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降本增效:超短焦投影發展進入新階段

投影機鏡頭,是投影機産品中僅次于光閥、光源的核心獨立元件。投影鏡頭的進步和成本變化,顯著影響行業産品供給格局。近日,昇旸光學在2024 CIOE光博會上表示,将通過自主獨立研發,具有專利權的超短焦鏡頭,将超短焦投影的普及門檻下壓倒1999元。這引發行業内關于“超短焦”能否是以爆發的讨論。

對此,大屏君認為,鏡頭雖然重要,價格雖然敏感,但是二者并非投影的全部決定性選購因素。超短焦降價,特别是自主知識産權産品降價,這是一個好消息!但,這不意味着,由此就能讓投影機消費翻天覆地!

降本增效:超短焦投影發展進入新階段

近年來超短焦市場面臨“成長壓力”

大屏君需要指出,超短焦投影機(即反射式鏡頭産品)不是全新科技。這類産品最早大規模出現在“背投影電視機”上。20年前,這一産品也曾是彩電主流技術。如2005年全球市場銷量高達520萬台,國内市場銷量亦超過百萬台——那一時期,背投憑借“40-60英寸大屏”優勢,成功成為高端電視首選。三星、索尼、日立等品牌是這一品類的主導者。

但是,之後的事情是液晶電視為主導的平闆産品崛起。迅速實作與背投電視一緻的顯示尺寸,并在色彩、對比度、形态上占據競争優勢,成為高端電視首選。2010年前後背投電視全球市場幾乎歸零。

降本增效:超短焦投影發展進入新階段

不過背投電視市場被液晶平闆攻占之後,超短焦鏡頭在教育投影市場卻開始流行。日立作為這一應用的主要推動者,更是成為教育投影的品牌王者。教學投影利用超短焦的大傾角投射優勢,最大程度避免畫面被遮擋,也簡化了投影産品在教室中的空間設定。此外,2014年之後,雷射電視産品亦成為超短焦技術的“嶄新舞台”。雷射電視,通過超短焦投影能夠為消費者百英寸級的巨幕顯示需求,提供具有運輸、安裝優勢的産品選擇。

然而,大屏君要說的是“液晶顯示依然是超短焦鏡頭的最大敵人”。2016年之後,70+液晶電視、液晶互動平闆加速發展,迅速搶占了教育投影市場超95%的份額。特别是2022年及其之後,大尺寸電視價格迅速下降,目前百英寸液晶産品亦進入萬元區間,雷射電視市場也是以損失了成長性、國内市場規模較曆史高點幾乎下滑一半以上。

在結合指揮排程、安防等專業場景,DLP拼接大屏顯示被LED直顯産品、液晶拼接産品取代,超短焦鏡頭在背投上應用的最後陣地也已經徹底失守,可以說超短焦應用已經達到曆史低谷。

“兩起兩落後,超短焦技術品類還有沒有機會呢?”大屏君注意到2020年之後,包括極米、堅果、當貝等也推出了采用超短焦鏡頭的“智能投影産品”。作為傳統短焦、中焦和長焦産品的補充,雖然其獲得了一定市場銷量,但是與雷射電視、教育投影、背投等比較,量能無法同日而語。而其中,超短焦智能投影價格顯著高于“同等亮度配置中焦産品”是其銷量受限的關鍵因素。

價格是打開市場的“鑰匙”之一

對于超短焦投影的價格,昇旸光學認為,3000元以内,才是普通消費者真正願意去體驗新裝置的臨界點——高清投影普及區間應在2000元價格以内。大屏君也注意到,從DLP智能投影的曆史價位看,2000元到2300元一直是均價中樞;1LCD投影價格中間值更是長期在千元左右。即3000元以下市場,占比智能投影銷量長期超7成。

是以,如果能夠通過供應鍊、專利技術,将超短焦智能投影目前的普遍3600元以上價位下壓到2000-2600元,競争意義重大:

降本增效:超短焦投影發展進入新階段

對此,大屏君需要詳細說明:3600元價位的超短焦智能投影,在光閥、光源等其它核心元件和性能上,與2600元的中焦或者普通短焦産品“相當”。也就是,傳統産品上,消費者幾乎要為超短焦鏡頭付出大幾百元的成本。這對于大多數考慮經濟性、普及型産品的消費者而言,是一個巨大的成本壓力。

一旦超短焦和其他焦段産品的價位拉近、甚至相當,超短焦的優勢才能真正顯現——大屏君不是說,超短焦與其他焦段同價位,就能取代其他焦段産品;而是說同價位、同性能下,消費者才能根據産品特點和自己需求“輕松選擇”适合焦段!

大屏君認為,目前的智能投影投射百英寸普遍需要2-3米的距離,超短焦會讓這個距離變成幾十厘米。帶來一定的友善性、便捷性,亦避免觀看者對投影光路的遮擋。這一優勢,在同價位下,也許能夠讓超短焦智能投影占據更多市場主動。——隻要能從主流投影應用中,分得一塊像樣的蛋糕,例如國内每年500萬+智能投影的10-20%,就能讓超短焦投影鏡頭總銷量翻番,或者翻幾番增長。

超短焦的競争之路,更多還在“技術提升”

大屏君注意到,昇旸光學這次的産品資訊釋出中,特别強調了“獨立自主知識産權的超短焦鏡頭全面量産”。其指出,超短焦鏡頭作為光學鏡頭中“設計和加工難度最高”的産品,此前全球隻有1家日本企業可以提供。——這也是此前這類産品價格昂貴的原因之一。

通過技術研發、創新,實作超短焦制造鍊本土化,推動産品普及和應用更新,是昇旸光學的“題中之義”。

對此,大屏君認為,超短焦投影産品目前發展面臨的瓶頸,主要有三個:第一個是上文提到的大尺寸液晶等競品,導緻背投電視、教育投影、DLP拼接,乃至于雷射電視市場承壓。第二個則是“成本問題”——投影的優勢是大屏且廉價,但是目前的市場供給是,加上超短焦之後,75-100英寸,在2000-3000流明亮度下,特别是4K産品,投影價格比液晶平闆還要貴。第三則是,超短焦技術自身亦不夠“極緻”!

降本增效:超短焦投影發展進入新階段

例如,早期教育投影的超短焦主要是0.33:1投射比産品,投影機距離螢幕的距離依然需要1米以上;雷射電視則主要采用0.21:1到0.23:1的鏡頭,實作電視櫃上的“準貼牆”投影;近期包括愛普生、三星、極米等推出新一代雷射電視産品,投射比下降到0.20:1之下,甚至隻有0.16X:1,進一步将超短焦的優勢凸顯出來……

即,大屏君認為,超短焦鏡頭的未來不僅要“成本下降”,也更需要“極緻化”,做“超超短焦”:如果未來真的可以将3000流明三色雷射4K投影,做到在0.45米寬的電視櫃上擺放,就可投射100-120英寸畫面——即0.12:1這樣投射比的産品,其應用體驗,才算真正實作“雷射電視”的理想場景形态。

降本增效:超短焦投影發展進入新階段

當然,就如上文強調超短焦不是對傳統焦段的替代,而是更新與補充,是需求多樣化下的多元滿足能力問題;極緻超短焦也不是“唯一的未來焦段”:不同焦段的投影、不同焦段的超短焦,關鍵是找到用武之地,才能真正“實作創新價值”。這一用武之地的确定,離不開合理的成本與價位。

昇旸光學認為,在産品技術持續進步下,如果超短焦價格與其它焦段投影比較,不在高高在上,可能超過96.5%的使用者會選擇超短焦投影。當然,這是未來式!這種情況的出現還有賴于進一步的技術創新、成本創新。——不過,大屏君注意到,昇旸光學将在2024年10月30日前分三次釋放6萬台超短焦鏡頭,支援1999元超短焦投影計劃。這或許即将為超短焦投影的大普及“開一個好頭”!

昇旸光學加油!超短焦技術加油!中國創新、中國智造加油!昇旸光學承諾,作為全球兩大超短焦鏡頭企業之一,昇旸光學将全力推動超短焦光學在車載光、投影、AI硬體、XR等領域的普及。