在當今“她時代”環境之下，舒适悅己成為女性第一需求，“我喜歡，我願意，我需要”正成為女性重要消費決策因素。憑借敏銳的市場洞察力和對消費者需求的精準把握，國内服飾行業頭部型企業森馬攜手中國著名影視演員賈乃亮共同創立高端女裝生活方式品牌舒庫Shuku。以舒适和美學為導向，品牌用高品質天然材質聚焦質感基本品，具象化展示女性靜奢和自信的魅力。
基于對市場的深刻了解和持續創新，舒庫Shuku引領的舒适美學風潮，不僅預示着高端女裝行業的一個新興趨勢，更是成為女裝行業持續進化中，推動風格變革的重要展現和縮影。
悅己新都市興起 舒庫引領舒适美學新風潮
舒庫Shuku由中國著名影視演員賈乃亮與森馬公司于2023年12月共創成立。定位為“舒适美學”生活方式品牌的舒庫，聚焦30-40歲的女性閱聽人，通過使用“高品質天然材質”和“功能材質”，打造具有松弛感和舒适美感的可持續産品，聚焦簡潔好穿的質感基本品。
而據CBNData釋出的《我們的主張·2024女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，原創性、品質感以及體驗感成為女性消費者選擇的重要影響因素。這也要求女性品牌不僅要注重産品打造，更要立體建設品牌文化，自内向外傳遞品牌理念。而舒庫就完美契合了當下女性的内在呼聲，品牌呼籲人們放慢腳步在繁華的車水馬龍中等一等自己，重拾自然舒适的狀态。
除了在品牌主張上與當下女性主義完美契合外，舒庫将舒适美學貫穿到視覺表達、代言人選用及秋冬新品等方方面面。
品牌主理人賈乃亮性格親和灑脫，始終追求舒适自在的生活方式，舒庫全新秋冬新品【舒系列】大片由其傾情演繹，遼闊緻遠的澳洲草原，賈乃亮身着【舒系列】産品，将服裝的自然舒适與内在松弛完美融合，滿足使用者多場景穿搭需求，通過場景和情緒的演繹，以視覺為媒介，與消費者建立舒适美學生活方式的連結。
除了主理人賈乃亮外，舒庫還官宣曾黎為品牌代言人。作為演藝圈松弛感女性代表，曾黎溫柔知性的風格氣質、活在當下享受當下的生活狀态，也與舒庫一緻契合。溫暖的羊絨針織，淡然松弛的狀态，盡顯歲月靜好。
曾黎官方抖音、小紅書賬号釋出了秋冬形象大片後，收獲粉絲的一衆好評。#曾黎從小美到大#自然話題更是沖上微網誌熱搜榜。主理人賈乃亮與代言人曾黎還隔空互動，分享秋冬溫暖舒适的穿搭心得，一經上線曝光量超600萬。
除了明星演繹，舒庫還提供給使用者充分的情緒價值。借助抖音電商直播，分享穿搭的同時，以強價值共鳴和強社互動動，分享舒适美學生活方式，引發悅己新麗人和品質新中産的強烈共鳴。
穿出舒适美學氛圍感 舒庫秋冬【舒系列】上新首戰告捷
随着知識分子、老錢風熱度持續遞增，時尚圈近年來掀起以“靜奢風”為代表的進階時裝趨勢，也被定義為新時代極簡主義，核心是簡潔利落的裁剪彰顯松弛的進階感，完美平衡日常實穿性與時尚感。
這與舒庫Shuku的産品理念和品牌認知不謀而合。舒庫Shuku通過打造極簡品質的舒适通勤風，用高品質面料結合精緻工藝，築起品牌制衣技術壁壘，将“極簡品質”作為DNA，從品牌核心、品牌辨識度到産品表達一以貫之。
本季秋冬産品以漫不經心的舒适随性來傳遞低調質感的靜奢風，通過運用高品質天然材質和功能材質來呈現，多元化的面料質地與肌理感工藝處理，以極為溫和感性的設計和版型，令松弛感和舒适美學元素與新都市女性沉穩内斂的精神彼此浸染。産品一共分為四大系列，分别為“萬物初生”、“自然而然”、“空谷回響”與“大象無形”。衣如其名，每個系列都生動诠釋了都市中的靜谧日常，展現人與時裝内在的和諧融合。
從羊毛衫、毛呢大衣到羽絨外套……簡約的單品下暗藏着巧思工藝和内斂的奢華演繹。本季産品均選用康賽妮羊絨、高檔牦牛絨和進口白鵝絨，特别是頂級康賽妮羊絨，被譽為“羊絨中的愛馬仕”，為藍血奢侈品牌沿用紗線，天然光澤自帶柔焦的同時，給予一級舒适穿着體驗。工藝上，舒庫秋冬系列也極其考究，針織單品全身采用無縫一體工藝，制作全程一根紗一氣呵成，全成型無縫技術打破緊繃感，上身自然合體。同時100%可機洗、三防黑科技無懼髒污也更适配秋冬多變的天氣和環境。
可以說，舒庫Shuku秋冬系列既有科技面料的功能加持，同時加以巧妙的設計與考究的剪裁，給消費者帶來舒服實用的穿搭産品。
而這份對産品的專注與用心，也獲得消費者的好評。9月22日，舒庫首個輕奢達人專場秋冬新品首發，GMV便破了570萬+，客單價達1700+元，GPM更是高達17000+。
舒庫将滿足自我内在感受的愉悅舒适，融彙到外在的穿搭單品上，以倡導的舒适美學穿搭和生活方式，釋放女性力量。
入局即成範本 舒庫打造高端極簡品質女裝新标杆
抖音電商與第一财經商業資料中心(CBNData)共同釋出的《2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢報告》顯示，在功能性之外，消費者願意為服飾品質買單。回望市場大盤，中國服飾逐漸從增量過渡到存量競争的階段。搶占潛力風格和品類趨勢，撬動消費者和市場熱點，才能有效實作生意增長。
舒庫作為高端女裝時尚新銳品牌，以倡導舒适美學生活方式為品牌核心，持續打造兼具高品質與極簡時尚的産品，更能經曆時間的洗禮，穿過喧嚣，在歲月之外，成為新時代女性最好的穿着選擇之一。
舒庫入局高端極簡品質女裝，也彰顯着背後森馬公司的服飾版圖和戰略布局進一步完善。作為國内服飾行業頭部企業，公司旗下擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大核心服裝品牌，分别是國内休閑服和童裝領域的領軍品牌。此次通過打造高端極簡品質女裝新标杆舒庫，也預示着森馬公司以更高品質的産品、更多元化的品類布局、更與時俱進的服務推動旗下品牌市場影響力的全面提升和增強。