中國快速消費品線上零售監測機構釋出的資料顯示：8月14日-9月13日的中秋節前夕，主要門市月餅類産品銷售額，比去年同期下降了45.17%；月餅銷售件數同比下降了40.67%，月餅禮盒銷售件數同比下降49.04%。
這是國内月餅市場，連續第二年出現下滑。
2023年中秋前夕同期月餅銷售的三項資料是這樣的：分别同比下降10.49%、13.46%、8%，不難看出，2024年出現了明顯大幅下滑的情況。
當各位看到月餅銷售資料後，大機率能夠了解，為啥白酒闆塊在近期出現大幅下跌的原因了，盡管沒有相對權威的行業銷售資料披露，但從各管道得到的消息幾乎都是一緻的，那就是，中秋白酒銷售疲軟。
另外，影院行業表現也非常遜色，今年中秋檔3天的票房為3.89億，而2023年中秋檔1天的票房就有3.68億，影院零售消費同樣不振。
也就是說，2024年零售行業中秋假期消費整體出現了較大回撤，普遍超出了市場預期。
需要指出的是，零售行業在疫情期間其實也存在較大差異，比如白酒基本沒有受到影響，月餅行業則是線上沒有受到影響，線下銷售影響較大，院線行業影響最大，則是在疫情過後的2023年出現了明顯恢複，2024又大幅回撤。
總體來看，零售行業之間存在較大差異，在證券投資領域，有一部分屬于必選消費，有一部分屬于可選消費範疇。
2024年中秋假期的情況是，無論是零售行業的可選消費，還是“必選消費”，都出現了明顯下滑趨勢。必選消費資料下滑，是跌入最低谷的一個信号，不反轉就有大麻煩。
閑閑财經認為，這跟消費者信心不足，有着直接關系。
當然了，由于今年的“以舊換新”力度空前，刺激到了汽車、家電等大宗産品的銷售，反而這些零售行業相對穩健。
也就是說，政策刺激，并不能眷顧到消費的方方面面，沒有刺激到的行業，相對要低迷得多。
說實話，這與年初的推斷還是有一定差距的。
2024年定調是拉動内需消費的一年，根本上是2023年疫情後複蘇開始回落，拉動内需本就是共識。另外，由于美聯儲加息後周期因素，認為世界經濟增速放緩，勢必就會帶來外需不振。
真實情況是，2024年前8個月，大陸貨物貿易進出口總值28.58萬億元人民币，同比增長6%。也就是說，2024年外貿依然是拉動中國經濟的動力引擎，内需顯然又拖了後腿，要不然，GDP增幅為啥趕不上貿易出口增幅呢？
要知道，全球宏觀經濟是動态變化的，9月份美聯儲降息箭在弦上，也就意味着外需疲軟将會在接下來幾個月呈現，内需拉動的重要性更加凸顯。
話又說回來，正因為前8個月外貿出口超預期，才使得我們對部分零售消費拉動不足給予了更多容忍。
消費信心疲軟，閑閑财經認為，根本上還是跟兩大核心資産長期下跌有關。房産與股市同時長期下跌，這種情況在2011-2013年也出現過，最終的結果跟目前類似，零售品銷售萎靡不振，白酒行業出現深調。
而現在的情形出現了“動态變化”，提振内需消費将成為替代外貿不足的必選項，光靠刺激消費本身，力度顯然不夠。尤其是到了2025年，“以舊換新”刺激政策退出，需要新的動力引擎。
推動核心資産價格上漲，勢在必行。
房價企穩上漲，還是股市走牛？
這兩個選項對比，股市其實更容易，隻要A股在年底的這幾個月裡出現中期上漲，消費信心自然就回來了。很明顯，股市已經到了不得不漲的地步了。2025年，更加大有作為。