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愛奇藝龔宇:三大舉措應對行業新變

愛奇藝龔宇:三大舉措應對行業新變

9月25日,2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉行。會上,愛奇藝創始人、CEO龔宇從“長短之變”“AI之變”“陸劇之變”三個層面分享了行業新變化及愛奇藝的應對政策。

愛奇藝龔宇:三大舉措應對行業新變

面對微短劇市場的興起,龔宇表示,今日愛奇藝上線了短劇場和微劇場,兩個劇場内的微短劇,愛奇藝會員專享,無須另外單點付費。對于人工智能AI之變,龔宇表示,未來将可以做到機器深度了解使用者和内容,形成人機之間的強互動。未來愛奇藝将上線AI智能助手桃豆2.0,或将讓使用者實作“所想即所得”。最後放眼全球市場,龔宇認為,随着陸劇在海外市場不斷升溫,大陸文化内容輸出在營銷方面的價值明顯提升,值得内容創作者專注為海外市場創作内容。

以下為演講實錄:

我今天演講的主題是變化“萬物皆流,無物常駐”,通俗講就是市場永遠不變的是變化。時間有限,隻談三個變化。

擁抱長短之變:開設VIP會員專享短劇場、微劇場

第一,長短之變。2010年愛奇藝上線,第二年短視訊的代表快手上線。參考國家廣播電視總局的資料,2012年取得發行許可證的電視劇,平均集數為35集,每集45分鐘。2015年,愛奇藝第一部大投資的網絡劇《盜墓筆記》上線,共12集。這是中國第一部收費的劇集,奠定收費的商業模式。更重要的是在當時電視劇集數,每部平均超40集的環境中,短劇集出現了且取得成功。2016年,電視劇平均集數達到巅峰的44.6集,抖音在這年誕生。2017年電視劇平均集數下降到42.9集,愛奇藝提出大規模重點投資12集網絡劇。

2020年,電視劇平均集數進一步下降到36.9集,愛奇藝的第一個短劇集劇場,也是全行業第一個短劇集劇場“迷霧劇場”誕生。同年,1分鐘到20分鐘之内的各種短劇、微短劇上線,但是商業模式不是十厘清晰。2021年電視劇平均集數繼續下降到34.6集,短劇開始收費,每集大概1元左右。2023年,電視劇平均集數已降到29.7集。付費微短劇漲到了300多億元的市場規模。市場規模同比增長268%,屬于爆發性增長。

愛奇藝龔宇:三大舉措應對行業新變

今年,微短劇商業模式發生很大變化,按集付費的微短劇變成了會員内容。愛奇藝今天剛上線了對會員非常重要的兩個劇場:短劇場、微劇場。關于這兩個劇場,我想講三個要點:

其一,愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網絡劇,微劇不等于低質的收費微短劇。但它到底是什麼,需要全行業摸索創新。愛奇藝做這件事并不早,有一個原因是此前“愛奇藝的微短劇等于什麼”這個事一直沒想清楚,我們現在基本想清楚了。

其二,微短劇的商業模式在變。微短劇市場規模今年比去年出現負增長,各種原因造成,不做展開分析,但微短劇90%以上收入用于投流、打效果廣告是一個很“奇葩”的商業模式。

其三,我們應該怎麼做?愛奇藝現在設計的商業模式是70%以上收入分給内容出品方,會員專享。現在微短劇的商業模式是按集或者多集打包付費,今年價格已在下降,但是看一部劇要花30—100元。而愛奇藝連續包月黃金會員是25元/月,年卡如果打折價格更低。微短劇價格未來趨勢還得降,與其自然下落,為什麼不對會員專享?是以商業模式發生了變化。

愛奇藝剛剛開始做,目前上線的微短劇不多,未來更好、更有創新性、更有價值的微短劇一定會誕生。

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順應AI之變:将上線“所想即所得”AI智能助手桃豆2.0

第二,人工智能之變。AI有70多年曆史了,前幾十年更多是實驗室裡面的算法技術,1998年中國開始有網際網路媒體時,也有所謂的個性化内容分發,是算法加半人工方式。2017年,産生AI“小模型”個性化内容分發,機器能夠根據個人愛好分發每個人喜歡的内容,但是背後還是人工幹預的智能。

2022年年底,ChatGPT誕生,我們意識到這個世界要發生大變化。現在AI已大規模在業内應用,在内容創作方面,它可以更了解創作者的意圖。對于愛奇藝來講,愛奇藝如果沒有AI和大語言模型支援,就像斷電斷網,AI在每個工作環節滲透變化太快。

除了對行業,人工智能對使用者的影響是什麼?

我現在先預告一下愛奇藝的應用,大語言模型用到了智能體,機器深度了解使用者和内容,形成人機之間的強互動。這個智能小助手叫桃豆2.0,目的是達到“所想即所得”。“所想即所得”有點難,但這才有意思,才值得永遠追求。大家打開愛奇藝App,在發現頁有一個桃豆,可以跟現在的熱播劇、電影的角色對話,它已經學習了這個劇或電影裡角色的說話方式、邏輯方式、語言方式等等。

桃豆2.0不僅是虛拟角色,更重要的是它像特别懂你的助手一樣,甚至能夠結合你的心情變化,知道你對内容的選擇。桃豆2.0什麼時候上線現在不好說,技術性的不确定性還有一些。

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推動陸劇之變:提供優質陸劇内容,輔以海外本土自制

第三,陸劇之變。陸劇在谷歌全球使用者的搜尋趨勢在不斷提升,最近超過了韓劇。東南亞市場,愛奇藝這種商業模式叫Freemium(免費增值),有收費内容,也有免費内容。僅限于這種商業模式下,根據AMPD2024年一季度資料,2022年Q3到2024年Q1之間,搜尋量最高的是韓劇,排在第二的是陸劇,2024年Q1陸劇的市場佔有率已經上升到第一。

愛奇藝龔宇:三大舉措應對行業新變

雖然谷歌搜尋不能覆寫一切,但有代表性,我們做的陸劇文化内容在海外已經取得巨大成功。是以,我在此想表達兩點:第一,大陸文化内容輸出,在營銷方面價值已經明顯提升;第二,内容創作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些内容。

這三個變化和大家分享,謝謝大家!

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