文丨酒業家團隊(ID:jiuyejia360)
策劃丨钰軒 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
唐時宮廷酒,今日劍南春。名酒劍南春與皇家禦酒文化的綁定,又有了新的實踐與表達。
近日,劍南春将唐玄宗生日——農曆八月初五千秋節這一天,設立為“皇家劍南春品牌日”,通過一系列“品禦酒、慶千秋”的線上線下品牌傳播活動,讓皇家禦酒IP深入人心。
作為名酒劍南春發力高端化的扛鼎之作,皇家劍南春自今年6月正式上市以來,立即憑借稀缺的名酒基因、珍貴的皇家文化内涵和“雙國寶”認證的卓越品質在管道引起轟動。此次傾力打造“農曆八月初五千秋節,皇家劍南春品牌日”IP,劍南春将皇家文化與品牌理念深度鎖定,進一步夯實了其高端化之路。
01
彰顯皇家禦酒氣度,皇家劍南春引領高端化進階
農曆八月初五,蛾眉月溫柔而悠遠地懸挂在巍峨的山海關之上。
長城天下第一關被點亮了!
來自唐、宋、元、明、清五個朝代的“帝王”從曆史走來,共同舉杯慶賀“千秋節”,盡情品味皇家劍南春這一盛世佳釀。伴随着五朝“帝王”而來的,還有自唐朝開始的劍南春曆代禦酒史料記載——
唐朝《舊唐書》的“劍南歲貢春酒十斛”、宋朝《太平廣記》的“富平之石凍春 劍南之燒春”、元朝《酒小史》的“劍南燒春 江北擂酒”、明朝《弘簡錄》的“劍南春酒歲一貢 以供宗廟”,清朝《欽定四庫全書總目提要》的“劍南燒春之名 可以解李商隐詩”等文字漸次鋪陳展開,如同一幅幅畫卷将劍南春的光輝曆史展映在世人面前。
這是劍南春傾力打造的“農曆八月初五千秋節,皇家劍南春品牌日”IP宣傳片的驚鴻一瞥,通過CGI技術和全息投影,讓虛拟的光影人物與實拍的長城影像實作互動,皇家劍南春的文化脈絡得以具像化表達。
承襲千年禦酒血統,恪守皇家嚴選标準,皇家劍南春自誕生以來,便成為千元價格帶的有力競争者,進一步夯實了劍南春的高端化之路。
據介紹,皇家劍南春的理念源于《周易·乾》中“九五,飛龍在天,利見大人”的記載。“五”行交融生萬物,“九”九歸一溯本源。這樣的起心動念,讓皇家劍南春有着遇貴人、展宏圖的寓意價值。
皇家劍南春深谙皇家文化精髓,在産品品質上,皇家劍南春取雪山聖水之靈氣,凝優質糧谷之神韻,承國家級非遺技藝之精髓,經“天益老号”國寶活窖池群發酵,甄選優質陳年佳釀,鑄就皇家至臻之作,是名副其實的“皇家禦用、名酒貴族”。
在外觀設計上,皇家劍南春外盒雙層嵌套,簡約大氣;内盒如城門般巍峨,獅首銜環,威嚴凜然。開啟内盒,金色底座拾級而上,酒瓶聳立宮殿正中,瓶後鏡面延伸,盡顯乾坤。瓶身中央鑲嵌祥雲酒标,螭虎守護,精雕細琢,每一個細節無不彰顯恢弘大氣之感。
“将農曆八月初五千秋節這一天,設立為皇家劍南春品牌日,可見名酒劍南春對皇家劍南春品牌所寄予的厚望。”有川酒觀察人士指出,“作為劍南春集團公司的高端核心戰略大單品,皇家劍南春天然地具有高端化基因,上市至今,已經在塔尖圈層打開了知名度,更在中秋節期間取得了非常不錯的動銷成果,引領着劍南春高端化方面的進階。”
02
以“品牌日”為高端化新支點
皇家劍南春貢獻行業經典示範
探尋白酒高端化路徑,或許并沒有标準答案,但名酒劍南春以躬身實踐,給出了自己的經典示範。
以名酒基因為品牌底色,以皇家文化為品牌内涵,深度連結塔尖圈層、高淨值人群,重磅打造“農曆八月初五千秋節,皇家劍南春品牌日”IP……行進在高端化之路上,劍南春以“皇家劍南春品牌日”為新支點,正向着更高層面的文化價值、更深層次的經濟價值、更廣範圍的行業價值上實力突破。
在文化價值上,皇家劍南春将品牌日標明在唐玄宗生日、千秋節這一天,巧妙串聯起品牌故事與皇家文化。通過這樣一次中國白酒文化與盛唐皇家文化的跨時空對話,潛移默化地加深消費者對皇家劍南春品牌形象的認知,最終實作更高層面的文化價值占位。
在經濟價值上,皇家劍南春以品牌日為視窗,以皇家劍南春産品為載體,以“古代皇室的宮廷禦酒,現代社會的名酒之尊”的宣傳口号,通過“千秋節 品禦酒”的線上線下活動,将消費場景進一步精準鎖定在高端社交場合,為其動銷激起圈層活力,有效拉升開瓶資料增長,在更深層次兌現經濟價值。
在行業價值上,“農曆八月初五千秋節,皇家劍南春品牌日”IP既是劍南春凝聚品牌力的無形資産,亦是行業品牌日營銷的一次重要實踐。在白酒行業調整期,皇家劍南春通過設立品牌日、引領高端化,為行業振奮注入了一股強心劑,更為白酒品牌探尋高端化路徑提供了名酒樣本,在更廣範圍貢獻行業價值。
由此可見,剛剛上市3個多月的皇家劍南春,已經在多個次元表現出高端産品的豐富價值屬性,成為不可或缺的高端白酒陣營實力大單品,為接下來的白酒動銷旺季做好了“秋收”準備。
當下,商業活動進入“金九銀十”繁忙期,與皇家劍南春相契合的多個消費場景也正徐徐生成、漸漸湧現。可以預見的是,借力千秋節設立品牌日的皇家劍南春,必将在更為廣闊的市場舞台,極盡展現皇家文化魅力,充分釋放劍南春品牌勢能,收獲一個更加燦爛、更具确定性的美好未來。