作者| 赤木瓶子
編輯| Mia
“你有Passion（激情）嗎？”
愛奇藝首席内容官王曉晖在9月25日“悅享會”上的演講題目，引用了《喜劇之王單口季》裡人氣選手付航的精彩發言，象征愛奇藝“要有激情，去擁抱變化”。
在此之前，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇分析了2024年長視訊正在經曆的三大變化：長短之變、AI之變、陸劇之變。而愛奇藝“擁抱變化”的三種方式為：開設微劇場和短劇場，面向VIP會員專享；上線AI智能助手桃豆2.0；大力發展海外業務。
看起來，這三大解決方案，分别對應着“長＋短”關系及商業模式的重構、AI互動疊代、以及陸劇出海的行業想象力。而面向行業上遊，關于創作者們需要擁抱的變化，王曉晖提出了“正向解構、逆向建構”觀點。創作們需要面對的是“影視行業近五十年來第二次創作共謀時代”，“未來創作的主流方向是正向解構，最大的創新在于實作逆向建構。創作者一方面要洞察大衆情緒和時代話題，另一方面要在原有的創作基礎上建立新的體系，不斷創新升維。”
暑期劇綜成績的出爐讓長視訊似乎再次有了新的排列，時代的洪流席卷着一輪輪革新的審美反複沖刷着影視娛樂行業，讓我們除了圍觀也能淺淺預判下潮水的方向。在一向“重自制”的愛奇藝對行業及片單内容的分享裡，我們或許能窺見，長視訊們新一輪内容探索将駛向何方。
上線“短”“微”劇場，重構“長＋短”商業模式
相較于今年4月的春季片單，9月25日的秋季悅享會進一步強調并細化了項目定位及内容。劇集内容包括“人生海海”“迷霧劇場”“傳奇幻想”“生活光芒”“自有力量”五大類型，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。
接下來，愛奇藝多個劇場廠牌将持續上新，劇集将會圍繞解構與建構持續探索，由類型化鮮明的小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔解構任務，把建構的任務交給大家劇場和微塵劇場。
被時代接受不一定需要依靠“讨好時代”，也可以通過“逆向建構”激發内容品質的更多潛能。而愛奇藝此輪對内容的“逆向建構”，由今年4月上線的“微塵劇場”和“大家劇場”來持續探尋，引領行業内容高審美和高文學性。繼《我的阿勒泰》後，主打講述普通人故事的微塵劇場，将帶來都市懸疑劇《在人間》，由趙麗穎、尹昉領銜主演，講述多重人格的自我療愈。聚焦大文學家作品改編的大家劇場将呈現《北上》《生萬物》《高興》等作品。
小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場将緻力于“正向解構”，剖析當下社會關系。小逗劇場将上線《大王别慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《七夜雪》《大夢歸離》《念無雙》等作品。作為愛奇藝懸疑題材的“當家劇場”，迷霧的另一重含義是“沒有邊界的探索和創新”，迷霧劇場接下來将推出《借命而生》《正當防衛》等作，《借命而生》由陸川執導，《正當防衛》則由劇版《風聲》導演李雲亮指導。
王曉晖指出，未來愛奇藝仍将堅持“向下共情，向上創作”，創作的主場、最大量最多樣的内容将在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”，倡導勇于颠覆正常、創新内容形式，雖然很難，卻能治愈人心、喚起鬥志，孕育最大的爆款。
此外，愛奇藝也将繼續推進劇集IP的系列化開發，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等将陸續與使用者見面，延續優質内容IP的生命力。
值得一提的是，愛奇藝在悅享會當日新上線了“短劇場”及“微劇場”，愛奇藝對短劇＋微劇場的全新了解，也是這次悅享會上愛奇藝應對“變化”的重點。愛奇藝将推動長短視訊在創作上的融合，“微劇場”将每周推出兩部新作，内容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1-5分鐘豎屏内容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏内容為主。
近幾個月來，無論在微短劇領域還是海外綜藝領域，銀發内容的落地反響與創作供給端的高度不比對，碰撞出了巨大的内容創作及市場潛力。早在今年4月的世界大會上，龔宇就強調将加大對“一老一小”兩大群體的重視，在聚焦閱聽人覆寫銀發群體的“微劇場”之外，《一路繁花》等綜藝内容也同樣聚焦銀發群體。而愛奇藝的兒童内容也堅持IP長線孵化，加大對自制内容的投入，重點項目《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》都将迎來第四季，《彩虹護衛隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即将上線，繼續建構多元化兒童内容矩陣。
關于這兩個劇場，龔宇詳細介紹道，其一，愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網劇，微劇不等于低質的收費微短劇。對短劇和微劇的探索，需要全行業持續關注。其二，微短劇的商業模式在變。微短劇市場規模今年比去年出現負增長，但微短劇90%以上收入用于投流、打效果廣告是一個很奇葩的商業模式。
其三，愛奇藝挑戰了一種新的商業模式，70%以上收入分給内容出品方，且會員專享。原因在于，當下微短劇的商業模式是按集或者多集打包付費，今年價格已在下降，但是看一部劇要花30-100元。而愛奇藝連續包月黃金會員是25元/月。微短劇價格的未來趨勢還會下降，與其自然下落，不如面向會員專享。這不僅是長視訊面向會員的“福利”，對長視訊來說，也的确是一次對微短劇場商業模式的創新乃至颠覆。
此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童内容、體育賽事及娛樂多産業等版塊均有更新。紀錄片方面，聚焦現實題材和人文曆史等多個賽道推出20餘部原創内容，涵蓋罪案、通史、文旅等題材的頭部項目，其中《中華史記》是愛奇藝與中國教育電視台合拍的大型通史紀錄片，将于2025年下半年推出。現實題材裡與央視合作的“撥開迷霧”劇場，分為重案系列、焦點系列、反間諜系列三大系列，與央視合作不僅在選題上打出差異化，同樣也為現實題材的真實性負責、制作品質背書。
持續擴張IP生态，“長短直”模式再探索
相較于長劇集，擁有更短的制作周期與“靈活轉彎”能力的綜藝内容，成為此次悅享會的片單重點推介環節，介紹綜藝部分占據了此次悅享會大半的篇章。
雖然相較于往年，愛奇藝今年的熱門音綜有所減少，但其在今年暑期的确釋放出積極信号。《種地吧2》的熱播，《喜劇之王單口季》持續拓展喜綜新類型，也似乎讓愛奇藝找到了更多方法論總結與IP關聯的新切口。比如此前愛奇藝出品了《一年一度戲劇大賽》人氣組合“少爺和我”的同名喜劇微短劇，此次公布的新劇綜《100萬個約定》，主打一個熱劇“團建”，目前已有《甯安如夢》和《七時吉祥》兩個劇組成功團建等等。
接下來，随着季播劇的逐漸增多，這一趨勢也将延續。此前《我的阿勒泰》帶動新一輪地方文旅火熱，王曉晖在演講的最後，分享了愛奇藝在IP生态方面的嘗試，“我們通過劇集等内容與城市文明緊密融合，通過‘一部劇帶火一座城’的形式，帶來廣闊的市場。愛奇藝IP生态正在與越來越多合作夥伴共同開發，大家更有意識地去打造它，把它的生命周期延長。如今我們的季播劇越來越多，劇綜關聯、劇影漫聯合開發、線下授權體驗等，都是我們進一步擴張IP生态的類型。”
綜藝内容上，愛奇藝2025年将集結綜藝制作頭部陣容，嚴敏、車澈、金磊、陸偉、王征宇、孫莉等業内頂尖綜藝導演制作人，推出多檔原創新綜。
讓娛樂獨角獸印象較為深刻的是，此次車澈将在《新說唱2025》回歸“總導演”身份，不僅是初代導演回歸為這檔9年的綜藝帶來新鮮感，更重要的意義或許是，其潮牌、音樂廠牌創始人、短視訊達人等多重身份，能夠為綜藝内容提供想象力延展的可能性。
此外，包括“完完整整，一個不少”的回歸的《種地吧3》及“十個勤天”團綜《你好種地少年》；引進熱播海外戀綜版權、将原生家庭元素融于戀愛綜藝的《戀愛兄妹》；官宣即登上熱搜、邀請一衆有話題、有個性的55+姐姐旅行的《一路繁花》；嚴敏導演坐鎮，邀請一衆多年前曾活躍于線下舞台、如今的短視訊達人們參與的《大娛樂家》，持續拓寬喜劇“人脈”等綜藝内容，不知将為市場帶來怎樣的增量。
在營銷端，随着微短劇劇場的上線，愛奇藝内容營銷的“全域生态”也随之産生變化。吳剛表示，愛奇藝将進一步釋放“長+短”劇集新生态的商業潛力。而無論是在可跟随IP全生命周期布局的“長劇營銷”，還是側重劇場化營運、提供定制的“短劇營銷”領域，在綜藝營銷方面，愛奇藝開創性地推出了“長短直”（“長視訊+短視訊+直播”）模式，并且在《種地吧》中啟用，還将複刻至《燃燒的月亮》《我的主場》等更多項目中，為品牌提供全方位的營銷閉環解決方案。
正如龔宇的演講主題“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”，創新與颠覆，對于網際網路影視行業而言永遠是“不變”，随着新一輪長視訊階段性的内容政策調整，“變化”也将很快在觀衆眼前緩緩鋪展開來。