（圖檔來源：攝圖網）
在過去，蘋果公司可是秋季釋出會上的絕對主角。大家翹首以盼，期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等産品釋出。不過，現在情況似乎有了很大的變化。
10月7日，彭博社知名記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)發表文章指出，蘋果公司正逐漸擺脫其傳統的年度産品釋出政策。變化原因在于，蘋果的産品線如今已經非常豐富，涵蓋了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods，且每款産品都配備了複雜的硬體和軟體系統。在這樣的背景下，以每年一次的頻率更新所有這些産品并不現實。古爾曼進一步提到，像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 這樣的産品并不需要頻繁地進行更新。出于營銷等目的，蘋果未來可能隻會對 iPhone 保持一年一更新模式。
不少網友認為，蘋果近幾年的更新有些“擠牙膏”，即每次更新的内容相對較少，缺乏足夠的創新。以今年的iPhone 16為例，不少網友都吐槽其誠意不足，更新的内容大多隻是外觀上的微調，而内在性能和技術并沒有太大的提升。網友更希望在新産品中看到更加顯著的創新。而蘋果産品近年來的更新有時并不能滿足消費者對創新的期待，這導緻部分使用者更新裝置的意願降低。另一方面，像 iPad、Apple Watch 這些産品，其實真的不需要頻繁更新。頻繁更新反而可能會讓使用者覺得有點煩。
蘋果放棄一年一更新模式，對消費者而言無疑是一個好消息。一方面，這意味着他們将能夠更快地體驗到蘋果的最新技術和産品;另一方面，這也可能會降低他們購買新産品的頻率和成本。
對于蘋果來說，這樣既可以保證iPhone的競争力，又可以更加靈活地根據市場需求和技術發展來推出新産品，確定消費者能夠更快地體驗到蘋果的最新技術和設計。
目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業市場占有率達到80%。
目前，全球智能手機市場呈現飽和狀态。從出貨量看，2010-2022年，全球智能手機出貨量規模呈現先上升後趨于平穩的趨勢。2016年，全球手機出貨量達到14.73億台，觸及頂峰，而後開始有所下滑。2022年，全球智能手機出貨量規模約為14.30億台，同比增長3.6%。
回看中國智能手機市場，2012-2023年中國智能手機出貨量整體呈先增長後下降的趨勢，2021-2022年開始智能手機出貨量連續兩年出現下降，2023年出貨量回升至2.76億部，同比增長4.5%。
據Jefferies分析師Edison Lee稱，盡管蘋果在AI領域具備潛力，但短期内AI難以成為增長的主要驅動力。他認為，蘋果作為唯一能夠提供低成本、個性化AI服務的軟硬體內建商，需要改進智能手機硬體才能真正支援強大的AI功能，而這一目标可能要等到2026年或者2027年才能實作。
9月10日，到2028年，全球54%的智能手機出貨量将為AI手機。報告顯示，到2024年，全球16%的智能手機出貨為AI手機，預計到2028年這一比例将增至54%。預計在2023年至2028年間，AI手機市場将以63%的年均複合增長率增長。這一轉變預計将先在高端機型上出現，随後逐漸擴充至中端智能手機市場。
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