少年白馬醉春風》《度華年》《惜花芷》《花間令》，其中，上半年優酷《花間令》、《惜花芷》、《墨雨雲間》同樣迎來了三連爆，其中《墨雨雲間》累計播放量超23億，集均播放量直逼騰訊的《慶餘年2》。
值得一提的是，優酷的“白夜劇場”連出三個爆款，《微暗之火》、《新生》及《邊水往事》。其中，《邊水往事》算得上低開高走，盡管剛開播時熱度并不算高，但收官時在豆瓣評分 8.3 ——是2024年迄今為止國産懸疑劇的最高分，優酷站内熱度破萬。
相較之下，愛奇藝主打的“迷霧劇場”今年的表現就不盡如人意，《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》在内的劇集，均沒有複刻過去迷霧劇場爆款劇集的神話。
最後看綜藝，今年愛奇藝和騰訊都押注脫口秀。愛奇藝推出《喜劇之王單口季》，先一步播出，騰訊視訊則憑借《脫口秀和ta的朋友們》與之對壘。盡管前者也确實多次喜提微網誌熱搜，但從品牌轉化來看，或許還得是騰訊更勝一籌：愛奇藝共有4家品牌客戶，而騰訊有6家。
大跌的淨利潤和不公開的會員數
僅僅是從爆款劇和綜藝的表現來看，不免認為上半年的愛奇藝始終活在騰訊、優酷的陰影下，要麼剛迎來一波熱度就被搶走，要麼直接押寶失誤表現平平。
而這也在一定程度上反映于愛奇藝最近釋出的财報。愛奇藝釋出的今年第二季度财報顯示，該季度總收入74億元人民币，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的淨利潤為6870萬元，而2023年同期淨利潤為3.652億元，同比下跌 81%。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的淨利潤為2.469億元，而2023年同期淨利潤為5.947億元。當天美股盤前，愛奇藝股價下跌2.6%至3美元。
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其中，愛奇藝上半年會員服務收入為45億元，同比下滑9%；線上廣告服務收入15億元，同比下滑2%。作為占據營收大頭的核心業務，愛奇藝9%的會員服務收入跌幅很大程度上拖累了公司總收入和利潤。
對于會員服務收入減少的情況，愛奇藝高管在财報釋出後的電話會議上曾表示，從會員結構上看，代表會員基本盤的基石會員保持穩定，波動更多來自受新的熱門内容驅動的潮汐會員。
但值得一提的是，從上一季度開始，愛奇藝不再公布本季度會員數量。盡管龔宇在分析師會議上解釋稱，“會員數這個名額隻能部分反映公司會員業務的營運情況，過分強調這個數字，會幹擾我們的日常工作”。
圖檔來源：潮汐商業評論
但另一邊，根據公開财報顯示，今年上半年，騰訊長視訊付費會員數同比增長13%至1.17億，芒果超媒會員業務收入24.86億元，同比增長26.8%。
至于線上廣告服務收入下滑，一個主要原因則是品牌廣告業務減少。這一點除了上文提及的愛奇藝與騰訊的綜藝廣告差距，從熱門劇的品牌廣告數量也可看出一些端倪。愛奇藝押注的《狐妖小紅娘·月紅篇》雖然上線前就鎖定了56家品牌廣告主，卻實在表現平平；被外界稱為“救桃之作”的《唐朝詭事錄之西行》，其廣告數量雖然開播時還能保持每集7個，但中間有幾集甚至出現了0廣告。
對比之下，據媒體統計：騰訊的《慶餘年2》共有32個“金主爸爸”，有286個廣告，每集大概占到9個；另據豆瓣使用者“來看月”不完全統計，騰訊的《繁花》播出後貼片和中插廣告單集一度高達11個，合計擁有300個廣告，而《玫瑰的故事》廣告數量更是多達310個。
“消失”的半年，愛奇藝靠什麼補？
據媒體此前報道，七月初，有網友反映，愛奇藝把新劇單集線上人數關了。一時間網友衆說紛纭，質疑此舉的原因：沒了線上人數證僞，是否認證為爆款劇，便可以由平台自定義。
對此，愛奇藝客服解釋稱，由于平台正在進行功能更新和優化，是以暫時不顯示具體的線上人數。同時，愛奇藝表示，為了增強使用者的觀影體驗和陪伴感，部分影片仍然會顯示具體的人數，但具體情況以前端顯示為主。
此前網友對愛奇藝關閉線上人數的讨論
雖然這隻是一場輿論猜測，但也可以看出爆款減少對愛奇藝帶來的影響不僅是賬面上的波動，還有大衆的信任程度。
顯然，這讓愛奇藝也坐不住了。
過去一段時間，愛奇藝的補救措施不少，其中包括：讓《延禧攻略》在愛奇藝國際版上架，隔空對打《墨雨雲間》；搬出去年爆款劇《蓮花樓》，不僅線上限時免費觀看，還推出了一個開播一周年的活動；在《脫口秀和ta的朋友們》剛剛開播時，已經播出數日的《喜劇之王單口季》卻又舉辦了節目釋出會，并同步線上直播……
圖檔來源：愛奇藝官方微網誌
此外，對于下半年，财報電話會上，愛奇藝透露，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長安》将進入拍攝階段，廣受使用者喜愛的《無所畏懼》《獵罪圖鑒》将相繼推出第二季，《雲襄傳》第二季也在籌備中。此外，8月6号愛奇藝踩着巴黎奧運會的尾巴，上線了諜戰劇《孤舟》；改編自陳漸小說《西域列王紀》的古裝輕喜劇《四方館》，也是愛奇藝下半年的重點項目之一。
不過，當愛優騰芒四大家激烈角逐，慢半拍可能就意味着“一步慢步步慢”。至少，今年留給愛奇藝的時間已經不多了。