在時尚領域,工作着裝一直是熱門話題,尤其是Z世代開始将工裝褲帶入辦公室之後,着裝搭配更是引發了諸多讨論。
而最近,一名在悉尼中央商務區工作的29歲澳洲年輕人克洛伊,因其工作裝在網上走紅,但網友們的反應卻并非都是正面的,他們更多的是困惑和不支援。
克洛伊站在悉尼馬丁廣場的中心,拍攝了展示自己穿搭的視訊。她認為自己的服裝很别緻、很流行,是一套很有品位的絲綢套裝。然而,有人竟然将她昂貴的工作服誤認為睡衣。當有人直接問她是否穿着睡衣時,她才意識到人們并不了解她的時尚宣言。
更讓她難以接受的是,同一個人還問這套衣服是否隻花了她100美元,這讓克洛伊覺得自己“令人驚豔”的衣服被嚴重低估,開玩笑地回應說“我當時就想你怎麼敢這樣!這不是滌綸”。
這個視訊在網絡上引起了廣泛關注,獲得了超過10萬個贊和200萬次觀看。有趣的是,不僅是老一輩人,其他年輕人也不太認可克洛伊的服裝。他們覺得克洛伊看起來不像是職場人士,更像是準備睡覺的樣子。
當然,也有一些人提出了改進的建議,比如添加一件毛衣和一個黑色小包,或者把襯衫塞進褲子裡,再加上一條腰帶,這樣能讓這套衣服看起來更像日裝,更時尚,而不那麼像睡衣。還有些人雖然表示“喜歡”這種外觀,稱其“很可愛”,但也補充說它可能不太适合工作場合。
随着這一事件的發酵,我們也注意到Z世代在時尚消費方面存在着一種沖突現象。
Z世代被認為是曆史上最具環保意識和可持續發展意識的群體。根據咨詢公司安永 (EY) 的研究,58%的Z世代(出生于1997年至2013年之間)表示希望購買可持續且符合道德規範的産品。
Statistica Research發現,超過60%的澳洲年輕消費者願意花更多的錢購買對社會産生積極影響(包括對環境産生積極影響)的品牌。
然而,實際的消費行為卻呈現出截然不同的景象。Z世代購物者紛紛湧向Temu和Shein等中國快時尚平台,批量購買廉價且流行的服裝。
他們似乎更傾向于花費幾十美元來組裝一個裝滿最新款式衣服的大衣櫃,而不是花幾百美元購買更符合環保和可持續理念的衣物。這種行為與他們自稱的關心氣候變化和可持續性的态度形成了鮮明的對比。
這種沖突行為背後有着複雜的原因。首先,快時尚熱潮對環境産生了巨大的影響。在澳洲,每個居民平均每年購買27公斤紡織品,其中有23公斤最終被丢棄到垃圾填埋場。
皇家墨爾本理工大學的研究顯示,澳洲每年進口多達14億件服裝,全國每年約有20萬噸衣物被填埋。而且,時尚行業的環境問題遠不止于垃圾填埋。
南澳大學博士生艾琳·斯金納指出,從全球範圍來看,時裝業産生的廢水約占全球廢水總量的20%,制作一件棉質T恤就需要2700升水,這足夠一個人喝近兩年半;在二氧化碳排放方面,時尚行業的排放量甚至超過了航運和航空業的總排放量。
2022年,斯金納女士對澳洲人關于時尚消費對環境影響的認識程度進行了研究,結果發現許多人并不知情。這也許是中國成為世界上最大的紡織品消費國之一的原因之一。
斯金納女士解釋說,快時尚是需求驅動的服裝消費模式,買家在服裝最流行的時候搶購最新款式,但往往穿幾次之後就丢棄了,這種巨大的浪費顯然是不可持續的。
是以,整個時尚行業必須對消費者進行教育,引導他們關注替代方案,例如強調購買更少、更耐穿的服裝所帶來的成本效益,促進租賃服裝行業的發展,利用網絡影響力人士進行教育,或者引導消費者尋找更容易獲得的線上二手物品。
在《對話》的分析中,皇家墨爾本理工大學市場營銷講師Marian Makkar和Amanda Spry指出,數字内容趨勢也是助長Z世代對快時尚熱愛的重要因素。
他們認為,“購物清單”和“跟我一起準備”等社交媒體政策誘導Z世代陷入過度消費的泥潭。内容創作者在網絡上展示大量新潮服裝,激發了消費者不斷購買他們看到的東西的欲望,而且是批量購買。
過去二十年裡,從Zara到H&M等全球最大的快時尚巨頭都設計出了利潤豐厚的商業模式,他們采用最新、最熱門的時裝秀造型,并批量生産受其啟發的廉價産品。
近年來,Shein和Temu等新的商業平台更是大大加快了這一程序,以更低的價格和更快的速度生産出大量服裝。
對于年輕的買家來說,擁有“七件流行單品和兩套高品質服裝”似乎更具吸引力。此外,網絡上流行的趨勢和有影響力的人士推崇的短語,如“dupes”(重複品)或“reps”(仿品)等,使得購買快時尚成為一種難以抵制的巨大誘惑。
同時,生活成本危機也加劇了這一現象。
金融比較網站finder今年早些時候的研究發現,77%的Z世代正在努力解決财務問題。在品牌和有影響力人士的說服政策轟炸下,隻需單擊按鈕即可輕松獲得新商品,再加上生活成本危機中實惠價格的誘惑,即使是最堅定的Z世代消費者也很難進行道德購買。
在經濟壓力下,18至26歲的人群減少支出的情況最為明顯,因為年輕人通常工資最低,工作保障也較差,這些财務限制對尋求更可持續消費的Z世代來說确實是一個挑戰,快時尚便成為他們保持時尚而又不花費太多錢的廉價選擇。
從表面上看,“可持續一代”對巨大的環境問題做出巨大貢獻的沖突似乎很虛僞。
Makkar博士和Spry博士表示:“Z世代是Shein的購物者、購物愛好者、微潮流的追随者,也是反複模仿别人着裝的人。”
研究表明,Z世代可能隻是不太清楚廉價服裝的真實成本。2023年益普索年度氣候變化報告發現,澳洲人認為時尚等行業對氣候變化的影響最小。
但這并不意味着接受調查的人對環境問題漠不關心,事實上,去年67%的澳洲人表示氣候變化将在未來25年内對我們的生活方式構成嚴重威脅,而在2010年,隻有10%的受訪者有這種感覺。
Makkar博士和Spry博士還指出,人們對快時尚的興趣驅動因素可能會不斷發展,這有助于提高人們對其影響的認識。現在是時候以不同的方式重新與社交媒體内容創作者接觸,通過他們來教育消費者,促進負責任的行為,并倡導改變法規和商業慣例。
這可能包括一些行之有效的政策,例如有影響力的人物代言和重新關注更可持續的選擇的視訊,比如線上二手零售商。值得欣慰的是,近幾個月來,出現了一些積極的相反趨勢,如社交媒體上的“低消費核心”趨勢,提倡極簡主義和節儉,以及“去影響力”,反擊那些為品牌推銷的熱門内容創作者。