9月25日，2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉行。會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇從“長短之變”“AI之變”“陸劇之變”三個層面分享了行業新變化及愛奇藝的應對政策。
面對微短劇市場的興起，龔宇表示，今日愛奇藝上線了短劇場和微劇場，兩個劇場内的微短劇，愛奇藝會員專享，無須另外單點付費。對于人工智能AI之變，龔宇表示，未來将可以做到機器深度了解使用者和内容，形成人機之間的強互動。未來愛奇藝将上線AI智能助手桃豆2.0，或将讓使用者實作“所想即所得”。最後放眼全球市場，龔宇認為，随着陸劇在海外市場不斷升溫，大陸文化内容輸出在營銷方面的價值明顯提升，值得内容創作者專注為海外市場創作内容。
以下為演講實錄：
我今天演講的主題是變化“萬物皆流，無物常駐”，通俗講就是市場永遠不變的是變化。時間有限，隻談三個變化。
擁抱長短之變：開設VIP會員專享短劇場、微劇場
第一，長短之變。2010年愛奇藝上線，第二年短視訊的代表快手上線。參考國家廣播電視總局的資料，2012年取得發行許可證的電視劇，平均集數為35集，每集45分鐘。2015年，愛奇藝第一部大投資的網絡劇《盜墓筆記》上線，共12集。這是中國第一部收費的劇集，奠定收費的商業模式。更重要的是在當時電視劇集數，每部平均超40集的環境中，短劇集出現了且取得成功。2016年，電視劇平均集數達到巅峰的44.6集，抖音在這年誕生。2017年電視劇平均集數下降到42.9集，愛奇藝提出大規模重點投資12集網絡劇。
2020年，電視劇平均集數進一步下降到36.9集，愛奇藝的第一個短劇集劇場，也是全行業第一個短劇集劇場“迷霧劇場”誕生。同年，1分鐘到20分鐘之内的各種短劇、微短劇上線，但是商業模式不是十厘清晰。2021年電視劇平均集數繼續下降到34.6集，短劇開始收費，每集大概1元左右。2023年，電視劇平均集數已降到29.7集。付費微短劇漲到了300多億元的市場規模。市場規模同比增長268%，屬于爆發性增長。
今年，微短劇商業模式發生很大變化，按集付費的微短劇變成了會員内容。愛奇藝今天剛上線了對會員非常重要的兩個劇場：短劇場、微劇場。關于這兩個劇場，我想講三個要點：
其一，愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網絡劇，微劇不等于低質的收費微短劇。但它到底是什麼，需要全行業摸索創新。愛奇藝做這件事并不早，有一個原因是此前“愛奇藝的微短劇等于什麼”這個事一直沒想清楚，我們現在基本想清楚了。
其二，微短劇的商業模式在變。微短劇市場規模今年比去年出現負增長，各種原因造成，不做展開分析，但微短劇90%以上收入用于投流、打效果廣告是一個很“奇葩”的商業模式。
其三，我們應該怎麼做？愛奇藝現在設計的商業模式是70%以上收入分給内容出品方，會員專享。現在微短劇的商業模式是按集或者多集打包付費，今年價格已在下降，但是看一部劇要花30—100元。而愛奇藝連續包月黃金會員是25元/月，年卡如果打折價格更低。微短劇價格未來趨勢還得降，與其自然下落，為什麼不對會員專享？是以商業模式發生了變化。
愛奇藝剛剛開始做，目前上線的微短劇不多，未來更好、更有創新性、更有價值的微短劇一定會誕生。
順應AI之變：将上線“所想即所得”AI智能助手桃豆2.0
第二，人工智能之變。AI有70多年曆史了，前幾十年更多是實驗室裡面的算法技術，1998年中國開始有網際網路媒體時，也有所謂的個性化内容分發，是算法加半人工方式。2017年，産生AI“小模型”個性化内容分發，機器能夠根據個人愛好分發每個人喜歡的内容，但是背後還是人工幹預的智能。
2022年年底，ChatGPT誕生，我們意識到這個世界要發生大變化。現在AI已大規模在業内應用，在内容創作方面，它可以更了解創作者的意圖。對于愛奇藝來講，愛奇藝如果沒有AI和大語言模型支援，就像斷電斷網，AI在每個工作環節滲透變化太快。
除了對行業，人工智能對使用者的影響是什麼？
我現在先預告一下愛奇藝的應用，大語言模型用到了智能體，機器深度了解使用者和内容，形成人機之間的強互動。這個智能小助手叫桃豆2.0，目的是達到“所想即所得”。“所想即所得”有點難，但這才有意思，才值得永遠追求。大家打開愛奇藝App，在發現頁有一個桃豆，可以跟現在的熱播劇、電影的角色對話，它已經學習了這個劇或電影裡角色的說話方式、邏輯方式、語言方式等等。
桃豆2.0不僅是虛拟角色，更重要的是它像特别懂你的助手一樣，甚至能夠結合你的心情變化，知道你對内容的選擇。桃豆2.0什麼時候上線現在不好說，技術性的不确定性還有一些。
推動陸劇之變：提供優質陸劇内容，輔以海外本土自制
第三，陸劇之變。陸劇在谷歌全球使用者的搜尋趨勢在不斷提升，最近超過了韓劇。東南亞市場，愛奇藝這種商業模式叫Freemium（免費增值），有收費内容，也有免費内容。僅限于這種商業模式下，根據AMPD2024年一季度資料，2022年Q3到2024年Q1之間，搜尋量最高的是韓劇，排在第二的是陸劇，2024年Q1陸劇的市場佔有率已經上升到第一。
雖然谷歌搜尋不能覆寫一切，但有代表性，我們做的陸劇文化内容在海外已經取得巨大成功。是以，我在此想表達兩點：第一，大陸文化内容輸出，在營銷方面價值已經明顯提升；第二，内容創作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些内容。
這三個變化和大家分享，謝謝大家！
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