9月25日，以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇，首席内容官王曉晖，進階副總裁吳剛等分别作主題演講，向業界嘉賓分享了愛奇藝對目前行業趨勢的判斷及在内容創作、科技創新和品牌營銷等領域的最新布局。同時，愛奇藝重磅釋出了超300部2024-2025年最新片單，展示了愛奇藝豐富的内容儲備和成熟的創作方法論。
唯變不變，愛奇藝積極應對長短之變、AI之變、陸劇之變
以“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”為主題，龔宇分析了目前内容産業面臨的三個變化即“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”，并宣布了愛奇藝的三大應對措施。
自2016年以來，電視劇産業平均集數逐年縮短，以更緊湊的情節、更快的節奏滿足使用者的觀看需求。2020年，愛奇藝開風氣之先，推出主打短劇集的“迷霧劇場”，憑借電影級制作和凝練叙事吸引了市場的高度關注和效仿。與此同時，依靠碎片化内容快速崛起的短視訊平台，也開始探索結構化叙事的劇情類内容方向，付費微短劇發展迅猛，過去一年内市場規模增長至374億元，同比增長268%。長短視訊的演變為市場帶來競合的可能和新的增長空間。
順應這一變化，龔宇宣布，愛奇藝當天正式推出 “短劇場”和“微劇場”。這兩個劇場内的微短劇愛奇藝VIP會員專享，無需另外單點付費。此舉進一步豐富了愛奇藝VIP會員的内容選擇，為品牌帶來更多營銷增長機會。龔宇表示，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等于低質小程式微短劇，希望聯合行業夥伴共同摸索創新。他強調：“與市場上将90%以上收入用于投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給内容出品方。”
随着AI等技術能力的不斷提升，過去依賴人工編輯和算法推薦的内容分發方式也已發生變化。龔宇判斷，現階段AI“大模型”智能體的發展趨勢是深度洞察内容和使用者需求，推動使用者與機器之間的強互動，為使用者提供情感上的陪伴。龔宇透露愛奇藝智能小助手“桃豆2.0”正在研發中，該工具內建大語言模型技術，融合推薦、搜尋、客服等場景功能，緻力于為使用者提供“所想即所得”的娛樂體驗。目前在愛奇藝APP内，使用者已可通過“桃豆1.0”與虛拟角色聊天互動。
同時發生變化的還有，陸劇在海外市場的關注熱度不斷上升。谷歌搜尋資料顯示，陸劇的搜尋關注持續攀升，近期已超越韓劇。根據AMPD2024年一季度資料，在東南亞市場，陸劇熱度和市場佔有率也已反超韓劇，成為當地使用者的首選娛樂内容。龔宇表示，“大陸内容在海外市場營銷方面的價值已經明顯提升，内容創作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些内容。”目前愛奇藝海外内容一半是大陸内容；其次是泰劇、日韓内容，構成跨區域熱門内容；還有如馬來劇等純海外當地内容，主要服務于當地使用者。
内容向心，超300部片單釋出
今年以來，愛奇藝成功推出了《我的阿勒泰》《喜劇之王單口季》等一系列觸動人心、引發共鳴的佳作，這些内容的熱烈反響驗證了愛奇藝對市場趨勢的敏銳洞察。王曉晖認為：“目前我們迎來了五十年來第二次創作者和大衆共謀時代，大衆成為最大的創作者，解構能激發最大的共情。解構指的是我們傳統社會上信奉的一些天經地義正确的概念被大家質疑、否定或者破壞。”他指出，未來愛奇藝仍将堅持“向下共情，向上創作”，創作的主場、最大量最多樣的内容将在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”，倡導勇于颠覆正常、創新内容形式，雖然很難，卻能治愈人心、喚起鬥志，孕育最大的爆款。
王曉晖表示，愛奇藝将通過不同類型的劇集内容，完成創作上的解構和建構。本次悅享會上，愛奇藝釋出了類型多樣、題材豐富的待播劇集，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。同時，多個劇場廠牌将持續上新，微塵劇場和大家劇場将探索“逆向建構”，引領高審美和高文學性，微塵劇場将帶來《在人間》，大家劇場将呈現《北上》《生萬物》《高興》等作品。小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場将緻力于“正向解構”，剖析當下社會關系，小逗劇場将上線《大王别慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《七夜雪》《大夢歸離》《念無雙》等作品，以及迷霧劇場即将推出《借命而生》《正當防衛》等。此外，愛奇藝也将繼續推進劇集IP的系列化開發，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等将陸續與使用者見面，延續優質内容IP的生命力。
在微短劇方面，愛奇藝将推動長短視訊在創作上的融合，“微劇場”将每周推出兩部新作，内容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1-5分鐘豎屏内容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏内容為主。
聚焦綜藝領域，愛奇藝精準捕捉當下年輕人的生活潮流和情感需求，傾力打造共情、快樂和陪伴使用者的精品内容。會上，愛奇藝2025年最強綜藝制作陣容，嚴敏、車澈、金磊、陸偉、王征宇、孫莉等業内頂尖綜藝導演制作人齊聚亮相，釋出了多檔全新原創綜藝，包括《亞洲新聲》《當家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》和《你們說了算》之裡院來福戰等。同時，《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”也将陸續登場，愛奇藝還将推出《恰好去遠方》《話說山海2》等系列文旅綜藝，以内容點亮城市魅力。
愛奇藝年度盛事《尖叫之夜》将于12月7日在澳門銀河綜藝館重磅回歸，屆時将回顧2024年影視娛樂行業大事件，并表彰年度傑出作品與創作者，衆多明星藝人、行業大咖将莅臨現場，共同見證這一輝煌時刻。
此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童内容、體育賽事及娛樂多産業等版塊均有全新突破。在紀錄片方面，将在現實題材、人文曆史等多個賽道推出20餘部原創内容，涵蓋罪案、通史、文旅等題材的頭部項目，其中《中華史記》是愛奇藝與中國教育電視台合拍的大型通史紀錄片，将于2025年下半年隆重推出。
關于平台電影布局，愛奇藝作為國内最大的電影制播平台，将繼續發力院線+網絡的多元化發行政策和類型化營運模式，帶來 《不說話的愛》《火星計劃》《捉刀人》《鲨灘》等新作。
動漫内容多面出擊，将帶來《超能立方》《蒼蘭訣 影三界篇》等新作和續季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》兩大年番也備受期待。
兒童内容堅持IP長線孵化，加大對自制内容的投入，重點項目《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》都将迎來第四季，《彩虹護衛隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即将上線，繼續建構多元化兒童内容矩陣。
同時，在體育賽事領域，愛奇藝體育擁有多項頂級國際賽事資源，包括歐冠聯賽、英超聯賽、2026世界杯亞洲預選賽18強賽等，為體育使用者帶來一站式視聽盛宴。
愛奇藝還将持續深耕IP生态，攜手衆多合作夥伴，共同拓寬IP生态的長度、深度與廣度，并延長其生命周期，創造更豐富的商業價值。王曉晖指出，目前中國最大的IP是城市，内容和城市文旅緊密融合，具備廣闊的市場空間。2021年以來，愛奇藝已認證“一部劇帶火一座城”文旅營銷方法論，相繼與20餘個省區市合作打造影視文旅IP。同時愛奇藝通過IP季播、劇綜關聯、劇影漫關聯等IP内容開發，及線下VR全感劇場、舞台劇、IP官方周邊體驗店等跨界合作，豐富IP版圖，以滿足觀衆日益多元化的娛樂需求。
品牌向上，找到“确定性增長”的破局之道
優質内容是品牌與消費者價值溝通的核心紐帶，愛奇藝豐富多元的高品質内容儲備，為品牌營銷提供了肥沃的天然土壤。目前品牌面臨使用者注意力稀缺、利潤空間壓縮及新品推廣難等多重困境，在充滿“不确定性”的營銷環境中，愛奇藝如何助力品牌卷赢、守住、走遠？吳剛在其演講中提出愛奇藝内容的三大營銷價值——情緒共識、場景營銷和全域生态，并從這三個次元為品牌提供了一個清晰、可行的增長路徑。
吳剛強調，在當下的媒體環境中，優質内容是唯一有能力穿透碎片化的熱媒介。使用者在優質内容中獲得共鳴，進而與品牌建立“情緒共識”，為品牌實作精神核心的定調，是建立穩固的品牌認知和情感連接配接的基石。例如，理想汽車通過與《我的阿勒泰》的深度合作，以劇中關于“家”的普世情感話題激發大衆共鳴，通過線下曠野音樂會和衍生大片《家，心中的阿勒泰》，迅速與使用者建立情感連接配接，加深了使用者對理想汽車“創造移動的家，創造幸福的家”品牌理念的認同，充分展示了優質内容在品牌建設中的重要作用。
愛奇藝不僅擁有豐富的内容資源，還實作了對全終端和多樣化場景的廣泛覆寫，從PC到移動、大屏端，從個人觀影到辦公室觀影和家庭觀影，為品牌提供了全面、精準和高頻覆寫目标閱聽人的“場景營銷”路徑，有效促進品牌心智滲透與種草。如王小鹵精準捕捉“追劇吃零食”的使用者場景，與愛奇藝更新大劇合作，廣泛覆寫多部品質劇集，并靈活運用場景智能打點AIOk繃廣告、video-in智能植入等智能投放技術，實作了品牌曝光的顯著躍升。
同時，随着微短劇劇場的上線，愛奇藝内容營銷的“全域生态”将不斷更新，吳剛表示，愛奇藝将進一步釋放“長+短”劇集新生态的商業潛力。在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目标使用者，并伴随IP全生命周期布局營銷産品；短劇營銷則側重于劇場化營運，通過特色劇場精準觸達目标群體，并提供定制化短劇内容，確定品牌資訊的高效傳播。在綜藝營銷方面，愛奇藝開創性地推出了“長短直”模式，該模式已在《種地吧》第二季中得到驗證，未來該模式還将在《燃燒的月亮》《我的主場》等更多項目中得以實踐，為品牌提供全方位的營銷閉環解決方案。
未來，愛奇藝将聚焦“長+短“結合的内容新生态，持續産出穿透人心的優質内容，助力品牌方實作營銷增長。