珠峰品牌營銷筆記——
以終為始，明确活動想要達成什麼樣的結果是關鍵。
一、項目背景
随着生活水準的提高，人們對健康飲水的需求日益增長。為了提升品牌知名度，擴大市場佔有率，增加産品銷量，我們計劃開展一場純淨水促銷活動。
二、活動目标
1. 提升品牌知名度，增強消費者對産品的認知度；
2. 增加純淨水産品銷量，提高市場佔有率；
3. 建立與消費者的良好互動，提升品牌忠誠度。
三、活動主題
“健康生活，從喝純淨水開始”（根據閱聽人群體設定活動主題）
四、活動時間
202X年X月X日至202X年X月X日
五、活動地點
1. 線下活動：超市、便利店、社群等；
2. 線上活動：官方網站、微信公衆号、社交媒體等。
六、活動内容
1. 線下活動：
（1）設立展示區：在超市、便利店等地點設立純淨水展示區，展示産品特點、品牌形象等；
（2）現場試飲：提供免費試飲，讓消費者親身體驗純淨水的口感；
（3）促銷活動：購買純淨水滿一定金額，贈送精美禮品；
（4）抽獎活動：設立抽獎環節，獎品包括純淨水、優惠券等。
2. 線上活動：
（1）官方網站：釋出活動資訊，介紹産品特點，提供購買連結；
（2）微信公衆号：推送活動資訊，開展互動活動，如答題赢獎品、分享朋友圈等；
（3）社交媒體：釋出活動海報、短視訊等，邀請網紅、KOL參與推廣。
七、活動步驟
1. 前期籌備：
（1）确定活動主題、時間、地點等；
（2）設計活動海報、宣傳單頁等；
（3）準備獎品、禮品等；
（4）與超市、便利店等合作商家溝通，确定活動細節。
2. 活動實施：
（1）線下活動：布置活動現場，開展試飲、促銷、抽獎等活動；
（2）線上活動：釋出活動資訊，開展互動活動，監控活動進展。
3. 活動總結：
（1）收集活動資料，如銷量、參與人數等；
（2）分析活動效果，總結經驗教訓；
（3）對參與活動的消費者進行回訪，了解産品滿意度。
八、活動預算
1. 人力資源：活動策劃、執行、宣傳等人員費用；
2. 物料費用：活動海報、宣傳單頁、獎品等；
3. 合作商家費用：超市、便利店等合作商家分成；
4. 其他費用：如現場布置、活動場地租賃等。
九、風險評估
1. 活動期間可能出現的問題：如天氣因素、物流配送等；
2. 應對措施：提前做好準備，確定活動順利進行。
十、後期跟進
1. 對參與活動的消費者進行回訪，了解産品滿意度；
2. 對活動效果進行總結，為後續活動提供參考；
3. 持續關注市場動态，調整營銷政策。