當下，品牌營銷早已不局限于傳統意義上的硬性廣告。随着消費者越來越追求個性化和情感共鳴，一種以“講故事”為核心的營銷政策逐漸成為主流。
這種政策的核心在于通過建構富有吸引力的故事，将品牌理念、産品特點巧妙地融入到情節之中，以此來觸動目标閱聽人的心弦，進而達到更深層次的品牌認知與忠誠度提升。
東風本田在近日就攜手大鵬拍了一支創意廣告，用一種頗具喜感的故事去呈現産品賣點，背後隐藏的是品牌對于目标閱聽人的挖掘。
東風本田×大鵬趣味廣告《靈得很》
上演爆笑救場
從TVC到網絡短視訊，再到社交媒體上的互動内容，品牌們正不斷探索着如何用故事去圈粉，讓每一個接觸點都變成一次難忘的品牌體驗。
基于此，東風本田攜手知名導演大鵬共同打造了一支名為《靈得很》的趣味廣告短片，為新車型——本田靈悉L揭開了神秘面紗。
影片以作為拍攝道具的靈悉L臨時失蹤作為引入噱頭，燈光師、攝影師等角色為糊弄導演大鵬上演連番爆笑救場，勾起觀衆的好奇心和觀看欲。
整支廣告從诙諧的故事線到豐富靈活的運鏡，将魔性創意貫穿始終的同時，又不忘将靈悉L适用于各種用車場景的産品賣點穿插展現給觀衆，給消費者的感覺是靈悉L這個産品就和這支廣告創意一樣，年輕、靈動。
其中片名上的《靈得很》，也有點一語雙關的味道，一方面指的是片中大鵬和他的團隊很專業、比較靈光，另一方面也指産品靈氣、年輕。
搭配上大鵬本身就具有的搞笑人設，讓整個tvc的可看度提升不少，換句話說，在第一個鏡頭一看到大鵬，可能就已經開始笑了，甚至想看下去到底想整什麼活。
從營銷層面上說，這也是品牌“講故事”的底層邏輯，作為一個汽車産品，靈悉L這支廣告看似搞笑得有點無厘頭，實際上是别具新意地找到自己和消費者的溝通觸點，錨定了年輕消費者。
以趣味為引
達成産品賣點的軟性植入
一支有趣的TVC，往往可以讓品牌的營銷傳播事半功倍，快速地滲透到消費圈層之中，就如近段時間走紅的網絡熱梗“混元太極拳”、“一給我裡giaogiao”，都展現出了趣味内容的強大傳播力。
而對于營銷人來說，這種喜劇向的汽車廣告其實并不少見，早在2020年，東風Honda就曾攜手沈騰圍繞青春與夢想的核心，演繹喜劇微電影——《沈浪的思薇》，用搞笑的手法講述了沈騰飾演的沈浪16年來追求愛和夢想的故事，诠釋“不負青春不負你”的主題。
從2004年高中畢業到2020年，這16年間，沈浪不遺餘力的追求暗戀對象思薇，即便滑闆車、摩托、輪椅輪番上陣，始終也追不上開着CR-V的思薇。
沈浪始終沒有找到與思薇說話的機會，想要說出的真心話也擱淺了16年。直到他開上最新款的CR-V，才追上思薇将心裡的問題與真心話告知對方。
劇情裡面一樣是用了很多搞笑的鏡頭橋段，比如最後以為要告白的時候沒曾想是在問車的問題，還有十多年全都是那一段路，實在讓人很想吐槽。
亦或是之前雪佛蘭聯合《一年一度喜劇大賽》的「逐夢亞軍」默契搭檔蔣龍、張弛推出《願望友限》情景喜劇，在為觀衆帶來歡樂的同時，高能輸出産品賣點。
當時這對喜劇人正值熱度，影片就從張弛的夢境展開，講述他和「燈神」蔣龍之間的許願故事，通過三個願望奇妙演繹神仙友誼，
而雪佛蘭智能車聯系統「小雪OS」也扮演着重要的角色，以其智能語音、自動更新、恒溫調控等功能作為劇情連接配接點，本質都在于以趣味為引，達成産品賣點的軟性植入。
針對年輕消費群
建構趣味化形象
在這個閱聽人注意力分散的時代，使用者對“填鴨式廣告”的免疫不斷增強，在某種程度上，隻有真正引起使用者情緒波動的廣告，才能最大化加深消費者對品牌的記憶度。
在《靈得很》這部廣告片中，東風本田巧妙地運用了“講故事”的營銷政策，不僅成功吸引了觀衆的目光，還有效地傳達了産品資訊。
這種做法背後的邏輯在于：通過建構一個引人入勝的故事架構，将品牌和産品的核心價值自然融入其中，進而創造出更加真實、生動的品牌體驗。
與傳統直接推銷相比，這種方法能夠顯著提高大衆對廣告内容的接受度，尤其是在目前這個資訊過載的時代，消費者對于生硬的商業資訊越來越感到厭倦甚至抵觸。
東風本田顯然深谙此道。整部短片以一種輕松幽默的方式展開，通過一系列荒誕而又不失智慧的情節設定，既展示了幕後從業人員之間的默契合作，也恰到好處地突顯了本田靈悉L在不同生活場景下的優勢。
然而，與其說是一次單純的産品的軟性植入，不如說是一種趣味的品牌形象的建構過程。
随着95、00後使用者登上社會消費舞台，當下年輕消費群體有一個很明顯的心理需求——他們渴望看到與衆不同的創意内容，偏好那些能夠引發共鳴的故事而非單純的銷售口号。
一方面，品牌借助大鵬這種天然具備的喜劇人形象，給了大衆一種“看下去”的欲望。另一方面用輕松幽默的畫風讓産品變得更為跳脫，賦予靈悉L一種年輕化的調性。