【億邦原創】9月26日消息，速賣通舉行雙11商家啟動會，正式公布2024年海外雙11及黑五大促的節奏、玩法。總體活動從10月29日開始，持續至12月3日，覆寫Choice Day年度盛典、雙11、黑五三大活動，整體活動節奏比去年略有延長。
具體來說，今年速賣通雙11将于11月8日-11月10日開始，預熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天；黑五11月19日-11月21日預熱3天，11月22日-12月3日正式售賣12天（均以重點國家當地時區為準）。
01 招商節奏：三場大促一鍵報名，75天控價期，跨境貨品與本地貨品區分招商
招商節奏上，三場大促招商報名将一鍵打通，于9月底開始正式招商，Choice Day招商将持續約30天，于美西時間10月26日23時前結束，且南韓pop需單獨報名；雙11招商持續約40天，将于美西時間11月5日23時前結束；黑五招商持續約50天，将于美西時間11月16日前結束。除此之外，大促期間會開啟總計約75天的控價期，于美西時間12月10日結束。
與往年不同的是，今年速賣通在公布活動大促相關事宜前，特地強調了平台方向，即跨境貨盤“商家自營運+全托管”雙軌驅動模式；本地貨盤采用“海外托管”模式，輔以百億補貼品牌出海項目。
在具體的招商規則上，跨境貨品與本地貨品也略有不同。二者均需90天内店鋪好評率≥90%，非新品近90天DSR商品描述分≥4.2、近30天銷量≥1、近30天“72小時上網率”>80%，新品近30天“72小時上網率”>80%。其中，跨境貨品需要商家最近30天SNAD糾紛（産品與描述不符）發起率≤8%；本地貨品則需要在除俄羅斯和巴西外的國家市場實作本地包郵。
02 國别化營運，啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉
速賣通官方表示，在重點國家市場，今年雙11的使用者增長及營銷投入将翻倍，并根據不同國家消費者的需求，組建了國别化的貨盤，啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉，讓發往同一地區的包裹都彙集到同一個倉庫，減少調撥流程，提升消費者體驗。
在歐洲，速賣通将通過代言人貝克漢姆提升品牌認知度；
在南韓，速賣通主打3-5日達的類本地電商物流體驗，并有湯唯、馬東錫雙代言；
在拉美，巴西稅改使得50美金以上高客單價包裹可享關稅減免，速賣通還将聯合當地零售巨頭Magalu互通銷售資源；
在中東，速賣通此前已簽下球星代言人；
在美國，速賣通推出1美元挑戰賽玩法，采用大量網紅拓展站外流量；
俄羅斯市場烏茲保稅倉平穩增長，還将上線百億補貼。
03 核心玩法單品直降，商家10月應着眼爆款孵化
核心玩法上，今年依舊是單品直降，平台将集中流量推超級單品和超級品牌。
站外流量方面，速賣通依舊在聯盟營銷管道、媒體流量管道方面發力，今年将投入千萬流量定向增投高成交行業/爆品。速賣通方面表示，商家10月應關注爆款孵化，11月關注對投玩法。
總的來說，今年年底大促，速賣通重點扶持POP商家，強調上新和商品豐富度；全托管模式強調輕小件、标品，和倉發，有“N元N件”“超級爆發日”等營銷管道；海外托管則是重大件、高貨值商品。